核心提示：高端白酒提價是奢侈品與貨幣泡沫共同推升的結果，喝茅臺酒更像是特殊階層的標識。

　　五糧液被擺烏龍，一則據稱“為滿足消費者身份需求”而提價的新聞，使得五糧液被口誅筆伐，五糧液因此超過茅臺，成為文化意義上最炙手可熱的白酒企業。

　　12月16號，宜賓五糧液股份有限公司聲明：一、五糧液酒近期并未提價，也未向任何品牌營運商和超市發出提價通知。二、我公司提醒廣大消費者，切勿輕信傳言。五糧液澄清公告來得及時，但一則無厘頭消費之所以廣為流傳，說明該則消息具有廣泛的民意基礎，其影響遠不是一則公告能消除的。

　　需要追問的是，為什么五糧液提價成為社會興奮點，為什么口誅筆供對準了“為滿足消費者身份需求”這一大帽子。

　　高端白酒提價是奢侈品與貨幣泡沫共同推升的結果。

　　高端白酒是身份標志，如同奢侈品是富裕階層的標志，喝茅臺酒成為特殊階層區別于普通階層的標識。在貧富懸殊日益嚴重的當下，日益刺激貧富穴位、強調身份象征的產品都會受到輿論痛斥。而五糧液提價的新聞，所用理由恰好對準了社會的痛感神經。

　　從歷年的白酒價格看，中國高端白酒提價是大勢所趨。這不僅因為中國具有白酒廣闊的消費空間，還因為在中產階層日益匱乏的社會里，任何一種能夠給“上等階層”提供標簽的產品都能受到追捧，市場價格水漲船高，一直高到社會所能承受的極限。

　　一瓶1958年產的貴州茅臺酒，當時售價4.2元，52年后的12月14日西泠印社秋季拍賣會上，一瓶1958年產的土陶瓶茅臺酒，以145.6萬元的價格成交，以同一品質的茅臺酒論，我國的貨幣購買力下降了30幾萬倍。

　　有人會反駁，當時的消費品現在成為收藏品，沒有可比性。但是奢侈與收藏之風越來越盛，是一個社會貨幣泡沫風行的標志，人們從收藏玉石骨董轉到了高檔酒與君子蘭，這讓人聯想到中世紀荷蘭郁金香泡沫風行時的郁金香炒作狂潮。只要貨幣泡沫持續下去，只要高端白酒日益成為身份的象征，這股炒作潮就不可能停止。

　　泡沫極限的標志是央行連續加息、公款吃喝與灰色收入受到有效抑制，上述條件不具備，作為新興經濟體的中國會繼續朝奢侈品消費大國狂奔。無論是拉菲紅酒，LV手提袋，還是貴州茅臺、陳年普洱，都會找到各自的擁躉。

　　社會意義上的撻伐，不能掩蓋市場意義上的向好。從這點上說，高端白酒如同臭豆腐，聞著臭，吃著香。證券市場已經對高端白酒的普遍漲價作出預期，中間商開始囤積貨物，對于高端的茅臺、五糧液等，券商紛紛給予強力買入評級。

　　五糧液的澄清能夠收到多長時間的效果尚不可知，在瘋狂上升的市場，只有兩類市場人士才會抑制住上升的沖動，一是對市場不敏感者，二是對烏紗帽比對贏利更感興趣的國企官員。

　　12月15日，貴州茅臺公告，從明年元旦起上調出廠價格，平均上調幅度為20%左右。漲價理由是一貫的“為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素”，就在兩天前，針對向經銷商發通知漲價傳聞，貴州茅臺相關人士還斥之“都不知道從哪里聽來的信息”。貴州茅臺漲價已成常態，從2006年開始，茅臺每年在元旦前后將出廠價格上調10%，成為商品中的硬通貨。

　　央行最近的調查顯示貨幣泡沫與通脹預期之強。2010年第4季度，由中國人民銀行在全國50個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查顯示：居民對物價滿意度1999年4季度以來最低，未來物價上漲預期加劇；收入基本平穩，未來預期變化不大；七成居民認為房價過高，上漲預期再增強；居民儲蓄向投資(主要是購買債券、股票、基金等)轉移。

　　看看，在物價上升與負利率的壓力下，多數人轉向了投資領域，類似于茅臺這樣的絕無僅有的身份標識稀缺奢侈品能不上漲嗎？

　　注：此文不為抨擊茅臺。

　　不僅高端白酒，未來稱缺的能夠被少數人掌控的其他消費資源也會上漲，只要能標識身份。看看明末的小說就了然。

　　在新的資本時代，財富重新分配，資源在重新洗牌。

　　聽一調查記者說，市場流通的茅臺絕大多數假，但假貨在封存過程少了一半。

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