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財經縱橫

震驚于央視違法廣告居首位

http://www.sina.com.cn 2006年08月17日 01:56 第一財經日報

  中央電視臺7月發布違法廣告量在電視媒體中居于首位。北京市廣告監測中心、市工商局廣告處8月15日發布了7月廣告監測報告,電視媒體涉嫌違法的廣告主要集中在中央電視臺。其違法類別主要是針紡織品(25條次)和招商(9條次)。

  違法廣告量央視居榜首,這一事實讓我感到震驚。我周邊的鄰居一向都很信任央視的廣告,他們樸素地認為,央視的廣告如果騙人,那誰的廣告還能相信?在今天之前,我還和我的鄰居一樣,完全信任央視的廣告,現在這種情感已經被這份廣告監測報告顛覆了。

  央視在全國人民心目中的地位決定了央視在廣告上要作出無與倫比的表率,它的廣告審查力度應該是全國第一的,它的違法廣告率應該趨向于零。同時,它的高額廣告費也決定了它的廣告高信任度。可事實上,央視卻跟全國人民開了一個極大的玩笑——違法廣告量居榜首。

  在眾多的虛假違法廣告表演舞臺中,電視的虛假帶來的危害更大,在廣大的農村,老百姓看得最多的就是電視,尤其是央視。誠然,廣告意味著經濟效益,但在賺錢的同時卻不能忘記責任。對央視來說,它首先要考慮的絕不應該是經濟效益,它的首位應是責任。為央視自己負責,為全國人民負責。(浙江 王軍榮)


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