品牌戰略專家李光斗：品牌要知名也要美譽

　　惠正一

　　打品牌有兩層含義，一是知名度，二是美譽度。“一個品牌需要給消費者產生豐富的聯想。”李光斗表示，若通過廣告單單在知名度上做文章的話，則會顯得比較單薄。而通過公益營銷等一系列活動，體現企業社會責任，從而全方位塑造企業公益形象對現代企業來說非常重要。以軍火發家的杜邦公司通過社區環保等一系列公益營銷活動，成功改變了企業形象，便是營銷史上的一個典型成功案例。

　　企業的公益營銷包括慈善活動，環保公益活動等。通過一系列活動不僅可以提升企業形象，還能實現與消費者更好的溝通。在這方面，跨國公司走在前列。不過，國內一些企業也在企業社會責任方面迎頭趕上。以蒙牛為例，其捐贈牛奶并在內蒙古包下幾十公里的綠化帶就是一例。不過，李光斗還指出，國內一些石油公司在公益營銷方面做得非常不到位。