本報記者 從玉華

　　一到深秋，很多媒體就像農民盼著收莊稼一樣，盼著胡潤的百富榜。上周，“榜爺”胡潤第十年發榜了，報紙又有了新話題，百姓又了新談資，胡潤在鎂光燈下幫巨賈數錢的同時，也在暗中數著自己上千萬元的進賬。

　　榜單外的胡潤成了比榜單內很多富豪更惹眼的紅人，儼然成了從加拿大來的“大山第二”，連他英倫風格的格子圍巾都被上海很多時尚中學生所熟悉。

　　一個原本無名的英國小伙為啥能把一張“座次表”做得風生水起而且10年不衰？他憑什么那么紅？

　　盡管10年前發在《福布斯》的第一張榜單很粗糙，但這個敏感的英國人抓住了中國人“喜歡聽有錢人故事”的心理弱點，顛覆了西方人眼里“紅色經濟下沒有富豪”的偏見。他大膽而魯莽地打開了窮人窺視富人、世界窺視中國的“天窗”。

　　顯然，他喜歡上了這份刺激的窺視富人的“偵探工作”，因為在中國挖掘出“比低調更加低調”的神秘富翁，驚險的調查過程就像FBI(美國聯邦調查局)辦案一般。

　　一干就是10年，他的榜單跟葡萄似的成串推出。他的名氣也越來越大。第一次1999年推榜單時，沒有一個富翁見他，2000年有五六個人，2001年有三四十人，2002年約為60人，現在“幾乎是百分百”。胡潤成功邁入了社交名流圈，成為“中國富人俱樂部的領隊”。

　　甚至有人讓胡潤和李約瑟比肩。50多年前，李約瑟寫出了《中國科技史》；胡潤的《百富榜》，展示了中國10年財富史。也許連他自己都沒想到，本指望混口飯吃的榜單真的就做成了大事業。

　　他承認他這么紅，是因為他“有一點戰略眼光，有一點膽子，有一點說服能力，有一點執著，也有一點運氣”。

　　可很多人認為“個體戶”胡潤“不應該那么紅”。他玩“空手道”，他“挑起中國財富戰爭”，他的榜單是“囚徒榜”、“殺豬榜”，他靠概念和炒作支撐著“排排坐游戲”。胡潤榜就是“胡說榜”。

　　可為什么胡說也這么“紅”？有專家分析，是一個并不透明的財富環境、某些社會機制和社會文化心理，給了胡潤撒謊的基礎。越來越市場化的大眾媒體，也需要一個富豪榜來刺激受眾的感官，胡潤的出現正應了他們的需求。

　　其實，正是我們穿著“夢衣裳”般半透明甚至是不透明的財富運行現狀，胡潤才有紅的可能，因為人們有知道“誰最富”的知曉權，而只有胡潤滿足了公眾身上荷爾蒙一樣潛伏的窺視欲。

　　也正是因為這種“霧里看花”不透明的財富操作，連稅收部門對富人們的財富都掌握得不夠“清晰全面”，胡潤及其團隊又是如何做到的？胡潤榜單的權威性一直受到質疑。再加上，如今各種版本的富人榜粉墨登場，一個比一個貌似權威，搶胡潤飯碗的人越來越多。所以，很多人預測，胡潤紅不了太久了。

　　那真正取代胡潤工作的是誰？誰為中國“選富”？誰是下一個紅人？有人預測，權威的榜單發布有兩種模式：一種是由權威媒體打造榜單，一種是由政府部門發布，如稅務部門的納稅排行榜。

　　如此看來，已經賺得盆滿缽滿的胡潤和正在淘金路上的“胡潤們”，只能是轉型中國的一個“過渡品”。“胡潤們”遭受的懷疑越多，財富的透明度越高，市場越規范，胡潤榜單離下墻的日子就越近。

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