媒體思想之劉洪波專欄

　　“中央一套”正被注冊為避孕用品商標，這不是央視的主意，而是福建公民李振勇提出的申請(《重慶商報》昨日報道)。事實上，央視對此毫不知情。

　　央視當然不知情。對央視、中央一套之類的名稱，央視以及它的律師班子即使能夠考慮到很多經濟上的鄰接權，恐怕也不會想到這“一套”會與避孕品有什么關系。

　　一個小孩也許能說出一塊磚頭的十種用途，一個大人恐怕就認為磚頭只能砌墻和墊腳，人們形成社會習慣的同時，也自然而然地養成了某些認識盲點，“理所應當”意味著對意外的排除，對“不合理”的主動排斥。這使得人不太容易異想天開，也使人即使想到那些異想天開的事情，也會不以為然。

　　把“央視一套”拿來申請

　　我說最大的困難不在于從“一套”想到避孕，是因為在今天的中國，總體上存在著一個語言泛用的氛圍，

　　將“中央一套”拿到國家工商總局去，是一個很容易被自我否定掉的意念。因為你會習慣性地認為這是異想天開，你會自己傾向于認為太像一個玩笑，你會覺得把一個總是正襟危坐的機構拿來注冊避孕用品商標太不嚴肅，你會覺得向政府管理機構去申請這樣一個商標只會被不予批準。當你想到這些，你就會把自己的想法當成一個笑話，最多在酒桌上講一講，在手機上傳傳短信。當然，沒有任何法律或者規章禁止你提出這樣的申請，但你已經習慣于認為在做一件僅僅與法律與規章相關的事情時，法律與規章并不是全部，你甚至連法律和規章都懶得查。

　　人們是如此“好管理”，因為大家都已經承認了某些潛在的規則。這些規則使你不去碰許多東西，從而節省了社會管理的成本，同時也讓管理變得越加省心。當央視知道有人在注冊“中央一套”的避孕用品商標時，反應是“感到震驚”。當人們讀到這個新聞時，反應高度趨同，大家都在說“余以為不可”。這都表明了某種潛在規則的存在，以及對這種規則的認可。

　　這些事實上并無效力的規則，當你認為有效時，它就比法律更加有效，當你要去較真的時候，情況就復雜了，有時它真的很有效，有時它會迅速消失。有效還是消失，與社會氛圍相關。美國有人注冊公司賣月球地產，這在別的地方可能只能被稱為騙局。廣州有人把孩子取名“鐘共”和“鐘央”，派出所都覺得可以接受，有人就覺得這是“把嚴肅的事情當兒戲”。“如果你的工作非常出色，又做了領導，或頻頻上報，這時的壓力就會更大，甚至讓你被迫改名都可能。也有可能因為名字的原因，令你難以升職。與其要經歷這么多不便，不如起名時就慎重一些”(《信息時報》2005年3月26日)。在我看來，總覺得這不像是在依法辦事，而像是在扯張家長李家短。

　　回到“中央一套”來。如果通過申請，也沒什么不好想的。避孕好歹也算關乎根本國策，就算不關根本國策，也就是一個商標罷了，不影響中央一套照常正襟危坐。神圣的東西多，大家忙著敬神，總在提防冒犯了什么，社會就會一潭死水。一個有

　　總之，有人申請注冊“中央一套”避孕品，喝彩是不必的，惱火也是多余的，就是一件商標注冊事務，正常途徑，該怎么辦就怎么辦，行了。