編者按：

　　“艷照門”的主角們的部分廣告代言活動(dòng)都在欲說(shuō)還休地開展，一方面企業(yè)對(duì)媒體“無(wú)可奉告”地做著封鎖消息的姿態(tài)，另一方面，“涉艷”明星的經(jīng)紀(jì)公司又暗自將他們出沒(méi)的時(shí)間地點(diǎn)消息散布給娛記。而“艷照門”女星剛剛拍攝的廣告卻在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播著，吸引點(diǎn)擊無(wú)數(shù)。

　　小道消息，之后否認(rèn)與澄清；想要你知道，卻又增加表面的獲知難度以吊足胃口，娛樂(lè)界的兩張面孔，不是不嚴(yán)肅，而是太了解大眾傳播的心理和行為規(guī)律。

　　“艷照門”帶來(lái)的后續(xù)震蕩遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

　　近日，有消息稱，入圍北京奧運(yùn)歌曲征集活動(dòng)初選名單的TWINS和謝霆鋒，將被內(nèi)地男子團(tuán)體“A-ONE”取代。之后，又有媒體爆出北京奧運(yùn)會(huì)開幕式導(dǎo)演組工作人員回應(yīng)稱，這條消息有可能是幾個(gè)歌壇新人借“艷照門”惡炒，張藝謀根本就不認(rèn)識(shí)這個(gè)組合，更沒(méi)有考慮過(guò)用謝霆鋒、TWINS演唱奧運(yùn)會(huì)開幕式歌曲。這一消息一時(shí)間讓公眾摸不著頭腦。

　　娛樂(lè)記者們也沒(méi)有消停。某網(wǎng)絡(luò)娛記小杉(化名)告訴記者，有關(guān)謝霆鋒、TWINS將要來(lái)北京出席他們共同代言的特步服飾經(jīng)銷商大會(huì)活動(dòng)的消息，在娛樂(lè)記者中炸開了鍋。謝霆鋒、阿嬌，兩個(gè)“艷照門”事件的敏感人物首次同臺(tái)亮相。

　　什么時(shí)間？什么地點(diǎn)？這些問(wèn)題立即成了娛記比拼資源、打探消息的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　而作為聚集這兩位人物的特步企業(yè)，此時(shí)卻對(duì)外稱，此次宣傳活動(dòng)只邀請(qǐng)與特步平時(shí)合作關(guān)系較好的三家媒體。時(shí)間地點(diǎn)更是無(wú)可奉告。這三家有幸被邀請(qǐng)的媒體是：湖南衛(wèi)視的《娛樂(lè)無(wú)極限》、東南衛(wèi)視的《東南勁爆音樂(lè)榜》和央視的奧運(yùn)欄目《賽場(chǎng)速遞》，它們都是特步的冠名欄目。

　　雖然特步口風(fēng)森嚴(yán)，但是三位藝人所屬的英皇集團(tuán)還是有意放出了明星此次出席的時(shí)間和地點(diǎn)消息。小杉的領(lǐng)導(dǎo)就是從英皇處得知謝霆鋒降落的班機(jī)時(shí)間，以及謝霆鋒將走貴賓通道的信息。確實(shí)如猜測(cè)所料，謝霆鋒降機(jī)時(shí)，機(jī)場(chǎng)已經(jīng)聚集了大量媒體和歌迷。小杉說(shuō)那天機(jī)場(chǎng)里到場(chǎng)的媒體來(lái)自四面八方，沖在前面提問(wèn)的記者操一口臺(tái)灣口音，而那天主活動(dòng)地點(diǎn)在河北香河。

　　當(dāng)記者試圖幾次電話聯(lián)系特步時(shí)，其公關(guān)部的答復(fù)都是：“當(dāng)天活動(dòng)采訪媒體都是早已確定好的，有關(guān)問(wèn)題一概不答復(fù)”。

　　與其采取同樣公關(guān)策略的就是潔爾陰。在公眾都在關(guān)注張柏芝的動(dòng)向時(shí)，另一邊卻傳出其在拍攝“潔爾陰”廣告的消息。面對(duì)媒體的采訪，潔爾陰的回答同樣也是，“什么都不能說(shuō)”。

　　碧海云帆北京公關(guān)顧問(wèn)公司總經(jīng)理王宜分析，這時(shí)候讓處于娛樂(lè)焦點(diǎn)的代言人出面，企業(yè)的目的就是聚焦眼球。但如果讓企業(yè)站出來(lái)說(shuō)話，明確其態(tài)度是很難的。這時(shí)企業(yè)的立場(chǎng)怎樣？面對(duì)媒體說(shuō)什么？都沒(méi)有妥善的答案。這時(shí)候企業(yè)最基本的公關(guān)策略就是“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”，由公眾自己來(lái)判斷此事。

　　在“艷照門”事件發(fā)生后，從公開的資料分析，相關(guān)明星代言的品牌有兩種動(dòng)向：一種是像潔爾陰、特步一樣，請(qǐng)來(lái)這些明星復(fù)工。另一種則是像耐克、Lee一樣，拆除門店里其代言的廣告牌，甚至宣稱解除與陳冠希的代言關(guān)系。

　　而網(wǎng)友們也驚奇地發(fā)現(xiàn)，備受關(guān)注的潔爾陰新版廣告出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)視頻上，目前點(diǎn)擊率名列前茅。新版公告不放在電視播而是放在網(wǎng)絡(luò)播，是試水還是有意如此次安排？上海容納咨詢合伙人、資深營(yíng)銷專家高劍鋒分析，這就是企業(yè)從中取了一個(gè)“橋”。企業(yè)這時(shí)找張柏芝復(fù)工，不能白忙活，廣告當(dāng)然就得投放在最關(guān)注這件事的人群上，而“艷照門”的傳播土壤就是網(wǎng)絡(luò)。在這里企業(yè)直接找準(zhǔn)了目標(biāo)群。另一方面，電視媒體的傳播對(duì)象都是一些傳統(tǒng)的、對(duì)“艷照門”事件態(tài)度一邊倒的人群，甚至對(duì)習(xí)慣圍在一起看電視的一家人來(lái)說(shuō)還是件忌諱的事情。而在網(wǎng)絡(luò)上，不僅傳播人群采集準(zhǔn)確，而且網(wǎng)絡(luò)上人們可以用開放的心態(tài)來(lái)討論。當(dāng)然，為了防范可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)播出，既有了點(diǎn)擊率，也是種試水。