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□新華社記者 沈路濤
最近北京故宮等六處世界文化遺產景點擬對門票價格作出調整，其中一個堂而皇之的理由，就是利用所謂價格杠桿控制流量以保護古跡。同時還“美其形式”搞了一個“眾口一致”的價格聽證會，在社會上引起了一場不大不小的門票風波。
同樣的理由4年前也曾經被借用在另外一個世界遺產地———周莊。而周莊的門票提價4年后，前往觀光的游客卻依然有增無減，絡繹不絕。同樣的理由，在六遺產漲價消息傳出后已經產生了聯動效應，張家界等一些遺產地正準備群起而效之。
當然，明眼人也知道，故宮的門票近十幾年來從幾元漲到幾十元，但除了非典時期，游客哪一天都沒真正少過。所謂的“價格控制流量”只是一種假托于保護的名義，實際上背地里“愛”的是在別處：將文化當成了搖錢樹。
正因為有了這種“愛”，世界遺產在一些地方眼里成了一塊金字招牌，它的價值在于是一張在國際市場暢通無阻的“世界名片”和躋身“國際旅游熱點俱樂部”的特殊通行證。于是，一想到只要跳進這一“龍門”，就會身價倍增，財源滾滾，全國各地申報世界遺產的熱情因此空前高漲。從南到北，至少有百來個單位在“申遺”的門口排起了一條長龍，不遺余力地想擠進門檻。
應該說，聯合國設立遺產名錄，目的不在于激發各國申報的積極性，更不是保護遺產的終結，而是通過申報更好地促進遺產的保護。而實際上，一些地方“申遺”成功以后，不知是有心還是無意，丟掉了這一初衷，匆匆忙忙地將遺產貼上了旅游標簽，坐在門口收錢，有的干脆大肆進行殺雞取卵式開發。而一些地方官員將“申遺”打上了政績的標簽，在水漲船高推動這種積極性之后，早把遺產的保護丟在了九霄云外。
應該說，文化已經進入一個產業化時代，用文化去賺錢本也無可厚非。作為一種軟環境，傳統文化的保護和現代文化的建設都是一種投資，但它絕不是短期行為，不能立竿見影地得到回報。以為申辦個頭銜很高的遺產標簽，興辦個節慶，建一個仿古的樓臺亭閣，就是復興和傳承文化，就是開發文化環境，就能吸引旅游觀光和招商引資，就能立馬大把大把地撈回成本，實際上是對文化的一種誤讀。
聽說過有些地方曾在“申遺”過程中投入過大，目前還處于負債狀態，而對遺產的過度開發則使自己的名聲每況愈下。也聽說許多地方的人造景觀，自一開放就門庭冷落，日子難以為繼，有的最終免不了被拆除的命運。文化的產業化不能將文化功能本末倒置，不能違背文化自身的規律。光顧著用文化去賺錢做生意，最后的結果就是“偷雞不成反蝕一把米”，生意沒做成，卻糟蹋了當地的文化資源。
而一些政府部門假借文化的名義，把諸多的“偽文化”當做政績工程、形象工程，從文化中撈資本，卻沒有真正對此有所建樹，結果只能是“搬起石頭砸自己的腳”，使當地的文化失去了生命力，最終也就失去了經濟和社會發展的根基和后勁。
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