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林暢/文
30秒250萬美元廣告費，又是一個新紀錄！查德·卡斯特里尼眼睛眨都不眨，一買就是兩個30秒。去年CareerBuilder.com以240萬美元30秒的天價第一次在“超級碗”上做廣告，在接下來的三個星期里，這家美國最大的在線求職網站就撈回成本，因此提前九個月，市場副總監卡斯特里尼就確定他們將繼續出現在2006年“超級碗”上。
“超級碗”是美國一年一度的職業橄欖球聯賽(NFL)總決賽，一般安排在當地時間2月的第一個周日晚上進行。對于美國人來說，“超級碗”像是一場匯聚了懸念、激情、娛樂的盛大演出。卡斯特里尼的信心便來自于此。
今年的“超級碗”比賽是第40屆，美國當地時間2月5日晚，第40屆超級碗橄欖球賽在底特律福特體育場結束，匹茲堡鋼人隊以21：10擊敗西雅圖海鷹隊，第五次奪得超級碗冠軍。當晚有近4600萬家庭通過電視收看了比賽，這是美國電視收視史上的第二高，僅次于1983年熱播的電視劇《風流醫生俏護士》大結局。關于電視收視的另一個數據是美國最具權威的收視率調查公司尼爾森公司發布的，僅在美國，就大約有1億4000萬人至少觀看了部分比賽，而美國人口普查局1月12日宣布，美國人口剛接近2億9790萬。
除此之外，在“超級碗”比賽這一天，美國人消耗掉一年當中最多的零食，買大電視機的美國人比平時多5倍，最少的美國人選擇在這個周末結婚。有著40年歷史的“超級碗”已經不再是單純的體育賽事，而是成為美國人團聚、狂歡的節日。為了迎接這一天，美國人沖進商場，隨之帶來的是零食、飲料、球隊飾品等多種商品銷售量的激增。
根據美國國際購物中心協會(International Council of Shopping Centers )的最新報告，在“超級碗”開賽前一周，美國的商品零售額比上周增長了3.8個百分點，并比去年同期增長了4.1個百分點。美國國際購物中心協會首席經濟學家說，“過去的這一周，消費者要為‘超級碗’準備商品，同時因為換季，商品銷售強勁復蘇。”
在紐約，政府把1月30日到2月5日定為免稅周。
每年的主辦城市對于這一天更是如臨大敵，據英國路透社報道，據統計，今年底特律警方在球場及其周邊就部署了將近6000名警力，數萬名警察在市內值勤。
球票的供不應求則使其持久火爆于期貨市場，同時趁機大賺一筆的還有賭博網站。
因此，就像美國西北大學市場學教授蒂姆·凱爾金斯所說，“‘超級碗’這樣的賽事是廣告商們接觸到每一個美國人的惟一機會。”今年緊跟著“超級碗”的是都靈冬奧會，這分流了部分廣告商——比如VISA卡——但是萬事達卡馬上趁機跟進。
對于不少美國人來說，更吸引他們的懸念不是哪個球隊將贏得最后的冠軍，而是那些廣告商將推出哪些有意思的廣告。“超級碗”一天就成為歷史，但是廣告大戰仍然延續，美國人開始追逐懸掛在公司網站上的廣告。聯邦快遞的新聞發言人卡拉-博伊德就稱，在“超級碗”期間播放廣告后，從比賽結束到次日下午兩點，聯邦快遞網站的點擊率比上周同期增長了130倍。
扣人心弦的比賽和花大力氣制作的廣告在努力把人們留在電視機前，于是中場時間就成了解決生理需要的惟一剩余時間，因此這期間的生活用水量總能輕松創下美國人一年生活用水量的最高。
但是這僅有的喘息時間也沒有被浪費掉。今年，Sprint公司為“超級碗”中場秀冠名出資1200萬美元，滾石樂隊在舞臺上吼叫了12分鐘。在美國，幾乎沒有什么現場表演能與“超級碗”中場秀相媲美。保爾·麥卡特尼，珍妮·杰克遜，U2，美國織綿，邁克爾·杰克遜……看看，只有最有影響力的明星才有資格在這上面出現。
有人說橄欖球之所以受美國人喜愛是因其不受手腳約束，又講究團隊意識的草根性，但是“超級碗”今天如此火爆很大一部分還得歸功于保羅·塔戈里亞布，這位被美國媒體評選為最具影響力的體育人物年薪高達800萬美元。1989年他成為NFL聯盟CEO時，NFL全年收入僅9.7億美元，現在這個數字激增為600億美元，而NBA在這項數據上也僅為50億美元。
就像美國《商業周刊》對塔戈里亞布的評價：他對NFL最明顯的貢獻就是，把一個“經營得還不賴的體育聯盟”做成一個“徹頭徹尾的娛樂產業”。
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