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與《哈里.波特》等西方大片相比，《功夫》似乎還顯得不夠自信
盡管他最成功的角色幾乎都是從社會的草根層經過打拼爬起來的小人物，但是沒有人會否認正襟危坐在北京東方君悅電影《功夫》發布會上的周星弛已是一個極有號召力的“大人物”，1個半小時的遲到也沒有人舍得退場。
“您是一位營銷大師嗎？”在回答《環球企業家》提問時，周星馳半真半假地說自己不懂什么叫營銷。
也許是真的。但周的賀歲電影《功夫》的營銷團隊做得可不差。索尼新款電視、索愛新款手機都加入了《功夫》的發行宣傳。空中網還以100萬元的價格買斷其無線版權用于彩信業務。
更引人注意的，則是電影的制作商哥倫比亞公司把《功夫》DVD的廣告發布權、電影中場景和部分人物的游戲版權，以1元人民幣的價格“賣”給了金山公司——廣告發布權用于宣傳金山公司的賀歲游戲《封神榜》，而電影場景和人物形象出現在了《封神榜》游戲之中。
金山公司負責營銷的副總王峰對記者說，電影營銷手法越來越成熟，考慮商業化宣傳不遺余力。這種游戲和電影大規模結合的合作營銷方式還是國內第一次。2004年9月《封神榜》測試報告出來后，哥倫比亞電影公司的營銷人員就找到了金山。兩下里一拍即合。“網絡游戲已經是一種新載體，網吧1200萬臺上網機器，這些人正是《功夫》的關注人群，”王峰說。《封神榜》在全國十萬家大小網吧張貼的印有周星馳肖像的《封神榜》海報上寫：“上封神榜游戲，體驗真功夫”。而《功夫》在全國120家一線影院里也打出“有功夫，就上封神榜”的宣傳牌。
而在1元錢的交易價格背后，是金山公司從2004年12月下旬起在全國多家電視臺投放的耗資2000萬的《封神榜》游戲廣告，其中周星馳自然是主角。
據金山公司稱，這象征性的1元錢轉也是金山主動提出的，哥倫比亞的營銷人員最初建議是無償轉讓給金山。
與《哈里.波特》、《指環王》、《007》這些西方大片相比，《功夫》似乎還顯得不夠自信。前者的游戲版權，是作為電影的衍生產品在票房大熱之后以天價賣給游戲巨頭電子藝界(Electronic Arts)的。電影公司藉此大賺了一筆，電子藝界也憑借電影的號召力獲得豐厚進賬。2002年底，在電子藝界推出 《007：夜之火》和《指環王：雙塔奇兵》兩部基于電影的游戲軟件之后，一個季度之內便分別賣出了300萬份。電影與游戲結盟，這在好萊塢與西方游戲巨頭之間，已形成成熟的商業模式。而《功夫》僅僅是把網游作為自己推廣的平臺來使用，其間的境界差距，不可以道里計之了。
(文/《環球企業家》□ 李曉胡|文 出自：2005年1月 總第106期）
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