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作者:萬潤龍
那則一直警告人們如果不吃“旺旺”，就會讓你一年不旺的“旺旺”產品電視廣告片，因涉嫌違反《廣告法》第7條，傳播迷信內容，近日被江蘇省工商局緊急“叫停”。
據中國青年報報道，這則廣告的畫面是：唐先生一家因沒收到陳先生送的“旺旺”大
禮包，因而個人事業和家庭生活直線下滑、倒霉透頂。為了改變家道中落的現狀，唐先生10來歲的兒子，今年春節用省下的零用錢，買來了“旺旺”大禮包送給父親，唐先生頓時淚流滿面，跪倒在“旺旺”大禮包面前……
中國青年報說，“旺旺”的廣告常常語帶威脅地警告消費者：“過年了不吃旺旺，新的一年不會旺哦！”而“旺旺”集團上海總部負責人對此的說法則是：“旺旺”的廣告宣傳，不過是為了博君一笑。
筆者以為“博君一笑”的說法缺乏說服力。“不吃旺旺，新年不旺”的廣告設計不僅是宣傳迷信，還帶有對消費者詛咒的成分。無論是用演繹還是用推理，都無法消除這詛咒的結論。可以將“唐先生”的故事改成一則簡單的推理：只有去吃旺旺，家道才會興旺；如果不吃旺旺，家道就會不旺；那么，那些沒有買“旺旺”的，家道一定不會興旺。這與“你不買我的東西，你就沒有好下場”的詛咒有什么區別？
商家促銷，設計一些廣告語，設計一些情境故事，本來無可非議。但這些廣而告之的故事和語言必須是與人為善的，必須是不傷害別人的，也一定是符合社會文明的規范的。在這方面已經有過許多成功的例子，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”，比如“送你一份吉利，無論你在哪里”，這樣的廣告語，讓人喜聞樂見，接受他們的產品也就順理成章。
而“旺旺”這樣的廣告故事，則讓消費者厭惡。雖然有些孩子會因為害怕“不旺”而去買來吃，但這種被迫消費是不會持久的。稍有理智的消費者看了聽了這樣的廣告故事和廣告語，會從此不吃旺旺食品——你損了人，我就偏不買你的東西！
這就叫“搬起石頭壓了自己的腳”，損人者不可能利己。
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