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傅樂(lè)樂(lè)
曾經(jīng)在一本雜志上看過(guò)這樣一個(gè)故事：一個(gè)華爾街經(jīng)理在經(jīng)過(guò)了一整天的辦公室工作后，身心疲憊，非常痛苦地走在回家的路上。在夕陽(yáng)的照射下，他的身影顯得異常臃腫。這時(shí)候，他看到路邊的一個(gè)管道工正在用電鉆挖開(kāi)一段路面，電鉆劇烈地抖動(dòng)著，光著膀子的管道工的全身肌肉也隨之顫抖。管道工的健美身材讓經(jīng)理不由的羨慕地停下了腳步：“你
能讓我試試嗎？我給你20美元。”于是，經(jīng)理花錢(qián)享受到了那劇烈的顫抖。在全身肥肉抖動(dòng)的時(shí)候，經(jīng)理感覺(jué)到自己變得越來(lái)越年輕。
當(dāng)時(shí)，這只是一個(gè)故事，但是，現(xiàn)在，這個(gè)故事似乎已經(jīng)跨過(guò)創(chuàng)意而變成了一種概念產(chǎn)品。這當(dāng)然也是極其正常的，畢竟，男人補(bǔ)腎，女人減肥是市場(chǎng)永恒的主題。
如同去年熱賣(mài)的“排油”概念，之前興盛的“中藥”、“針灸”概念一樣，甩脂機(jī)目前也在各大電視購(gòu)物節(jié)目中狂轟爛炸。這些減肥的新產(chǎn)品和新方法之所以能夠創(chuàng)下一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售奇跡，靠的是炒作概念這門(mén)功夫。
甩脂機(jī)迎合了大多數(shù)人群對(duì)減肥只能依靠節(jié)食和運(yùn)動(dòng)的判斷，通過(guò)被動(dòng)運(yùn)動(dòng)的方式達(dá)到減肥的效果。甩脂機(jī)的售價(jià)在400元左右，同時(shí)也有便攜式的200元左右，主要的銷(xiāo)售模式以電視購(gòu)物為突破口。甩脂機(jī)采用這樣的渠道目的是為了迎合自身的價(jià)格策略，如果按照傳統(tǒng)的渠道策略，它的終端零售價(jià)格將大幅度上升，這不利于產(chǎn)品銷(xiāo)量的大規(guī)模提升。另外，它這么高的價(jià)位，招商的阻力很大，一般的保健品經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)認(rèn)為此價(jià)位過(guò)高，怕經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，不會(huì)大力推廣。
有了一個(gè)好的創(chuàng)意和實(shí)施方案，按道理說(shuō)，甩脂機(jī)的前途應(yīng)該是一片光明。目前也的確如此，代理甩脂機(jī)可謂是日進(jìn)斗金。但是，由于市場(chǎng)的混亂，一種產(chǎn)品多個(gè)公司生產(chǎn)、一樣的產(chǎn)品N個(gè)零售，給甩脂機(jī)的前景蒙上了一層厚厚的陰影。甩脂機(jī)將如同減肥領(lǐng)域的其他概念一樣轉(zhuǎn)“夏”即逝？
有人曾經(jīng)評(píng)價(jià)說(shuō)，目前減肥市場(chǎng)做一種概念，經(jīng)常是把概念做絕、做死，直到榨干最后一丁點(diǎn)兒利潤(rùn)，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)概念?lèi)盒耐疙敚尯髞?lái)者根本無(wú)法進(jìn)入。
2005年7月1日《保健食品廣告審批暫行條例》正式實(shí)施，廣告監(jiān)管空前嚴(yán)厲。減肥市場(chǎng)雖然已是品牌炒作、策劃行業(yè)最大的樂(lè)土之一，但是要開(kāi)發(fā)出一個(gè)成熟的概念也日益艱難。“游戲戰(zhàn)”的空間已經(jīng)越發(fā)的狹窄。與口服的藥品、保健品相比，減肥器械的優(yōu)勢(shì)可謂與生俱來(lái)，這些產(chǎn)品擺脫了現(xiàn)行政策法規(guī)對(duì)醫(yī)藥保健品的重重束縛，可以有效規(guī)避政府部門(mén)的市場(chǎng)監(jiān)管，而甩脂機(jī)正是其中的一個(gè)新興概念。因此，為了利益的細(xì)水長(zhǎng)流，對(duì)于在減肥領(lǐng)域里的各個(gè)利益方來(lái)說(shuō)，在推向市場(chǎng)前進(jìn)行必要的實(shí)驗(yàn)和論證，給消費(fèi)者科學(xué)的指引，維護(hù)消費(fèi)者的同時(shí)也是在保護(hù)自己。
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