□汪令來

　　今年出奇地出了名不見經傳的女首富張茵———收廢紙的，還是女的，夠不夠搶鏡？對此，連胡潤自己也不諱言：“我估計媒體對這個比較感興趣。”

　　新一輪富豪榜昨天揭幕。在大小媒體不惜用財經版甚至重要新聞版濃墨渲染時，我卻以為，這一胡氏富豪榜見諸娛樂版或許更為合適。

　　如此定位富豪榜，并非諷刺胡潤，而恰恰是基于冷靜的分析：從榜單的制作到發布，幾乎具備杰出娛樂新聞的所有要素。

　　首先是找故事。

娛樂新聞兩大特點，一是名人，二是故事。能當全國首富，名氣是遲早的事，關鍵是故事。而這正是胡潤的真正高明之處。在推出家世顯赫的榮智健后，又在IT最熱時舉薦丁磊、陳天橋，流通業最火時力挺黃光裕。就在黃氏蟬聯兩屆首富后，有一位媒體朋友便跟我說：敢拿下半輩子幸福作賭，2006年肯定不是老黃，否則就像前些年F1冠軍，每次都是舒馬赫，誰還看比賽啊。果然，今年出奇地出了名不見經傳的女首富張茵———收廢紙的，還是女的，夠不夠搶鏡？對此，連胡潤自己也不諱言：“我估計媒體對這個比較感興趣。”

　　其次是不嚴謹。娛樂新聞最多見的是今天說某女星戀愛，明天便出來辟謠，胡氏榜的不嚴謹同樣出名。很多人常常是一頭霧水地被強摁入榜，第二年又霧水一頭地一腳出局。許多富豪的企業并不上市，甚至連稅務局也搞不清楚他有多少錢，你一個取了中國名的英國人能知道多少？難怪每年張榜后，都有大腕級人物表示拒絕上榜，甚至宣稱“我要告胡潤”。

　　最后也是最關鍵的，“一個愿打一個愿挨”。媒體妄稱明星緋聞，后者卻往往很是受用，甚至里應外合，為啥？知名度上升。有所謂富豪何嘗不是如此？財富數字縱是被統計得快滴出水來，也樂得笑納：反正稅務局也不以此為法定依據，最不濟能落個企業知名度，說不定還能提高企業在銀行的信用等級；如果旗下有上市公司，就像張茵的玖龍紙業，因新晉首富的刺激，股價大漲，據說其個人就漲了10億元，雖說是紙上財富，但也是身家啊。

　　既是這樣一個粗糙的“吹水榜”，為什么全中國還有這么多媒體追捧不已？這恐怕是一個最老到的傳播學家也苦思不解的話題。在富人榜發源地美國，即便大名鼎鼎如《財富》、《福布斯》等排行榜鼻祖們，其每年一次的排行榜也主要是自說自話，頂多有其他小報稍加摘錄，權作娛樂；但在中國，胡氏富豪榜充其量不過是英國自由人胡潤的個人調查報告，但卻能忽悠全國成百上千的媒體、網絡為其“抬轎”跟風，硬是將一個“偽座次”，折騰成一個“真排名”。其威力之大，甚至連當下最強勢的CCTV也自嘆弗如。要知道，胡潤甚至基本上沒有屬于自己的媒體“根據地”。

　　因為胡潤曾在《福布斯》工作過？因為胡潤是外國人？因為中國人有排名情結？因為中國人有仇富心態？……這樣的可能答案可以一直列下去，但有一個再肯定不過：從大洋彼岸到中國來淘金的英國小伙子胡潤，在2002年時基本上還不名一文，但做排行榜后時至今日，年收入“大致在千萬元以上，不超過一個億”。

　　或許，被視作很多夢想的富豪榜，實質上純屬個人游戲；只是奉勸你我等看客們：別太當真。