|
去年蘇州旅游取得亮麗實績，一個重要原因是促銷成效顯著。周偉強說，眾所周知，蘇州旅游景點多，設施好，名氣也大，一個“人間天堂”的名聲，在旅游美譽度方面就占了不少先機，這幾年更是建設了大批旅游新景點，城市建設、商業服務、交通設施等也取得了很多新進展，蘇州的旅游軟硬件都較以前大大改進，許多方面也和國際接軌。但現在各地旅游業也各有高招，競爭激烈。蘇州市旅游局高度重視旅游的促銷和宣傳，在這方面做了很多創新性的工作，按照年初確定的“冷熱結合，遠近互動”的宣傳促銷戰略，突出“城市即旅游
，旅游即城市”的理念，強化旅游宣傳促銷，統一策劃，統一包裝，精心塑造“天堂蘇州、東方水城”的城市旅游新形象。國內市場方面主攻江、浙、滬，同時北上京津、東北，南下廣東、福建，積極拓展沿海發達地區的旅游市場。國際旅游市場堅持鞏固日韓，突破歐洲，啟動美加，主攻東南亞市場。在促銷過程中，堅持城市形象宣傳與旅游產品推介、專題推介與公眾參與、走出去與請進來“三個結合”。
這幾年，蘇州舉辦了中國蘇州國際旅游節等一系列旅游節慶活動，這些活動精心策劃，城鄉聯動，古韻今風，內容豐富多彩，旅游節期間也是眾多旅游新景點、旅游節目集中推介期，通過組織和配合，各媒體在這時期集中宣傳蘇州旅游，很好地發揮了以節興旅，營造市場及品牌的效應。蘇州國際旅游節和寒山寺聽鐘聲活動納入了國家旅游節慶指南。
蘇州在走出去開展宣傳促銷活動的同時，也邀請國際、國內旅行商、旅游媒體記者來蘇進行踩線、考察，發揮了“四兩撥千斤”的綜合效應。如邀請了西班牙、英國、美國、德國旅游記者、加拿大新時代電視臺、日本ANA攝制組、尼泊爾電視臺、香港大公報、香港新報和香港中國旅游雜志社記者等10多批境外新聞媒體記者及旅行商來蘇州進行采訪及考察，這些記者通過實地采訪，獲得第一手資料，回去后分別在電視、雜志、報刊、書籍上免費為蘇州宣傳，起到了事半功倍的效果。
| 
