劉丁

　　——《五百強在北京》系列之三星公益之路

　　 1938年，朝鮮半島上的大邱市成立了一個小商會，做生意屢次失敗的李秉哲租下了一間200多平米的小鋪子，希望能夠東山再起。他為這家小商會取名為“三星”，象征著希望和無限的憧憬。

　　 69年過去了，三星已成為擁有25萬名員工、業務遍及全球66個國家、世界500強排名第46位的企業。

　　 而談起投資中國，三星大中華區總裁樸根熙最津津樂道的是他們對中國農村的關注，他們的公益事業已成為企業文化不可分割的一部分。

　　 樸根熙說：“作為韓國的企業，三星是在1992年8月

中韓建交之后才來到中國的，來華歷史非常短。但是，三星從1992年末就展開了公益活動。我是2005年1月上任的，那時三星在中國，事業已經有很大規模，我們覺得應該和中國人民的聯系更密切，所以，我們的公益活動開始集中擴大。比如說在教育領域、環境保護方面、社會福利方面、農村支援等很多領域展開了不計其數的公益活動。”

　　 出生在農民家庭的樸根熙一直對農村有著深厚的感情。剛剛來到中國半年多，他便把韓國三星的農村公益活動在中國進行復制改造，并給這項活動取名為“一心一村”。在活動中，集團號召每一個法人公司，尋找周邊的一個村子作為姐妹村，進行長期的幫扶和資助。盡管工作很繁忙，每一次的農村之旅，樸根熙都要求親自參加。

　　 因為企業的公益活動跟個人的公益活動不同，所以，三星在選擇公益活動項目時，也有自己的原則。

　　 樸根熙說：“我們有三個原則。第一是要符合政府的政策，就是政府最重視的領域是什么？第二是國民最關注的領域是什么？第三是以我們的能力能做得到的是什么？比如說我們選擇農村支援活動，我來中國之后發現，中國擺在第一位的就是新農村建設，這是中國政府非常重要的政策，于是我們根據國家的政策選擇了‘一心一村’活動。”

　　 樸根熙接著說：“三農問題是國家最重視的問題。我在韓國曾經做過這樣的公益活動，我有經驗，很自信。另外中國的農民都是我未來的顧客，我們的活動將繼續下去，十年二十年，我會一直支持他們。這樣，他們肯定會買我的產品，對不對？”

　　 三星大中華區總裁做客

斯柯達《五百強在北京》，和您共同探討如何打好“公益牌”。北京電視臺衛星頻道《五百強在北京》11月4日晚間11點播出，敬請關注。