街談

　　當(dāng)年在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛發(fā)軔的時(shí)候，走在城鄉(xiāng)的路邊經(jīng)常可以看到“環(huán)球大酒店”、“世紀(jì)經(jīng)貿(mào)城”的字樣，碩大牌子下面的店面小得可疑，基本“環(huán)球”者比路邊攤高檔有限，而“世紀(jì)”者可能是批發(fā)襪子、胸罩的。

　　這毛病到現(xiàn)在都沒改過來，終于被政協(xié)委員們怒吼著揪出來了。報(bào)載：一邊是廣大民眾買不起房子，一邊是炫耀奢華富貴，強(qiáng)調(diào)買主尊貴身份的樓盤廣告。這些炫富的廣告語深深刺痛普通民眾的心。政協(xié)委員吳文凱認(rèn)為這類廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差，有違和諧社會(huì)理念，應(yīng)該加以整頓。

　　這種廣告是不是有違和諧之道不好說，是不是折射強(qiáng)烈的貧富反差也不太好說。反正對(duì)現(xiàn)代中國(guó)影響最深的話里有兩句是這樣的：讓一部分人先富起來；貧窮不是社會(huì)主義。到底是誰錯(cuò)了？這還是不好說。還有個(gè)事實(shí)就是，中國(guó)貧富差距的基尼系數(shù)已經(jīng)是4.5了，跟奢華廣告沒什么關(guān)系，至于跟什么有關(guān)系，還是不好說。

　　好說的事是這樣：我個(gè)人感覺，奢華廣告跟大眾買不起房子沒有什么必然聯(lián)系。道理很簡(jiǎn)單，電視上、媒體上做廣告的玩意兒，有不少是老百姓買不起的，要是按照該政協(xié)委員的說法，該嚴(yán)禁的可不只是地產(chǎn)廣告，最好把

奢侈品廣告全禁了。但禁了廣告或者相應(yīng)的廣告用詞要是就能讓買不起的人變成買得起的人，我就雙手支持。要是禁了以后，我心儀的勞斯萊斯并沒有人送到我家門口的話，我就會(huì)覺得這提議相當(dāng)扯淡。

　　可能有人會(huì)說，炫耀富貴是不好的，這對(duì)于大眾是一種傷害。這當(dāng)然是有一定道理，只是我們也要想一想，要是我們把北京城的高樓都拆了，整個(gè)城市改成大雜院的話，是不是就能保證所有人的心理健康？我們窮人的幼嫩心靈，是不是從此就能健康茁壯地成長(zhǎng)？還是那句話：真有這個(gè)效果我就贊成，沒有這個(gè)效果就是扯淡。

　　我看對(duì)于奢華廣告的擔(dān)心倒是透出了些別的意思。

　　我們知道，當(dāng)年路邊“環(huán)球酒店”啥的，其實(shí)是我們這里好面子的優(yōu)良傳統(tǒng)的放大，現(xiàn)在這些“至尊”、“

豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”啥的，也不過是這種傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)。在一個(gè)“面子”大過天的地方做廣告，你要是說自己的房子是最普通住宅的話，發(fā)財(cái)無份而破產(chǎn)有余。而房子是人生最大的資產(chǎn)之一，不能勾引買主想象高貴的生活，難道讓買主覺得自己花了錢還要低人一等不成？廣告嘛，最重要的功能就是勾引別人對(duì)于擁有產(chǎn)品后的想象。要是連這個(gè)都被禁止的話，廣告行業(yè)實(shí)在是可以取締了事。

　　而擔(dān)心這個(gè)影響

和諧社會(huì)，只能說明這個(gè)社會(huì)中對(duì)于和諧的追求真是過于高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求了。我們知道，人類社會(huì)很奇怪，往往最缺什么，什么就會(huì)被強(qiáng)調(diào)。比如說維多利亞時(shí)代最缺的就是對(duì)于貞操的尊重，所以當(dāng)時(shí)的英國(guó)人在外表上都正經(jīng)得不得了，對(duì)男女關(guān)系的要求很嚴(yán)格。私下里是不是這么回事，我們只要看看當(dāng)時(shí)私下出版的汗牛充棟的色情文學(xué)就知道了。所以說呢，這么高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求到底是個(gè)什么意思，確實(shí)值得我們思考。至于奢華廣告該怎么處理，不思考也就罷了。