從1905年中國第一部黑白無聲電影《定軍山》公映，到2005年中國電影和世界電影一起迎來數字化時代，數字電影已經成為21世紀國際電影產業的新趨勢。

　　文/ 本刊記者 劉娜 劉雅婷

　　21世紀以來，全球化數字浪潮已成為現代信息領域的主旋律，顛覆著人們的生產、生活和思維方式。數字電影更是成為文化娛樂界的一朵奇葩，引領電影產業向著優質化、智能化的方向突進。金融危機下，很多企業開始“返航過冬”，但數字電影的先鋒們卻“激流勇進”，數院線便是其中的翹楚。

　　我們的電影情結

　　中國人都是有電影情結的。從1905年，中國第一部黑白無聲電影《定軍山》公映，電影便開始走進中國老百姓的心里。即便是簡單的在廣場上或在社區里拉起一塊熒幕放映電影，都會吸引無數電影愛好者的目光，不管是尋常的百姓還是多么有身段的人，每每路過，他們都會不經意的駐足觀看。

　　“然而，在2005年的對全國農村市場的調查中，我們卻觸目驚心的發現：國家的地級、縣級電影院幾乎完全關門，有的電影院被改裝為臺球廳、歌舞廳對外租用，有的變成了家具賣場、批發市場等等，有的甚至干脆拆掉，地皮轉為另用；大部分戰斗在國有企業一線的員工，因重工業、開采業區域的特點多集中在邊遠的山區、牧區和遠離城鎮地區，他們包括石油、化工、電力、煤炭、各種礦業開采的工人，這些企業員工及家屬，大部分已經長達7年以上沒有看過電影；而所謂的‘數字放映廳’，即DVD投影放映、網吧在線放映和DVD、VCD通過電視的放映，多以國內外的盜版光盤影片為主，不僅放映質量差、影片內容低俗，還時常有不健康的影片出現??從農村到縣城，從廠礦到機關，從學校到軍營，電影的需求都得不到滿足，我們倍感責任重大。”數院線北京公司總經理崔黎娜的話告訴了我們數成立的初衷——讓中國的老百姓們都能看上好的電影。

　　1998年，國家廣電總局、文化部提出“2131工程”，希望在21世紀一個村莊—個月能看上一場電影。就是在這種背景下，2005年，數院線作為數字電影院線的開路先鋒，以滿足社會基層的健康精神文化生活和日益增長的電影文化需求為己任，低調步入電影文化市場。在對電影院線市場具體細化分析后，將放映終端定位于：全國企業社區、城市社區、學校社區、農村縣鎮社區、軍隊社區。并以工礦企業的首映式拉開帷幕。

　　數“腳步”

　　2006年，數院線通過與地方放映隊的配合，先后在北京懷柔、順義、平谷、大興、昌平、通州等地農村放映了近2000場電影；在廣東河源地區的東源縣、和平縣、紫金縣、龍川縣、連平縣放映了近300場電影；在青海地區放映了近100場電影??放映隊根據當地需求，精挑細選了《毒品——致命的誘惑》、《深淵——邪教的本質》、《頭文字D》、《神話》、《英雄》等數十部優秀科教影片及故事影片，為農村老百姓獻上了豐盛的電影大餐。每場電影都有數千村民到場觀看，一幕幕放映時感人肺腑的畫面抒發出了村民的心聲，電影文化在潛移默化中已成為數院線與村民們心與心交融的紐帶。

　　之后，數院線又配合國家黨員先進性教育的貫穿、落實，率先采用數字流動放映系統走進企業，為企事業單位放映《張思德》、《鄭培民》、《牛玉儒》等經典影片。與此同時，數院線還走進大學校園，不僅活躍了學校的文化娛樂生活，同時還對學生們進行了愛國、普法教育。

　　2007年，我國電影事業穩步向前發展，共生產故事影片402部，拍攝數字電影197部。電影國內市場票房達到33.27億元，比2006年增長26.98%，連續5年保持了20%以上的增長率。與此同時，數院線也實現了覆蓋城市、學校、企業、農村、軍隊等文化社區放映場所的終端定位。

　　2008年，中國電影票房(不含農村市場)達到43.41億元，較2007年增長10.14億元，增幅達30.48%。特別是2008年12月全國票房超過5億元，被稱為“井噴式”的增長。加上國產電影的海外銷售收入25.28億元和全國各電影頻道播放電影的廣告收入15.64億元,全年電影綜合效益達到84.33億元，比上年增長17.07億元，增幅達25.38%，創下了歷史新高。而到2008年底，數院線僅北京市新增放映終端社區800多個，平均每天增長2個。

　　新的一年，為了迎接新中國成立60周年，進一步讓國產大片走向理性成熟，數院線在廣電總局鼓勵中小成本影片多類型多樣化發展精神的鼓舞下，將更加注重多元化發展和市場管理。

　　將公益進行到底

　　盡管嫁接了商業模式后的數利潤倍增，但堅持公益還是數始終不變的信念。目前，數的公益放映主要集中在福利院、防艾工程、監獄、司法部門、新公民學校等方面。

　　“很多人都覺得我們這么做不可思議，一方面通過一些商業放映掙錢，另一方面卻在頻頻地公益放映‘燒錢’，但我們還是會繼續做下去，因為這是一種責任，我們把它看作數的使命。”崔黎娜向我們介紹，數院線成立三年多來，放映了千余場不同題材的公益影片。

　　2006年春節期間，在中國電影誕辰100周年之際，數院線配合順義區文化局和順義區電影發行放映管理處開展了“順義區農村數字化電影放映啟動儀式暨優秀電影進社區”活動，拉開了順義區春節期間送電影下鄉大型公益放映活動的序幕。

　　2007年5月，數院線來到北京市監獄局，把數字電影送進了大興的北京監獄，200多名服刑人員觀看了電影《落葉歸根》，以豐富的業余生活實行社會幫教。

　　去年，數院線又助力農民工子女教育的公益事業，與公益基金會攜手實施了一項關注廣大農民工子女健康心理的大型數字電影公益放映活動。啟動儀式當晚，朝陽第一新公民學校的近600多名小朋友及家長其樂融融地觀看了影片《哆啦A夢—大雄的恐龍》， 小朋友們都表示，“自己從來沒有進過電影院，現在卻能和爸爸媽媽一起看電影，真高興！”。

　　前不久的那場特大地震是我們每個中國人都無法忘記的，就在四川災區的同胞們最需要親人鼓勵安慰的特殊時刻，數院線在第一時間把電影送到了他們身邊。數百場的公益放映，給那邊的人們帶去了災后重建的信心和對面對未來的勇氣。

　　而就在上個月10號，“數院線湖北新年慰問演出”又拉開了2009年的數院線公益放映的帷幕。“去年春節的時候，湖北那邊經歷了百年不遇的冰雪災害，我們經受住了考驗。今年，這樣的事情不會再發生了，我們要將新一年最美好的祝愿最先送到那邊去。”崔黎娜說。

　　數字化發展方向

　　談到數院線區別于傳統影院的獨特之處，崔黎娜把它歸結為技術上的不同。“我們這種流動性的院線實際意義上講是由以前傳統的電影放映隊發展演變過來的，只是我們在技術上革命了，有了突破，將它數字化了。比如說在片源上，在技術流程上。”

　　她向我們介紹，首先，數字院線直接從廣電總局的電影片院庫提取影片，從源頭上杜絕了盜版，避免了復制；其次，數字電影有別于傳統的膠片電影，它實行衛星傳送，由當地接收信號，進行數字放映，輸送方便。同時，數字電影同一影片可以放映幾千場次，絲毫不用擔心磨損，膠片電影則不同。

　　“自從1895年第一部電影面世以來，電影的發行和放映方式一直沒有太大的改變。這種模擬光化學的膠片技術能夠呈現出非常美麗的、富有表現力的畫面，但在現實生活中，觀眾在電影院里只能看到由高速的洗印機器生產出來的第三代影片拷貝，畫面的表現力大打折扣不說，伴有機械磨損的放映過程還經常導致影片拷貝有劃痕、污點和褪色。而且，從成本的角度看，目前全球的電影工業每年在拷貝洗印和運輸上的花費要超過10億美金。”崔黎娜說，“理論上說，數字發行具備眾多的優點，它可以提供高質量、高清晰的畫面，降低成本，安全性更高并且更加靈活(比如多語種版本)。”

　　她認為，數字電影必將成為今后電影產業發展的方向。盡管目前數字院線行業里還沒有很成功的范本，但數還是堅持著自己“蹲馬步”似的發展策略，一步一步向前探索。“國家給了我們這個行業很好的政策支持，但是具體怎么走還得我們自己去摸索。目前而言沒有一個成功的范本讓我們去參考，那我們就把數樹立成這樣一個范本。現在我們的流程化管理手冊，就是按照數自己的管理意識、管理模式、管理手段制定出來的。此外我們也是全國唯一一家利用CDMA技術來監控放映現場的院線，廣告商們可以在任何地方通過電腦來查看到放映現場的實際情況。”

　　對于目前經濟危機給這個行業帶來的影響，數更多的把它看作是一種機遇。“以前很多人都沒有時間去豐富自己的精神生活，現在他們有時間了，也愿意把之前的錢都拿出來，去學習充電或者看場電影放松一下。與此同時，危機背景下廣告商投放廣告會更加慎重，他們在做精準投放的篩選時，也更愿意將目光集中在我們這些直接面對終端、有聚眾效應的院線，這對我們來說都是一種機遇。”

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