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據(jù)報道，北京市順義區(qū)近日啟動“發(fā)展名牌商標，塑造誠信形象”工程，規(guī)定從今年起，在順義注冊的各類企業(yè)和個體工商戶，申請被認定為中國馳名商標的，將由政府一次性獎勵100萬元；被認定為北京市著名商標的企業(yè)，一次性獎勵50萬元。
時下，盡管一些名牌產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量和銷售服務(wù)經(jīng)常出現(xiàn)這樣或那樣的問題，盡管人們對名牌產(chǎn)品評選活動的質(zhì)疑聲不斷，但是名牌產(chǎn)品、馳名商標對于一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的
意義，仍然不可小視。北京市順義區(qū)推出重獎名牌產(chǎn)品的舉措，其用心良苦可以理解，然而筆者認為，在市場經(jīng)濟條件下，政府重獎名牌產(chǎn)品之舉不合時宜，其中反映出來的政府“角色錯位”問題，更加值得關(guān)注。
一種產(chǎn)品被認定為名牌產(chǎn)品(馳名商標)，是生產(chǎn)企業(yè)長期努力的結(jié)果，是其產(chǎn)品質(zhì)量和銷售服務(wù)過得硬的體現(xiàn)。而授予其“名牌產(chǎn)品”稱號，就是政府對生產(chǎn)企業(yè)的最大獎勵。“名牌產(chǎn)品”稱號本身就是一種無形資產(chǎn)，一種競爭優(yōu)勢，意味著生產(chǎn)企業(yè)可以從中獲得巨大的經(jīng)濟利益。在這種經(jīng)濟利益的驅(qū)動之下，政府即使不對“名牌產(chǎn)品”實施重獎，也不會影響生產(chǎn)企業(yè)“爭名創(chuàng)優(yōu)”的積極性。政府重獎“名牌產(chǎn)品”，沒有太大的必要。
而另一方面，獲得“名牌產(chǎn)品”稱號之后，生產(chǎn)企業(yè)能利用“名牌產(chǎn)品”獲得多大的經(jīng)濟效益，將取決于其如何經(jīng)營，取決于其“名牌產(chǎn)品”能否獲得消費者的認可，也就是取決于市場經(jīng)濟那只“看不見的手”。換句話說，市場可以依據(jù)其固有的規(guī)律，決定給予“名牌產(chǎn)品”多少“獎勵”(經(jīng)濟利益)，給予生產(chǎn)企業(yè)多少“饋贈”，而政府則無須再對“名牌產(chǎn)品”實施重獎。在市場經(jīng)濟條件下，市場能夠決定的事情，政府如果越俎代庖“代勞”去做，便是不合時宜的。
更重要的，政府重獎“名牌產(chǎn)品”所花的錢，來自公共稅收，都是老百姓的錢。將這些錢拿去重獎某個已經(jīng)充分市場化的生產(chǎn)企業(yè)，政府是否有權(quán)這樣做，這是不是一種越權(quán)行為，是值得思量的。不信的話，政府部門可以征求一下老百姓的意見，看看他們愿不愿意將自己的錢獎給某個企業(yè)，愿不愿意為“名牌產(chǎn)品”埋單，相信答案將是否定的。這也是為什么在市場經(jīng)濟發(fā)達國家，很少聽說政府拿錢獎勵某個企業(yè)或某種產(chǎn)品的原因。
從深層意義上講，政府重獎“名牌產(chǎn)品”，其實是市場經(jīng)濟條件下政府“角色錯位”的一種體現(xiàn)，政府管了應(yīng)該由市場決定，而且市場能夠決定的事情，也就是管了不該管、不必管的事情，依然沒能擺脫計劃經(jīng)濟的舊思維，依然是計劃經(jīng)濟的舊套路。簡單地說，就是政府沒有找準自己的“角色定位”，做了自己份外的事情。其實，在鼓勁本地企業(yè)“爭名創(chuàng)優(yōu)”方面，政府所要做的只是優(yōu)化市場環(huán)境，鼓勵公平競爭，為“名牌產(chǎn)品”脫穎而出創(chuàng)造更好的條件，而不是在某種產(chǎn)品評上“名牌”之后，再對其實施重獎。
(稿源：紅網(wǎng))
(作者：傅新)
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