□ 信海光

　　在宣布出廠價上調(diào)20%僅僅5天后，貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國20日在2010年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會上指出，明年1月1日茅臺酒提價后，將實行“限價令”，普通茅臺酒銷售價不得超過每瓶959元。但據(jù)媒體調(diào)查，目前市場上，經(jīng)銷點的進(jìn)貨價大都已高于限價，更不用提零售價，不但價高，而且很多商場還出現(xiàn)了茅臺酒斷貨現(xiàn)象。這種情況下，茅臺發(fā)布的所謂限價令對市場來說，無異于一紙空文。

　　同樣詭異的還有茅臺的提價理由：“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益。”這種理由，與之前五糧液所稱的提價為“為滿足消費者的身份需求”的詮釋，可謂天作之合，相得益彰，不愧并稱“白酒雙雄”。

　　回顧歷史，從1988年價格改革之后，茅臺酒的零售價就一直呈上升狀態(tài)：1987年53度茅臺酒的零售價是8元錢每瓶，但市場根本無貨；1988年價格改革，茅臺酒直接按市場價格定位140元，此后，2005年平均價格漲到350元；2007年時639元；2009年為790元。直到今天的上千元。從這些年茅臺的價格曲線看，提價屬于正常現(xiàn)象，是企業(yè)對供需關(guān)系的直接反饋，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，定價權(quán)也是企業(yè)的基本權(quán)利。2007年，茅臺提價的時候，就是直接宣布為調(diào)和供需矛盾，為什么這次卻搞出這么多無厘頭的理由以及“提價又限價”的把戲呢？

　　既漲價又想要口碑的舉措很明顯地透露出茅臺、五糧液們漲價背后的心虛與首鼠兩端。這種心虛表明，它們知道，在當(dāng)今全社會漲聲一片的時候選擇跟風(fēng)漲價很不合時宜；它們也知道，作為國有企業(yè)應(yīng)負(fù)起一定社會責(zé)任，自己的逐利行徑表現(xiàn)得不應(yīng)那么赤裸裸；它們當(dāng)然還知道，茅臺、五糧液等高檔酒的暢銷有很大份額來自公款消費，“為滿足消費者的身份需求”而提價，多少有些追逐不義之財?shù)男再|(zhì)……但是，它們最終還是忍不住漲價了。在道義與更多利潤面前，它們稍有猶豫便選擇了后者，并向社會拋出一塊遮羞布。

　　在國十六條墨跡未干、國家發(fā)改委剛剛約談部分企業(yè)要求兩會之前不漲價之時，茅臺欲蓋彌彰的漲價舉措充分暴露了控制物價之難及有關(guān)部門的管控?zé)o力。盡管茅臺酒的漲價有些不義的色彩，但背后的一些事實終究無法被忽略：其一，社會上存在著普遍的通脹預(yù)期，漲價的絕不止茅臺一種商品，這也是酒老板們看漲囤貨導(dǎo)致供需矛盾加劇的一大原因；其二，糧食、人力成本的上漲是不爭的事實，這都是茅臺選擇漲價向消費者轉(zhuǎn)移成本的原因；其三，年關(guān)到了，不但公務(wù)員要喝酒，老百姓也要喝酒，這又是加劇供需矛盾的一大原因。

　　在我看來，對于早已從日用品步向奢侈品的茅臺、五糧液的漲價，有關(guān)部門沒必要浪費過多精力予以深究，打擊公款消費也非其職責(zé)所在和當(dāng)務(wù)之急，但茅臺、五糧液漲價的理由以及漲價背后的深層次原因卻必須關(guān)注。在那些事關(guān)群眾基本生活需求的商品領(lǐng)域，是不是有人會學(xué)習(xí)“茅臺式漲價法”牟取暴利？如何在生產(chǎn)成本增加的情況下，既保障民生又不傷害到企業(yè)的生存？這些比追究茅臺漲價更重要。

　　(作者系知名財經(jīng)媒體人)

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