近期的中國奧運軍團話題紛擾：王治郅打人，郭晶晶“采訪門”，李瑋峰東亞四強賽上的很“黃(牌)”很粗暴，王楠、王勵勤“二王”廣州世乒賽上的意外丟分等，一直到最近的姚明受傷。

　　“中國奧運軍團的備戰風險其實來源眾多，包括政治、人文、法律、環境、食品各個方面。而備戰風險猶如一面鏡子，相關利益方如何反應，是否有預先準備的溝通預案，應對是否得當，會極大影響中國奧運軍團的公眾形象。”張慶透露，正是基于上述原因，國家體育總局宣傳司一直在籌劃相關舉措。例如從2007年11月底開始，通過與關鍵咨詢合作，目前，針對運動員如何接受媒體采訪、采訪中應該注意哪些原則、如何保持個人日常行為等具體事項，張慶已經為13支國家隊提供了針對性培訓。

　　在王治郅“打人事件”中，通過諸多內部溝通，中國籃協在了解了具體情況的前提下，給王治郅提供了恰當建議。由于事情因“交通糾紛”引起，中國籃協在溝通后認為不適合公開發言，遂由王治郅通過私人博客，澄清了事件發生的前因后果，并同時表達了愿意承擔相關責任的聲明。而在姚明受傷的問題上，在消息傳至國內的2月27日下午，中國籃協召開新聞發布會，負責籃球國家隊的籃協副主任胡加時，通過接受媒體采訪，明確表示，希望姚明能安心治療，有任何需要籃協都會鼎力協助。

　　針對姚明受傷給中國男籃的奧運備戰帶來的影響，中國男籃主教練尤納斯提出了他的“兩點論”：“第一，希望中國男籃的全體教練可以面對現實，用積極的態度面對困難的發生；第二，我們會根據姚明的傷情制定相應的計劃。兩年前我們就安排了兩套戰術，包括姚明在場和不在場的，現在我們會強調更多姚明不在場的戰術訓練。”

　　顯然，中國籃協此次的高效率，跟公眾心目中國家各運動協會高高在上、擅長緊閉大門高懸采訪“免戰牌”的形象有頗多不同。

　　“在奧運備戰的大背景下，不是媒體想了解，而是公眾想更多知道重點選手的訓練進展。由于體育總局的訓練經費主要是來自于全國納稅人，因此，在不泄露戰術秘密、保證備戰進度的情況下，保持溝通渠道的暢通，通過媒體開放日定期通報訓練情況和備戰效果，滿足公眾知情權，其實也是中國奧運代表團各運動協會的義務。”張慶建議說，如果溝通得法，不僅會給中國奧運軍團的備戰創造更好的整體輿論環境，也能加深公眾對奧運的理解，把奧運的概念從舉辦比賽前后的一個月延展開來，成為影響時間更長、范圍更廣的奧運公眾營銷。