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每個人都渴望被他人尊重，這是再自然不過的事情了。可是這種自然而然的要求要想得到滿足也不是一件簡單的事情。它不可能通過協(xié)議或者法律來完成，也不能通過命令別人來實現(xiàn)。在這個問題上要想尋得開心，首先取決于自己的內(nèi)心如何來感受外部的信息，另外，還要看你用什么方法來使外部世界符合你的感受。
最近發(fā)生的耐克廣告事件或許更能讓我們認識到上述結(jié)論。剛剛被廣播電影電視總
局禁止播放的耐克廣告據(jù)說花了一億多美金。不僅聘用了最有知名度的籃球運動明星，而且制作者也是大師級的。但是他們事前確實忽視了他們所要影響的對象的感受。
在這則廣告當中，NBA的明星球員勒布朗.詹姆斯在一場打斗中戰(zhàn)勝了三位敵手。而這三個敵手都是最受我們中國人尊敬的象征性人物，其一是有中國功夫的老者，其二是敦煌中的飛天形象，其三是中華民族的象征——一條巨龍。腳上穿著耐克運動鞋的勒布朗.詹姆斯打敗了他們?nèi)齻�，最終獲得了勝利。
只要是中國人，只要想到廣告制作者是在刻意使用這些形象，心里自然會產(chǎn)生反感的情緒。
而這類刺激過去也出現(xiàn)過幾次。比如在立邦漆的廣告中，兩條盤龍就從兩根立柱上滑落下來，原因是立邦漆使立柱光滑，龍盤不住就掉了下來。還有豐田汽車的廣告當中也出現(xiàn)了石獅向日本車致敬的場面。這樣的事情稍微想一想就讓人不舒服，不能怪罪中國人太過敏感。有人做了一個比較貼切的比喻，如果我們拍的產(chǎn)品廣告動不動就把自由女神拿來調(diào)戲一番，美國人也會產(chǎn)生同樣的心理反應。
尊重從來都是相互的。僅僅從現(xiàn)實的角度出發(fā)也是這樣，沒有相互尊重，交往本身都會成問題，更不要談什么互惠互利之類的商業(yè)合作了。
因為文化的不同產(chǎn)生了世界各個國家和各個民族之間的諸多矛盾確是現(xiàn)實。這里說的文化不僅包括信仰不同、各自崇拜的神靈或者圖騰不同，也同時包括了對“相互尊重”這一基本人道的重視程度不同。我們中國人自古以來就以禮儀之邦著稱于世，我們的傳統(tǒng)不僅僅要求人們在交往中特別注重禮貌，而且還特別講究先人后己，凡事要先從對方出發(fā)，想想別人會有什么不一樣的感受。西方文化同樣也包括了這些內(nèi)容，但自我為中心的意識更強，事事為他人著想的精神并不一定被尊為至高無上的原則。
文化間的差異比比皆是。我們經(jīng)常看重的東西方之間的差異，看重貧國和富國之間的差異，至少在這種差異比較時會比其他一些時候更敏感一些。其實，差異的豐富性(或者稱為復雜性)要比我們知道的多得多，在一國之內(nèi)，一個民族內(nèi)部，甚至一個城市的南北之間都存在著廣泛的差異。所以說，在這種差異面前保持平常心對每個人來說都至關(guān)重要。
盡管差異本身往往就是導致沖突的根本原因，但同時也要清楚地認識到，它還是人類之間相互交往的根本動機。如果沒有差異的存在，人們也就失去了相互交往與融合的必要。
千百年來的歷史也能證明這一點，所有的交往都是帶著沖突的交往，是在沖突中產(chǎn)生的融合。無論是個人與個人之間、民族與民族之間還是國家與國家之間都是這樣，寬容和妥協(xié)都是因為先有了沖突才產(chǎn)生的。
商業(yè)公司有諸多手段來促銷他們的產(chǎn)品，他們應該直接面對消費者來解決問題。如果處理得不好，他們自然會得到教訓。我們應該采取這種順其自然的辦法來消解心中的不快。
如果我們能夠斷然將這類不良刺激拒之門外，眼不見心不煩，那自然好，我們中華民族從古到今都沒有主動向外發(fā)動攻擊的傳統(tǒng)，我們喜歡潔身自好。然而世界卻在變化，交往本身已經(jīng)無法取消。這使得我們想要躲清靜已經(jīng)成為不可能。比如耐克公司的這個廣告，中國禁止它播出，它或許還會在美國本土或者其它地方傳播，而那些地方我們一定也會有人去，看到他的人把消息帶回來，我們?nèi)匀粫w感到不適。
那么，最好的辦法可能還是要直接溝通，直接面對沖突。我們要把這種不適的感覺清清楚楚地表達出來。每個人都有這個權(quán)利，那么為什么不可以行使呢？大家可以說，可以在大眾傳媒上寫出來，還可以用行動來表達意見，那就是不去買它的產(chǎn)品好了。誰不喜歡這個廣告都可以選擇不買它的產(chǎn)品。畢竟，運動產(chǎn)品的品牌并非耐克一家。立邦漆以及豐田車之類的東西也是一樣，其它品牌的同類產(chǎn)品多的是，足夠我們選擇。
如果我們每個人都能這樣自由地表達，我們就可以完整地把我們的信息傳遞出去。而那些制造產(chǎn)品并且也花錢做廣告的人，他們都不是聾子和瞎子，他們一定會知道這樣下去的結(jié)果與他們當初的設(shè)想是背道而馳的。如果他們的原意只是想促銷產(chǎn)品的話，他們就不會無動于衷。
但是現(xiàn)在，一些自以為是的美國人倒可能懷疑我們?nèi)w的感受了，他們還以為只是一小部分人對此過于敏感呢。一些對禁播有意見的人還會聯(lián)想到所謂的政治因素，提出什么“文化陷阱”之類的怪論。
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