不懼審美疲勞選美層出不窮 誰來消費美女

　　撰文/陳唯

　　不知從什么時候開始，各種各樣的選美活動開始在神州大地風靡。而今年世界三大選美賽事又都不約而同地選擇在中國舉行，這更是將人們對美的關注推向了高潮。

　　12月初的天涯海角，被一派競技花容月貌的美麗盛事所席卷。來自世界五大洲107個國 家的佳麗云集三亞，傾情展現女性情韻與各國風采，椰城到處彌漫著“花”與“香”。但在這場美麗盛宴的背后，經濟支撐來源何處，又有誰在其中賺取了大把金錢。探尋其中的奧秘，不得不提到“美女經濟”。

　　美女為誰而經濟

　　世界小姐在故鄉英國人心目中是“永不凋落”的玫瑰，永不凋零，是因為人類對美的追尋是一個永恒的主題。美麗永遠使人神馳，令人向往，這就產生了追逐美麗的“選美”。而當“美”與“名”、“利”相聯，就產生了“美女經濟”。

　　在中國，當代“美女經濟”最發達的地區莫過于廣東了。看廣東的“美女經濟”發展，就可知中國當今的選美是為誰而經濟。雖然說廣東自古至今都不是“盛產”美女的地方，可近20年來，其選美潮卻一浪高過一浪，愈演愈烈。

　　有人將之歸結于發達的市場經濟，有人將之歸因于南來的“港風”，還有人尋根于廣東人務實開放的個性。但不論怎樣，廣東確實滋養了中國“美女經濟”的土壤，孕育了中國最繁榮、最頂級的選美盛事。

　　從每年春天開始，一直到初冬，羊城就被各種“美麗的香氛”籠罩著。3月，各種選美賽事開始昭告天下。隨之，華夏美女紛紛南下，會聚廣州，還有不少各國洋妞也參與其中。在隨后的日子里，主辦方盡各方之能事，預賽、初賽、復賽、準決賽、決賽；美女拍外景，參與各種社會活動，游走各地，有實力的甚至到國外去兜“靚風”，將歷時半年多的比賽和日常培訓都做得好看無比。

　　于是乎，各方在其中自得其樂。美女通過“選美”而一夜成名，更快地達到成功的彼岸；企業借“美女”造勢擴大了知名度；主辦單位借“美女效應”賺取大額宣傳廣告費。而對民眾來說，美女賞心悅目，提神養眼，充當了看客，而吸引看客正是商家企業的目的所在。

　　廣東為何美女經濟最盛，有關人士分析其中原因：廣東在地緣上因靠近選美業發達的香港而便于“拿來”；文化上因遠離儒家傳統中心而更求務實；觀念上因改革開放試驗而更傾向于突破傳統；較高的經濟水平與市場化結構都令廣東可以轟轟烈烈地舉辦選美活動。

　　“選美”的動機何在，不外乎“名”和“利”的驅使。有點姿色的靚女、各種傳媒機構、有錢的商人、急于推銷某種新產品的公司、以為天下美女扮靚為己任的美發美容美體單位，都在名利的“引導”下，推動著選美的浩浩蕩蕩。

　　美女創造性感經濟

　　雖然中國歷史上有過皇帝“選秀女”和風月場中“選花魁”這樣的選美活動，但它并不能稱之“選美產業”，也就不能稱之為“美女經濟”。因為“選美產業”中的選美活動，根本的目的不是選美，而只是借用了選美這種形式，來實現一系列的、形形色色的經濟或者商業目的。

　　現代社會的選美，是文化與商業結合的產物，是第三產業的一種特殊產業形態。不論我們對選美活動加上怎樣的社會功用和公益價值，它最終都還是一場生意，主辦單位和投資者、贊助商，最終都是以經濟利益為依歸。

　　美女的商業價值究竟何在呢？曾經有人研究“漂亮經濟學”，也叫“性感經濟學”。“選美產業”的基礎是美，是性感的美。在“選美產業”的范疇，美女是一種商品，但出賣的當然不是指美女這個人，而是美女身上的某些附加值。

　　選美就是這樣，某一個漂亮、性感的美女，昨天她還寂寞無名，今天獲了一個大獎，她馬上就身價百倍。然后，擁有這個美女的公司，就通過出售這個美女的附加值來獲利。這就是“性感經濟”或“選美產業”的最高機密。

　　其實，美女的商業價值包括兩個方面：一方面是美女的基本價值，即她以美貌為前提的性感與氣質，另一方面是美女的附加價值，即美女的資歷與名望。而所謂“性感經濟學”則是要研究美女這兩個方面商業價值的開發、包裝、升值以及營銷。

　　更進一步，可以從“注意力經濟學”的角度來觀察選美產業的運作機制。在媒體爆炸的所謂“注意力經濟”時代，掌握注意力就等于掌握財富。美女容易集聚觀眾的注意力，那么電視臺就主辦選美賽事，將觀眾的注意力拉到自己的節目上來，同時將這些注意力販賣給那些以贊助商名義出現的廠商。

　　新天葡萄酒啟用國際影星張曼玉代言，使其迅速從一個西部品牌走向全國；兩屆奧運會跳水皇后伏明霞、郭晶晶能成為廣告商爭搶的代言人，除了她們身上有奧運的光環外，還因她們都是體壇“靚女”。看來，利用美女的高注意力來做文章，已經成為一門別具一格的產業。

　　誰來消費美女經濟

　　“選美”作為一個產業，必須有消費者作為產業支撐，那么誰是終端消費者呢，誰在為“美女經濟”買單呢。要明白答案，讓我們先了解選美產業鏈。“選美產業”的三大基本要素是：美女、經營者、顧客。

　　美女資源是選美的核心要素。廣州作為一個現代化大都市，它會聚了來自全國各地的一大批美女，而且追求幸福的夢想還驅使了更多的美女源源不斷涌到廣州，保證了選美產業的美女供給。

　　經營者是選美的基礎要素。選美產業的經營者是包括各種媒體、模特公司、公關策劃公司、廣告公司、美女培訓學校、美容美發中心等在內的松散的群落。

　　而顧客是“選美產業”的根本保證，其大致可分為以下三類：

　　第一類是普通老百姓。有人把美女稱為“消費第一推動力”，圍繞美女這個核心會形成一個消費群體，通常這個群體的消費實力與這個女人的“美麗程度”成正比。鮮花、時裝、珠寶、化妝品、香車、別墅……這就是頂級美女們經常得到的禮物，老百姓除了為代言的產品買單、為電視廣告買單，最終還要為這些產品買單，商家把這些成本最終轉到消費者頭上。

　　第二類是贊助商。一般說來，選美賽事的冠名權和指定特許之類的稱謂可以讓贊助商掏一大筆錢給主辦機構。而贊助商們也會借此類注意力集中的活動擴大各自產品的知名度，從而刺激觀眾增加對相關產品的消費。

　　第三類為藝人公司和廣告公司。他們在龐大的美女群中挑出符合條件的人，轉而供應給廣告客戶和影視客戶；同時經過選拔和包裝后的美女，也服務于服裝、手機、日用品等時尚產品及房地產、汽車銷售等服務業，滿足他們在產品推廣、慶典活動、公關活動等方面的需求。

　　目前，中國的選美產業正在形成階段，還是個雛形，與選美產業發達的國家相比還有一定距離。在國外如委內瑞拉，他們的選美是一條龍的，從美女的挖掘、塑造、培養、選拔、經紀等等，都是配套的。但我們還沒有這些，曾有專家為中國“選美”開出藥方，辦一個集才藝培養、“整形塑身”為一體的專業學校，通過成熟的選美品牌，在全國找知名教師執教，逐漸形成一個選拔、培養、比賽、簽約、包裝、推廣、盈利等一條龍式的產業。

　　選美是棵搖錢樹

　　美女是稀缺人才，選美會亦是這類型的人才交流會。香港的選美為不少美女進入娛樂圈提供了機會，各個公司的星探也利用這個場合尋找搖錢樹。香港娛樂業是個大產業，把娛樂業看成是經濟而不僅是文化，這樣或許能讓人把美麗看成一種經濟資源。 　　

　　在選美比賽中勝出者，名利雙收。一年一度的“環球小姐”可以獲得總價值為25萬美元的獎金和獎品，并可能成為世界級的模特或者演藝圈中的紅人，前途將因此而不可限量。得獎后一年里她還將環游世界，參加各種公益活動。

　　而“世界小姐”也可獲得10萬美元的獎金和價值15萬美元的禮物。而香港小姐因每年贊助商不同而獲得不同額度的獎金和獎品。1986年亞洲小姐(香港)冠軍獎金曾高達100萬港元，其中包括花園洋房、豪華汽車。 　

　　當然，更多參與選美的女子看中的是將來的光明前景。歷年選美得主，有的借此獲得了事業的輝煌成功，最好的例子是港姐出身的張曼玉獲得亞軍后，如今已晉升為具有國際影響的東方女星。

　　選美成功，對一個普通女孩子來說究竟意味著什么？“世姐”李冰說得非常坦誠，那是一次很難得的機會。人們更信任你，一切也似乎盡在把握。選美是一個值得追隨的夢想，參與選美是一個自我完善的成長過程，是謀求事業發展一個很好的平臺。

　　選美不要審美疲勞

　　從去年開始，中國冒出了許許多多形形色色的選美、模特賽事。似乎一夜之間，中國已變成一個“選美”的國度。更有人稱，2003年，是中國的“選美元年”。面對這樣一個“泛美時代”，有人贊美，有人詬病。但不可否認的是，中國選美已開始與世界接軌，盡管其中有諸多不甚完美之處。

　　國際小姐、環球小姐、世界小姐、中華小姐、中國小姐……名頭一個比一個大的“選美秀”走進中國；以模特為名目的新絲路、超模、職模、精英、概念九八……此起彼伏；還有以選拔影視新星、主持人、演藝人才為名的“準選美”，以及干脆以啤酒小姐、汽車小姐、樓盤小姐命名的各種“形象大使”競選。名目繁雜的比賽，鋪天蓋地的選美，如今的觀眾還真有些“審美疲勞”了。

　　面對這一問題，業內人士給中國選美定位的出路在于，盡快打造出一個“制造超級美女”的品牌賽事，盡快與國際選美賽事接軌。而世界小姐、環球小姐、國際小姐，全球三大選美落戶中國就是與世界接軌的最好嘗試。

　　今年中國本土的各項賽事，也已注意開始將自己獨創的富有中國特色的“選美”試探性地進行“對外擴張”——走向世界。例如廣州電視臺的“美在花城”大賽已經有韓國美女加盟；而廣東電視臺和北京電影學院聯合主辦的“明日之星”大賽今年也首次在美國洛杉磯、舊金山市設立分賽區，以吸引北美地區華裔選手以及對中國文化有興趣的西方人士參賽。

　　毫無疑問，在百花齊放之后，中國的選美，正在向某一個品牌或項目集中。而只有通過強強聯合，中國才能打造出一個“制造超級美女”的品牌賽事，才能真正與國際賽事齊肩。

　　中國的選美，在走出禁忌，走過熱鬧之后，是到回歸理性，走向繁榮的時候了。