“我寧愿男足永遠不進世界杯，中國不辦奧運會，劉翔以后都用拐杖，易建聯改行空手道，也不希望姚明骨折。”一個上海的球迷2月27日MSN的留言。

　　2月27日，休斯敦火箭隊的當家中鋒——“勞動模范”姚明，因左腳踝骨裂，將缺席比賽可能長達4個月。這不僅給火箭隊的季后賽之旅蒙上了一層陰影，也為姚明協同中國男籃備戰北京奧運會，帶來了更多變數。

　　作為NBA目前年薪1400萬美元、包括贊助商代言年收入總額超過2億元人民幣、國內運動員最大牌的“腕兒”，姚明的受傷休養推倒的利益相關方多米諾骨牌可能更長。

　　高關注度依然存在贊助商受影響不大

　　正在廈門出差的可口可樂(中國)飲料有限公司(下稱“可口可樂”)公共事務及傳訊部副總監翟嵋表示，姚明代言可口可樂的上一個廣告早已拍完，下個拍攝還不知道具體時間，從整體狀況來看，這對可口可樂的影響不大。而奧運火炬全球傳遞活動盡管從3月24日即告開始，但國內階段卻是從5月4日開始。

　　“一方面，要等姚明的傷情進一步明朗，看具體需要多長時間；另一方面，也要看姚明本人意愿和奧組委的安排。”翟嵋認為，3月20日，北京奧組委奧運火炬中心將正式公布奧運火炬手的具體行程圖，鑒于姚明的巨大影響力，姚明參與奧運火炬傳遞的時間應該不會太早，故此，姚明的此次受傷對火炬傳遞同樣影響不大。

　　“運動員的傷病可謂司空見慣，但姚明在火箭隊整體戰績和發展勢頭正猛的這一時刻受傷，確實非常遺憾。這讓熱愛姚明的球迷陷入了兩難的感情矛盾中：期待火箭隊能有好的成績，但又不希望沒有姚明的火箭隊成績太好。”眾輝國際體育管理有限公司(下稱“眾輝體育”)經紀總監吳紹慶進一步透露，由于姚明代言公司的廣告早就拍畢，而國外的運動員恢復階段，并不強調悶在家里靜養，因此，無論是對姚明所代言的公司，還是火炬傳遞，此次受傷都影響不大。眾輝體育是姚明在國內的經紀公司。

　　的確，按照國家體育總局的奧運備戰計劃和相應規定，在8月24日奧運會閉幕前，運動員已經原則上不被同意出席贊助商的商業活動，因此，即便姚明沒有受傷，參與贊助商推廣活動的可能性也不大。

　　“一般球迷很難理解運動員超越體能極限、為了優異成績所承受的巨大心理和生理壓力，姚明的此次受傷，顯然提示了運動員商業贊助合同和推廣安排中應該考慮到的潛在風險。贊助商對運動員有違體育或職業道德的污點行為，往往是‘零容忍’策略，一旦觸線，決不姑息；但與此不同，針對運動員傷病，贊助商一般都不會放棄贊助。當然，也必須承認，盡管姚明受傷，但圍繞著姚明的恢復進展，姚明的受關注程度并不會降低，甚至會因為奧運會的日益臨近，這種關注度反而會更高。”張慶說。

　　張慶是關鍵之道體育咨詢公司(下稱“關鍵咨詢”)CEO，他據此進一步提示，對于姚明所代言的保險贊助商來說，這其實更是難得的需要采取些行動以表明態度和聲音的機會。“姚明并不缺錢，也不是弱勢群體，因此，姚明受傷后，其保險類贊助商的行動中，一定要更多表現出對姚明受傷的人文關懷；在不打擾姚明恢復的前提下，做一些針對性的營銷創意修補。在提高贊助人和消費者溝通效果的同時，將營銷對象通過巧妙創意，從更加關注姚明這樣的運動員轉為更加關注眾多消費者。”

　　NBA、火箭隊、中國男籃等賽事運營者的利空

　　顯然，火箭隊、中國男籃的情況就沒那么樂觀。

　　“作為第一利益相關者，姚明受傷，火箭隊實力大降，而姚明上場時的比賽轉播收視率高。所以，姚明受傷后，圍繞火箭隊主場比賽時意在通過出口轉內銷的中方廣告主以及贊助了姚明火箭隊隊友的國內贊助商，營銷效果都會大打折扣。”張慶分析稱，作為姚明的經紀團隊，眾輝體育為姚明安排的一些商業推廣活動，顯然也會因此擱淺。而瑞士盈方作為中國男籃熱身比賽的主承銷商，根據姚明是否參賽，給出的每場比賽的贊助報價會相差幾十萬元。