球場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　王正鵬：《北京晨報(bào)》財(cái)經(jīng)中心主任，資深財(cái)經(jīng)評(píng)論作者，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)《財(cái)經(jīng)夜譚》為國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)評(píng)論站點(diǎn)。

　　世界杯賽場(chǎng)上每一株被踩過的小草，都記載著游戲博弈中的利益。只要足球場(chǎng)上有人希望獲勝，只要有人想到獲勝后自己能有所收益，那么，這次世界杯的德國球場(chǎng)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理將無處不在，雖然有的東西說起來似乎像謬論。

　　一、選擇鞋子的顏色不只是個(gè)人興趣，也是一種吸引眼球并可以折算出大概價(jià)格的商業(yè)符號(hào)。在世界杯這樣的全球轉(zhuǎn)播事件中，一個(gè)商業(yè)符號(hào)引起的關(guān)注有很高的物理密度。足球運(yùn)動(dòng)員的衣服是統(tǒng)一的，但是鞋子并不統(tǒng)一，所以，英格蘭隊(duì)的大明星貝克漢姆那雙藍(lán)色的球鞋就格外引人注目。在英格蘭與哥斯達(dá)利加的比賽中，小貝的這雙藍(lán)鞋至少獲得了三個(gè)特寫和五六個(gè)近距拍攝。

　　無論是球鞋制造商還是小貝本人，都因?yàn)檫@一舉動(dòng)獲取了巨大的商業(yè)收益：一來可以引發(fā)人們談?wù)撍�的鞋子而延長對(duì)他的關(guān)注，二來可以在談?wù)撔�子時(shí)再次延伸對(duì)他的外形評(píng)價(jià)的時(shí)間，從而為他的知名度增加一個(gè)關(guān)注的系數(shù)。因此，這次的

　　我認(rèn)為，鞋子特寫的價(jià)格可以比照球場(chǎng)邊的廣告牌的屏幕占居比例與時(shí)間，按比例折算出來。比如，日本的AVAYA公司在場(chǎng)邊做的廣告牌如果能在一場(chǎng)比賽中出現(xiàn)十五次，每次在屏幕中占五分之一的面積且持續(xù)N 秒，按其總價(jià)可以分?jǐn)傄粋�(gè)特寫商業(yè)符號(hào)的大概價(jià)值。這還只是最機(jī)械的算法。

　　二、窮國隊(duì)員的犯規(guī)次數(shù)多于富國隊(duì)員，大牌明星的犯規(guī)次數(shù)少于無名小卒。在現(xiàn)代大眾傳媒的現(xiàn)場(chǎng)直播下，足球已經(jīng)成為全球最商業(yè)化的領(lǐng)域，因此，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益承載的主體，運(yùn)動(dòng)員的犯規(guī)與其無意識(shí)的商業(yè)利益提醒密不可分。

　　富國的足球職業(yè)化水平高，最好的運(yùn)動(dòng)員都是商業(yè)價(jià)值馴服下的承載者，所謂的職業(yè)精神與球德實(shí)際上是這種商業(yè)秩序的有效維護(hù)者。

　　因此，富國隊(duì)員更愿意減少不必要的犯規(guī)來增加自己在足球場(chǎng)上合法化存在的時(shí)間，并致力于建設(shè)隱性的個(gè)人商業(yè)品牌。窮國的足球職業(yè)化水平不高，隊(duì)員的商業(yè)利益訴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于道德訴求，為了能在為國家爭(zhēng)光中獲得價(jià)值感，那么，他們更容易流于以破壞游戲規(guī)則的方式來獲取最終利益，不會(huì)在乎個(gè)人上場(chǎng)的時(shí)間多少與品牌美譽(yù)度。

　　對(duì)于個(gè)人來說，情形更為明顯。羅納爾多和齊達(dá)內(nèi)的每一個(gè)轉(zhuǎn)身與沖鋒都會(huì)獲得一個(gè)電視特寫，并會(huì)引發(fā)種種評(píng)論、研究、關(guān)注以及商業(yè)價(jià)值的評(píng)估。實(shí)際上，他是以一個(gè)承載了無數(shù)商業(yè)壓力的肉體在從事一個(gè)游戲的博弈，他的每一個(gè)表現(xiàn)都會(huì)影響到已經(jīng)進(jìn)行的商業(yè)合作與正在準(zhǔn)備的商業(yè)合作。

　　因此，羅納爾多對(duì)于自己行為(尤其是惡意犯規(guī)等粗野行為)的約束不是出于個(gè)人的教養(yǎng)，而是內(nèi)心因?yàn)樯虡I(yè)利益而演繹出的職業(yè)素養(yǎng)，在這種情況下，減少犯規(guī)是個(gè)人品牌價(jià)值增值的必須的路徑之一。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，那些無名小卒更愿意通過和羅納爾多爭(zhēng)球來以反證的方式增加自己的身價(jià)和出境率。這仍然是一種商業(yè)選擇。