虛假廣告毀了誰

　　中國消費者協(xié)會近日公布了“廣告公信度”網上問卷調查。調查結果顯示，超過2/3的網民受到過虛假廣告的傷害。在參與調查的12927名網民中，近1/4的網民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網絡廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災區(qū)。

　　掐指算來，目前投放廣告的途徑也無非以電視廣告和網絡廣告最為主流，醫(yī)療、保健品最風靡。而目前，已經有超過2/3的網民表示對商業(yè)廣告不信任，其中超過4成網民認為廣告發(fā)布媒體最應承擔虛假違法商業(yè)廣告發(fā)布責任；近8成網民認為名人代言虛假違法廣告應承擔連帶責任。可見消費者對其已經恨之入骨。

　　對于此問題，國家相關部門發(fā)出整治通諜是理所當然的，而最令人想不通的是傳播虛假廣告自作聰明的商家。時下，“安全、無毒副作用或無依賴”、“最新技術、最先進制法”等絕對化用語早已經被消費者識破，而以一些權威專家和醫(yī)生夸夸其談的形象廣告也令消費者唾棄。這樣的商業(yè)廣告早已經喪失了向消費者傳遞商品信息的功能，而成了虛假偽劣產品的標簽。商家花費重金打造這樣的廣告無異于自欺欺人，得不嘗失。說到底，在傷害了消費者的感情之后，損失最大的仍然是虛假廣告的始作俑者。

　　這樣的廣告讓我們想起地鐵站里喊著“劉德華死了”的小報兒推銷員，除了得到哄騙賺來的幾元錢之外，迎來的都是別人的輕蔑和嘲笑。(張曉蕊)