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本報(bào)記者 史彥/文
不是誰把身體扭成“S”形拍一堆照片擱到網(wǎng)上都能成為芙蓉姐姐，至少還需要你自信得一塌糊涂并且保持一貫激情，也不能讓人覺得你太聰明。最基本的一點(diǎn)就是，你的身體還能扭成所謂的“S”形，好不好看還在其次。
如果芙蓉姐姐這么做只是為了出名，她的反常確實(shí)充滿了商業(yè)社會必須的冒險(xiǎn)精神，木子美的性史日記滿足了很多人的聯(lián)想、窺探甚至比較的愿望，竹影青瞳的裸照直接刺激了大家的視覺神經(jīng)，超級女聲試圖愉悅聽者的耳朵，而執(zhí)著參加“星空武狀元”的菊花姐姐則在重現(xiàn)暫被遺忘的“無厘頭精神”。她們要么寫作，要么炒作，相比之下，芙蓉姐姐的創(chuàng)新至少讓我們知道，世上不僅有李白說的“清水出芙蓉”，現(xiàn)在口水也能出芙蓉。
這種追捧最初是由興趣與意愿所催生，而不是由商業(yè)活動(dòng)推動(dòng)的，對于這種摻雜了很少商業(yè)利益與前景的事物而言，這么迅猛的發(fā)展幾乎就是一種奇跡。而在最初大家所希望的只是進(jìn)行“樂趣的分享”，或者就像逝者王小波所說的那樣：這是個(gè)無智、無性、無趣的時(shí)代，而智慧、性愛和有趣偏偏在混沌中存在。
但這種尋找的樂趣很快就因?yàn)樯虡I(yè)力量的裹脅而索然無味。1460年去世的葡萄牙王子亨利留下的名言是：“海盜掠奪是商業(yè)的第一個(gè)階段”；17世紀(jì)，海盜和商人一樣，橫渡大西洋扼殺航海科技創(chuàng)造的貿(mào)易成果；19世紀(jì)，海盜讓最初的電報(bào)業(yè)苦悶不已，他們搶奪這些技術(shù)建立自己的系統(tǒng)；在現(xiàn)代，他們從太空偷竊電視信號，從網(wǎng)絡(luò)中盜取密碼。當(dāng)日益走紅的芙蓉姐姐已有了商用價(jià)值，可以獲取超額利潤而不僅僅局限于分享樂趣時(shí)，我們同樣感到了商業(yè)海盜的力量。而海盜的共同秘訣就在于，他們無所不為，但也清楚應(yīng)該選擇什么時(shí)候上岸。
劫掠芙蓉姐姐最成功的海盜是那些仍在努力探尋新盈利模式的商業(yè)網(wǎng)站，在無可爭議地主導(dǎo)了芙蓉姐姐的信息發(fā)布權(quán)后，他們把一個(gè)小范圍的審美興趣演變?yōu)榇蟊姺枺m然傳播學(xué)的規(guī)律表明這種趨勢基本無法避免，但隨之到來的全民討論則增添了許多秀場的味道、猥褻的聲音和可怕的衛(wèi)道士基調(diào)，于是大家重歸混沌。
然而，對于多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站而言，過去一段日子芙蓉姐姐給了他們充滿興奮的嘗試：首先在于，與木子美的個(gè)人歷史寫作不同，這是中國博客興起之后，第一次大規(guī)模介入商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營，個(gè)人行為有了更多的媒體色彩，而職業(yè)記者在這個(gè)秀場中無法成為中流砥柱；其次，涉黃、侵權(quán)事件頻出的網(wǎng)站需要新的關(guān)注點(diǎn)以保證他們在不損失利潤的前提下重新裝出一副紳士的樣子，芙蓉姐姐給了他們這樣的機(jī)會，他們現(xiàn)在的問題是怎樣延續(xù)芙蓉姐姐的娛樂壽命，并且尋找出更多類似的賣點(diǎn)。
沃頓商學(xué)院的教授沃爾巴赫說，“在破壞主流媒體對新聞內(nèi)容與發(fā)布的集權(quán)控制方面，博客的確對主流媒體構(gòu)成了威脅。”的確，每一個(gè)對芙蓉感興趣的人都表現(xiàn)出接近她的無限愿望，并愿意挖掘任何一個(gè)被人遺漏的細(xì)節(jié)，每一片帖子都充滿熱情而絕不是工作似的敷衍。尤其在芙蓉姐姐與同事爭斗一節(jié)，數(shù)十張照片以及大量文字事無巨細(xì)地報(bào)道了事件的每一個(gè)脈絡(luò)，這已充分表現(xiàn)出“狗仔隊(duì)”的職業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)。盡管在準(zhǔn)確性以及所謂的權(quán)威性方面無法考證，但他們無疑已經(jīng)開始從BBS、社區(qū)向影響力更大的商業(yè)門戶網(wǎng)站大規(guī)模進(jìn)軍。
未來會怎樣？
雅虎及其對手Google是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的看門人。兩家公司不僅對互聯(lián)網(wǎng)上龐大的信息流進(jìn)行監(jiān)控，而且在某種程度上還對信息流實(shí)施控制，這些公司對搜索功能的設(shè)計(jì)和廣告位置的安排決定了用戶搜索時(shí)能看到什么。
而博客是一種發(fā)展?jié)摿薮蟮墓ぞ撸m然其潛力目前尚未得到充分釋放，目前博客發(fā)展?fàn)顩r很像20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站所處的發(fā)展階段——充斥著大量的胡言亂語，當(dāng)然圍繞每個(gè)討論主題也有一些有用的信息和多種多樣的觀點(diǎn)。這給了沃爾巴赫一個(gè)觀察媒體演變的有利位置。他預(yù)言，未來既不屬于巨型媒體，也不屬于微型媒體，而屬于越來越根據(jù)其需要和品位對信息進(jìn)行取舍的消費(fèi)者，“未來將是‘我的媒體’”。如果真是這樣，商業(yè)網(wǎng)站擁有的載體和時(shí)間優(yōu)勢讓他們的前景變得異常光明，而芙蓉姐姐的全民報(bào)道形勢則無疑帶有強(qiáng)烈的啟蒙意義。
從前，類似的題目只能放在網(wǎng)頁的邊角地帶，現(xiàn)在它可以堂而皇之的放在頁面的頭條，他讓許多人的注意力從最能賣錢的色情內(nèi)容和財(cái)經(jīng)新聞轉(zhuǎn)到這個(gè)不知所然的話題。
這種情形能持續(xù)嗎？
不能否認(rèn)，在很長時(shí)間內(nèi)，包括主流門戶在內(nèi)的很多商業(yè)網(wǎng)站一直在灰色地帶游走，在不能明目張膽地鏈接非法內(nèi)容之后，我們看到的是網(wǎng)站新聞標(biāo)題迅速色情化。這與傳統(tǒng)媒體存在巨大差異，這也是21%的人首選網(wǎng)絡(luò)看新聞的重要原因。
傳統(tǒng)媒體的道德規(guī)范已經(jīng)大體形成，法律邊界也有清楚的界定，而在網(wǎng)絡(luò)世界，這些規(guī)則的制定則因?yàn)閷映霾桓F的新事物而遙遙無期。其他網(wǎng)站業(yè)務(wù)也并非無可爭議，流量巨大的MP3下載業(yè)務(wù)仍然存在侵犯知識產(chǎn)權(quán)的質(zhì)疑，而那些充當(dāng)交易平臺的網(wǎng)站則無法對所有交易貨物的合法性做出甄別。在價(jià)格對購買行為的權(quán)重還處于主導(dǎo)地位時(shí)，大量低價(jià)介入的偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)下橫行。
一個(gè)有些偏激的理論認(rèn)為“一切革命都從違法開始”，缺少規(guī)范的時(shí)代混亂是肯定的，每一個(gè)領(lǐng)域在最初階段幾乎都如此，從電報(bào)到廣播到電視，利益博弈和新商業(yè)模式的摸索都在同時(shí)進(jìn)行。那些在17世紀(jì)最早出來打擊海盜的大企業(yè)也總是在商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行搶掠。從最初開始，這些企業(yè)混淆了海盜和武裝航船之間的差別，混淆了商業(yè)和掠奪之間的區(qū)別，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域也大體如此。
但能夠生存下來的商業(yè)海盜或者說大公司，知道何時(shí)應(yīng)該上岸并找到一個(gè)依靠，借此披上合法外衣。例如默多克，他的早期積累并不循規(guī)蹈矩，但他適時(shí)地規(guī)范了他的天空，并讓瑪格麗特·撒切爾堅(jiān)定地站在了自己身后。
對于中國的商業(yè)網(wǎng)站來說，現(xiàn)在時(shí)機(jī)并不壞，他們那些存在道德、法律爭議的業(yè)務(wù)仍然可以存續(xù)，但這種與監(jiān)管者之間的默契到底能夠維持多久，則充滿了不可預(yù)見性，相信業(yè)務(wù)調(diào)整一直都是這些公司的主要工作。
芙蓉姐姐看起來是一個(gè)機(jī)會，她有龐大的關(guān)注群、許許多多人都在這一事件中充當(dāng)了記者角色，所以不用擔(dān)心內(nèi)容的缺失與乏味，她使一個(gè)通常只有信息垃圾的網(wǎng)絡(luò)變得充滿人性，與那些電臺、電視臺的主持人、報(bào)社的記者一樣，她的網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)就是身份的標(biāo)簽。沒有誰指望一個(gè)芙蓉姐姐促成這種變革，培養(yǎng)、尋找、買斷她的繼任者是一個(gè)繁重的任務(wù)，但潛在的超額利潤是種誘惑，而且可以肯定的是，這個(gè)過程充滿樂趣。
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