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怪了，本以為“國(guó)外的月亮總比國(guó)內(nèi)圓”的時(shí)代早就過(guò)了，可近年來(lái)各種只要在國(guó)外拿獎(jiǎng)的評(píng)選到國(guó)內(nèi)準(zhǔn)再受追捧。近日，在國(guó)外剛獲幾項(xiàng)電影界大獎(jiǎng)的章子怡就被國(guó)內(nèi)媒體評(píng)選為中國(guó)青年領(lǐng)袖。
日前，章子怡被某人物周刊評(píng)選為“中國(guó)十大青年領(lǐng)袖”。剛一宣布，就引起一陣嘩然，許多人質(zhì)疑章的當(dāng)選，認(rèn)為她擔(dān)當(dāng)不起青年領(lǐng)袖這個(gè)稱號(hào)。
人們要問(wèn)的是評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是什么？作為章子怡來(lái)說(shuō)，拿獎(jiǎng)已是件再平常不過(guò)的事，今年4月她入選了美國(guó)《時(shí)代》周刊2005年度全球100名最有影響的人物。隨后，又被英國(guó)著名時(shí)裝雜志《Harpers& Queen》選為“全球100大美女”。只是對(duì)于“青年領(lǐng)袖”這個(gè)稱號(hào)不知章是不是也同許多人一樣有些愕然：好像有點(diǎn)不搭邊吧？
不過(guò)，評(píng)選方稱，章子怡符合他們規(guī)定的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。章子怡作為中國(guó)電影人，已經(jīng)成為中西文化交流的符號(hào)，確實(shí)已經(jīng)起到了促進(jìn)外國(guó)了解中國(guó)電影，讓中國(guó)電影更快融入世界的作用。
也就是說(shuō)，章子怡得到了好萊塢的肯定，所以她有資格領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)的廣大青年。的確，《時(shí)代》對(duì)她是毫不吝惜地用了諸多溢美之辭。然而，筆者疑惑的是：好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)成為我們的標(biāo)準(zhǔn)？在國(guó)內(nèi)，其實(shí)對(duì)于章的演技仍然存在不同的看法。中國(guó)開(kāi)放至今，按理說(shuō)我們?cè)缇瓦^(guò)了“國(guó)外的月亮總比國(guó)內(nèi)圓”的時(shí)代，但是卻總是有一些人還存在著“國(guó)外是之則是之，國(guó)外非之則非之”的想法。君不見(jiàn)，一旦有某部影片在海外拿了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，大家就會(huì)一窩蜂的送上高帽子。
而章當(dāng)選所引起的更大爭(zhēng)議還因?yàn)樗齺?lái)自于娛樂(lè)圈。當(dāng)下中國(guó)，娛樂(lè)圈與青年領(lǐng)袖有多大聯(lián)系？當(dāng)然，筆者并沒(méi)有瞧不起娛樂(lè)圈的意思，但號(hào)稱中國(guó)青年領(lǐng)袖畢竟還是件嚴(yán)肅的事，章子怡最多稱其為優(yōu)秀的中國(guó)青年電影人，她作中國(guó)青年的領(lǐng)袖，豈不是有娛樂(lè)大眾的意思？而在聚集了眾多中國(guó)青年精英的第一學(xué)府北京大學(xué)頒布此獎(jiǎng)更是為此評(píng)選增添不少娛樂(lè)意味。那此評(píng)選有多大意義？
馬克思-韋伯在他的《新教倫理和資本主義精神》一書中稱，一個(gè)社會(huì)的倫理和價(jià)值體系對(duì)于它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的影響。這也正應(yīng)該是評(píng)選青年領(lǐng)袖的目的所在。所謂青年領(lǐng)袖，應(yīng)該體現(xiàn)一個(gè)階段的主流價(jià)值觀，能夠讓受眾發(fā)現(xiàn)清晰的上升路徑，從而能夠提升社會(huì)的倫理和進(jìn)取精神。
因此，一旦上升到領(lǐng)袖的高度，似乎還是應(yīng)該有那么一點(diǎn)主流的價(jià)值觀。然而，章所在的娛樂(lè)行業(yè)，尚處于職業(yè)化的初期階段，潛規(guī)則橫行，緋聞丑聞滿天飛。這個(gè)行業(yè)本身的價(jià)值觀就有點(diǎn)混亂，身處其中的章子怡能領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)青年什么呢？
既然如此，評(píng)選媒體難道缺乏理性？當(dāng)然不是，作為媒體顯然有自己的考量。它需要的是注意力，就這一點(diǎn)而言，章最大優(yōu)勢(shì)就是她的名氣，當(dāng)然，也許章當(dāng)選所帶來(lái)的爭(zhēng)議性也是評(píng)選方所希望看到的。
對(duì)于此類評(píng)選，此媒體其實(shí)也并非始作俑者。從《財(cái)富》雜志評(píng)選世界500強(qiáng)開(kāi)始，各種評(píng)選早已層出不窮，媒體所處的行業(yè)可謂“注意力經(jīng)濟(jì)”。只有吸引更多的眼球，讓更多的人來(lái)關(guān)注自己，才能在商業(yè)上獲得更大的成功。對(duì)雜志來(lái)說(shuō)，一次評(píng)選，或許能讓當(dāng)選者名氣大增，雜志更可借此增強(qiáng)影響力。
這兩年市場(chǎng)化的媒體越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了吸引眼球，就會(huì)不斷的來(lái)些評(píng)選，盤點(diǎn)之類的舉動(dòng)。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，媒體追求商業(yè)利益原本無(wú)可非議。然而，媒體經(jīng)營(yíng)的核心在于它的公信力，從長(zhǎng)期來(lái)看，那些有公信力的媒體才能夠獲得更多的讀者群，也才能獲得商業(yè)上的更大成功。倘若一味追求炒作，追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng)，只會(huì)影響它在讀者心目中的地位，商業(yè)上的成功也就成了無(wú)源之水。
章子怡當(dāng)選青年領(lǐng)袖，無(wú)疑增加了這次評(píng)選的娛樂(lè)性而降低了它的權(quán)威性。如詳細(xì)地算一筆經(jīng)濟(jì)賬，媒體的得失，恐怕還是一個(gè)未知數(shù)。
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