|
“我希望劉嘉玲在3·15之際就SK-Ⅱ虛假?gòu)V告致歉，此外，劉嘉玲還要承擔(dān)法律責(zé)任！”昨天，SK-Ⅱ事件原告呂萍的代理人唐偉向記者表示，他正在準(zhǔn)備材料追加劉嘉玲為被告。(《北京晨報(bào)》3月14日?qǐng)?bào)道)
自從李默然先生開(kāi)明星廣告的先河以來(lái)，明星廣告就一直在人們的生活中揮之不去。不管是平面媒體，還是電視媒體，你每天都可以看到大明星們笑容可掬、儀態(tài)萬(wàn)方地向你
推薦產(chǎn)品。可消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)帳嗎？未必！不能說(shuō)深惡痛絕，至少也是毀譽(yù)參半。人們看不慣的倒不是明星做廣告，而是明星們做的廣告的可信度有多高。一言以蔽之，人們?cè)鲪旱氖敲餍亲鎏摷購(gòu)V告誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者，此次SK-Ⅱ事件又把這個(gè)問(wèn)題擺在我們面前。
且聽(tīng)劉嘉玲是如何代言的吧：連續(xù)使用(SK-Ⅱ)28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年。嗚呼，世間真的竟有如此療效神奇、讓人返老還童的產(chǎn)品？很明顯，劉嘉陵是在夸大其詞，信口開(kāi)河！真不明白，這種明顯罔顧事實(shí)，違反自然規(guī)律的產(chǎn)品廣告是怎么通過(guò)審查的。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，不管是媒體還是劉嘉玲都應(yīng)該被置于道德的審判臺(tái)上，而且要追究法律責(zé)任。
此次事件也在提醒我們，對(duì)明星做廣告應(yīng)該有更高的道德訴求，而且亟需法律規(guī)范。如今，明星廣告泥沙俱下，問(wèn)題多多。一些名人明星為了追求豐厚的報(bào)酬，在對(duì)商品的性能和功效沒(méi)有親身體驗(yàn)、沒(méi)有調(diào)查甚至未做基本核實(shí)的情況下，完全按照廣告制作商的要求，言之鑿鑿地向大眾宣傳產(chǎn)品的神奇作用，客觀上成了一些不良商家的“吹鼓手”，扮演了為虎作倀的可悲角色。
規(guī)范明星廣告，需要名人明星們加強(qiáng)道德自律，珍惜自己來(lái)之不易的名譽(yù)，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格執(zhí)行廣告活動(dòng)道德規(guī)范。明星的社會(huì)知名度和影響力，來(lái)自社會(huì)公眾對(duì)其職業(yè)成果的認(rèn)可。正因?yàn)槿绱耍嗣餍莻儾鸥鼞?yīng)該自尊自重。如果只是為了賺取巨額酬金，濫用自己的社會(huì)影響力，置消費(fèi)者的生命健康于不顧，甚至出賣(mài)自己的人格良心，必然遭到公眾的唾棄。
另外，規(guī)范明星廣告，法律法規(guī)也不能缺席。在國(guó)外，對(duì)于明星廣告的管理很嚴(yán)格。在我國(guó)，雖然《廣告法》中有“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”的條款，但是對(duì)于明星廣告的法律責(zé)任尚沒(méi)有具體明確的規(guī)定。這種大而化之的法規(guī)很難對(duì)明星廣告起到相應(yīng)的約束作用。有關(guān)部門(mén)應(yīng)該進(jìn)一步明確明星廣告的法律責(zé)任，在此基礎(chǔ)上，對(duì)違規(guī)行為加大懲戒力度，唯有如此，才能規(guī)范明星廣告，凈化廣告市場(chǎng)，為消費(fèi)者維護(hù)自己的合法權(quán)利創(chuàng)造條件。
(稿源：紅網(wǎng))
(作者：張若漁)
| 
