SONY前總裁出井伸之：作為“亞洲最有實力的經營者”，出井伸之于1960年加入索尼，1995年至2005年出任索尼董事長。在其執掌索尼的十年中，致力于將索尼從模擬時代轉向數字時代，并將索尼打造成為年銷售額7.5萬億日元的巨型公司。 　

　　10分鐘20萬美元，這曾是日本索尼前董事長兼首席執行官出井伸之與人交談的價碼。

　　27日，出井伸之應深圳三諾數碼集團之邀到訪深圳，火速遍訪三諾、華為、萬科等一眾深圳名企。當晚9時，在深圳華僑城洲際酒店，出井伸之愉快地接受了本報記者一行的采訪。從反思日本經濟泡沫到對中國樓市的關注，從索尼逾60年的發展歷程到為成長中的深圳民企“解惑”，我們的交談持續了逾60分鐘。

　　在索尼任職45年，從一名普通員工升任索尼董事長兼首席執行官，是他開始將索尼從模擬時代帶向數字時代。

　　現年72歲的出井伸之告訴記者，他很愿意將他的知識與經驗傳授給企業，更愿意成為一座橋梁，打造“中日高峰論壇”，將日本的成功經驗帶到中國來，當深圳企業愿意拓展日本市場的時候，他愿搭起一座橋！

　　在得知本報日發行量超過180萬份之后，出井伸之欣然用中文為本報題詞：“祝廣州日報 越辦越好！”一場“含金量”遠勝120萬美元的采訪！

　　談企業：

　　深圳民企創新能力強

　　記者：廣東有很多日資企業，并且發展得很好，您幾次來深圳感覺到了哪些變化？印象最深的地方是？

　　出井伸之：我已經來過幾次深圳了，因為SONY在深圳有工廠。我覺得深圳的改變太大了。我對中國的很多民營企業都很熟悉，包括華為、萬科、百度等。我覺得中國民營企業最大的特點就是“非常非常的有活力”。

　　眾所周知，在此次金融危機之后，中國政府采取了很多振興經濟的措施，使得經濟非常繁榮。比方說深圳的企業三諾，在金融危機之下，依然達到了50%的增長率，這種現象、這種“奇跡”是在世界上任何一個地區都不會看到的。

　　中國的經濟背景為企業創造了創新和改革的土壤，就像去華為，我看到了他們的研發中心，里面的技術在世界上都是最頂尖的，這讓我感到非常的震撼。中國有很多企業是非常勇于創新，很愿意挑戰最高水準的。

　　企業所處市場充滿活力

　　記者：怎么看待這個“活力”，或是說造成企業有活力背后的因素是什么？

　　出井伸之：我所說的“活力”并不是單指企業，實際上是目前經濟的綜合環境。中國的人口眾多，需求非常巨大。對企業來說，這是一個充滿活力的背景，所以說企業處在一個很有活力的市場中。

　　其次說中國企業有活力的原因是，以前中國的企業賺錢多半是靠出口，但現在則已經轉變成靠內需，也就是說現在中國的很多有實力的企業都很好地抓住了國內的消費市場，為自己企業的發展提供了更多的機會。

　　世界需要“全球化”的企業

　　記者：怎看待民營企業走國際化的道路這一現象，這些企業要注意什么？

　　出井伸之：中國的很多企業認為走出去就是國際化了，但其實“國際化”和“全球化”是兩個概念。“國際化”是一個企業將自己的商品賣到國外去了，但“全球化”包含了企業文化，必須讓國外的消費者接受這個企業的文化和品牌。

　　記者：那么如何讓外國消費者認知自己的企業文化？

　　出井伸之：要成功滲透到外國當地，首先要有好的產品；其次要有一個好的故事，關于產品和企業的故事；然后是要有創新，要有與眾不同之處；最后是要海外投資，要到外國當地創辦工廠，雇傭當地的工人，加強兩地的文化交流與滲透。

　　談經濟：

　　日本經濟泡沫源于“過分自信”

　　記者：和日本走過的歷程相似，目前中國所處的這種高消費市場環境有潛在的隱患嗎？以日本走過來的經驗對深圳的民營企業有建議嗎？

　　出井伸之：上世紀七八十年代是日本的高成長期，一直持續到上世紀90年代前期。當時大半的日本人都認為，日本會一直那樣發展下去，地價會一直長上去，股票也是會一直瘋漲，這些都屬于過分自信，但結果是相反的。同樣的，我覺得中國的企業也需要注意，“過分自信”是導致失敗的原因。

　　另外，值得注意的是，在日本經濟發展的過程中，一直離不開匯率的變動。昨天1美元等于86日元，這也是10年以來的一個新高點。

　　我們知道，中國的外匯政策一直是受到保護的。但是我相信，中國會有人民幣升值的變化。當然人民幣升值對老百姓來說并不是什么壞事，但是對企業來說，這不一定是好事，尤其是對出口企業來說，穩定的匯率將是企業成長的最重要基礎。

　　另外，當時日本經濟高成長期時，隨之而來的是房地產泡沫。像在日本，目前的房價是上世紀90年代日本經濟泡沫最高峰時期的1/6。而目前中國的房價，我覺得已經讓人很難懂了。我認為，房價見漲的一個最大因素是人口的流動性，城市化增進了這種需求。但是，日本的房地產泡沫還是破滅了，泡沫破滅后就較少有人流動了，這或許可給中國的房地產市場一些啟示。

　　美元貶值 需建新的平衡

　　記者：現在在中國有人提出已經是“后金融危機時代”，您是否認同這種說法？

　　出井伸之：有一個很直接的現象，大家都知道目前日元在升值，美國政府也一直在強調人民幣還應該升值，而美元不斷貶值的這么一個情況將對世界經濟造成隱患。我覺得，這個問題應該引起各國經濟學家的重視，建立新的平衡，這很重要。　(文/記者劉暢、蔣偲 圖/記者軒慧)    

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