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新浪財經(jīng)

嬰兒黃金消費奢華的記憶

http://www.sina.com.cn 2007年11月03日 16:27 華夏時報

  茉茉

  你叫得上名字的奢侈品牌,都可能有專為嬰兒設計的產(chǎn)品,包括尿布袋

   什么叫含著銀湯匙出生?也許在過去,它的意思完全可以按字面理解,但在現(xiàn)在,那就意味著一個嬰兒還在襁褓之中,也許就已經(jīng)有了十幾萬的“身家”,比如售價3000美元左右的白色限量版“鬼怪”嬰兒車,比如售價895歐元的“Route 66”的汽車兒童座椅,再比如售價225歐元的Tiffany純銀撥浪鼓……所有奢侈品牌都盯上了“嬰兒”這塊父母最寶貝的市場,難免會發(fā)生這樣的事情:

   當Burberry推出專門針對嬰兒的“寶貝格調(diào)”香水時,德國一位兒童研究專家也忍不住感嘆:“嬰兒的皮膚不需要任何

化妝品,但是在一個狗都使用香水的世界里,孩子稚嫩的皮膚也注定要成為一個市場!

  全系奢華

  無所不在的記憶

   現(xiàn)在,如果想用奢侈品牌把一個嬰兒全副武裝,那簡直是再容易不過的事了。只不過前提是,你得買得起。

   舉個身邊的例子,一個朋友9月份出生的寶寶,過滿月時已經(jīng)擁有了這樣一些奢侈品:可愛的帶有純銀幼豹裝飾的Cartier小杯子;三個裝相片的同樣純銀幼豹裝飾相框;Dior最新推出的粉紅蝴蝶結(jié)裝飾小鞋子;從歐洲帶回的Gucci嬰兒帽;專業(yè)無毒材料制成的嬰兒專用陶瓷盤和陶瓷杯,每個價值超過3000元人民幣;一串記載他出生年月日、出生時身高、體重等信息的Cartier手鏈,手鏈上一共5個記錄信息的吊綴,每個吊綴價值在2000到3000元人民幣。孩子的媽媽說,給他買這些東西,是因為奢侈品牌設計精美,任何一件都有保留價值,“希望在他長大后,能通過它們?yōu)槟切]有記憶的日子,保留下一點回憶”。

   不僅如此,這位寶寶暫時還用不上的Aprica嬰兒車,是Fendi與Aprica合作推出的限量款,孩子的姥姥特意從英國的Harrod's百貨買來寄回,價值超過15000元人民幣。孩子平常居家的嬰兒裝,是以舒適著稱的頂級嬰兒品牌CELEC,而百日過后出門穿的“正裝”,則是一水兒以昂貴著稱的D&G嬰兒系列。

  嬰兒裝飾

  最mini的奢侈品

   這世界上,最可愛、迷你又符合奢侈品“把最普通用途消費品的意義和價格最大化”定義的,恐怕就要算嬰兒用的奢侈品了。

   還是以Burberry為例,它除了針對嬰兒開發(fā)出“寶貝格調(diào)”以外,還有另一款“嬰兒的觸摸”香水,它的設計師說:“嬰兒的氣味應該混合著柑橘的芬芳、薄荷的清香、空谷幽蘭的氣息、果子凍的味道,還有美人櫻和香草的氣味。”這兩瓶香水每瓶雖然都只有100毫克,卻和該品牌的其它香水一樣賣到了近90美元。除了Burberry外,Dior也有嬰兒用的毛絨拖鞋、手鏈、襪子等屬于自己的“迪奧寶貝”系列,Hermes曾為嬰兒們生產(chǎn)了一種限量版木馬,Tiffany也有專門為嬰兒制作的純銀撥浪鼓和銀質(zhì)洗禮盆。

   如果不是特意尋找,你可能想像不到像LV、Dior、Gucci這樣大的品牌,不只有專門針對兒童設計的服裝,還有專門為嬰兒設計的高級童毯甚至尿布袋,每一只尿布袋上,都印有這些品牌的標記。在使用奢侈品牌尿布袋的先鋒人物中,最出名的恐怕要算得上Heidi Cramb和Gwyneth Kate Paltrow這兩位時尚T臺和好萊塢的大美女了,如果換一種說法,就是這兩位美女的寶寶用來裝尿布的每一個袋子,都價值1100美元左右。

  豪華童車

  接近汽車的價格

   不要小看“黃金嬰兒”們坐著的那輛貌似不起眼的童車,這個一只手就能拎起來的小“玩意兒”,售價可以接近一輛低檔汽車。

   在嬰兒車中,最出名的品牌算得上英國的麥克拉倫,它的豪華嬰兒車不僅擁有可調(diào)節(jié)的皮革坐墊、合金制成的車輪輻條,就連方向盤和把手也是用極柔軟的皮革裝飾的,據(jù)說也是世界上首次采用在金屬外覆蓋碳元素纖維結(jié)構(gòu)制成的嬰兒車。這樣一輛車,售價約為1800美元。用彩繪手寫簽名裝飾,配備旅行用的小床和最流行的旅行用高腳椅的嬰兒車,也是該公司旗下著名的高端時尚嬰兒車產(chǎn)品。不僅如此,該公司還宣布將開發(fā)鑲嵌黃金的皮質(zhì)嬰兒車,價格目前定在5400美元左右。

   與麥克拉倫齊名的,還有“卡拉”的兒童專用高腳椅,售價高達約1790美元!癛oute 66”的兒童

汽車安全座椅因表面全部用優(yōu)質(zhì)皮革覆蓋,“不會碰壞爸爸的汽車”而賣到1200美元左右的高價。

  嬰兒奢侈品

  銷量不斷上漲

   據(jù)境外媒體報道,在過去3年里,僅Dior嬰兒品牌“迪奧寶貝”的銷售量就增加了60%!吧倌陜和枷瘛笔袌稣{(diào)查機構(gòu)的一位研究員說:“設計師們打算給他們的商品創(chuàng)造一個新的天地,他們希望孩子們從小就熟悉自己的品牌,盡管3歲以內(nèi)的孩子都不懂得什么是奢侈品,但是他們的父母懂得。人們希望自己和自己的小孩與別人區(qū)別開來!

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