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擦邊球越打越大膽，傳播荒誕信息越傳越離奇，煽動畸形消費越煽越來勁
本報記者 劉瓊
明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了莊重。前些時候，在社會各界的呼吁和有關方面的努力下，低俗之風曾一度有所收斂，但近
日不僅再度抬頭，而且還有揭去面紗，愈演愈烈之勢，主要招數有三。
“《阿Q正傳》近日將被改編成‘三級片’搬上舞臺。”媒體在報道該消息進行“批評”的同時，并沒有忘記刊出半裸的男女主角相依偎的彩色劇照。如此“擦邊球”比比皆是。打開電視，女人和性成為主播新聞；點擊網絡，《今夜激情澎湃》、《媚惑》、《不良少年11歲有性經驗》、《一夜情調查實錄》充斥其間；圖書市場更不必提，某出版社竟然將李漁的《閑情偶寄》分三冊重新包裝推出，分別冠以“春光乍泄”、“妖顏惑眾”和“女人好色”的艷名……正所謂：“書名不壞，讀者不愛，書店不賣”。此風日盛，據說就連品牌的設計師也掀起了“性感風潮”，不但衣物用料極少，在品牌宣傳上也極盡挑逗之能事。于是，國內媒體在做服裝的流行趨勢報道時，也往往要刊登一些裸露的照片以示“接軌”，彰顯“時尚”。
如果說“妙打擦邊球”，被媒體視作搶爭市場“屢試不爽”的主要招數，“屢試不爽”第二招則是渲染暴力，滿足獵奇。搶劫、強奸、兇殺，諸如此類字眼觸目驚心，不少媒體卻津津樂道，極盡細節之詳，極盡渲染之能事，最后猶不忘配發大標題和圖片以刺激本已脆弱的感官。某報的“社會版”刊出的五篇稿子中，三篇死人，兩篇案件，題目更是“血淋淋”：“14歲少女懷孕，扯出兩起強奸案”、“‘仇富’釀成滅門慘案”、“為了小錢奪人一命”等。離奇古怪、荒誕不經，也是媒體“偏愛”。南京某報剛剛刊登題為《千年木乃伊懷孕》的文章，稱埃及的一具超過3000年的女木乃伊出土不久后懷孕，北京一報又花不小篇幅報道某家養鴿子懷胎幾月生出“獅子”一文。荒誕無稽的消息滿天飛，無聊新聞到處傳，成為一些媒體的常態。
媒體還有一常用“高招”：利用對豪宅、盛宴、名車極品專賣的大肆炒作，鼓動“高檔時尚”消費。于是，滿眼新聞，東邊“王府”開盤，西邊奔馳搶購，南邊是伯爵豪宅，北邊蟹宴開始，熱鬧極了。與之相匹配的是，許多媒體半真半假長篇累牘地刊登極致之消費，斗富之快事。畸形消費，墮落的價值觀，廣為傳播，引得世人競向錢看，以為斗金折腰為榮事，并譽之“現實主義”。
被青睞的反面，則是媒體對苦難的漠視和調侃。中國工人在阿富汗遇襲，某電視臺卻號召觀眾發短信競猜。廣州今夏有30余人死于酷暑，某媒體戲說為“廣州酷斃30余人”。更有甚者，某地發生車禍，一轎車墜落懸崖，幸有大樹卡住，未入深淵。而電臺主持人卻幸災樂禍解說這一新聞：“游人都在尖叫‘看啦，在拍電影啦’！好刺激呀！”南京溧水縣一行人被車撞倒，當場慘死。當地一家媒體的報道竟然以《騎車人“中頭彩”慘死》為題。不久前，該媒體又以《公交車輪從頭越》為題，報道了一男子慘死的悲劇。媒體如此“不人道”、“無關懷”的姿態，早已引起公憤，但媒體從業人員似乎并不自覺之。
針對媒體低俗之風屢禁不止的現象，有關專家認為：這里既有一些媒體一味追求經濟效益和“轟動效應”，從業人員良莠不齊，素質低，缺乏責任意識和社會道德感的問題，也有受社會庸俗化思潮不良影響，受眾文化消費亟待引導等方面的問題。因此，他們呼吁，抵制低俗是一項長期的任務。第一，必須大力宣傳并牢固樹立馬克思主義的新聞觀，引導媒體增強大局意識和社會責任感，始終堅持正確的輿論導向。其次，重視隊伍建設。進一步加強對媒體從業人員的職業道德教育和審美修養，鼓勵傳媒自律、自尊和自愛，追求崇高，遠離低俗。第三，強化陣地意識。有關部門要切實負起職責，強化新聞閱評審讀措施，嚴格把關，責罰分明，對低俗之風應尖銳批評、一追到底，該處罰的處罰，應取締的取締，決不能任其泛濫。最后，不斷適時開展有針對性的專項教育和治理，在社會上造成聲勢；同時，建立、完善各項制度，形成遏制低俗之風的長效機制。
叫停“審丑”
林曉
社會生活多姿多態，媒體有選擇傳播的自主，但更有引導民眾向美向善的社會責任。而今，一些媒體以市場競爭為由，主動放棄責任，大肆炒作明星緋聞，渲染色情暴力，注重感官刺激，迎合獵奇心理，低俗之風由此興盛。作為大眾傳媒，不去針砭時弊，卻以“丑”為時尚，貽害社會，這是短見所致，更是立場問題。
國欲強，風雅興。一個文明的民族才是值得尊敬的民族，才是精神上不被打敗的民族，而文明傳統需要承繼，需要代代養成。這種責任的自覺，源于教育，更源于風尚，倡導風尚的媒體首當其沖。不必小看一字一詞，不能忽略一句一文。所謂文以載道，高臺教化，是客觀存在，也是媒體不可推卸的責任。
《人民日報》 (2004年12月10日 第九版)
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