劉書(shū)宏

　　有一年，作為廣告人的我代理的一個(gè)高檔產(chǎn)品在城市的銷售額下降，怎么做廣告也無(wú)法挽回局面，我那天才的商人客戶立刻想到了郊縣，于是，我們的廣告隨著客戶的店鋪一起到了城郊，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，銷量的情況居然比市區(qū)要高出許多。面對(duì)喜笑顏開(kāi)的客戶和大把花錢(qián)的城郊農(nóng)民，我心生不少想法。

　　農(nóng)民兄弟，你為什么要花上千乃至幾千塊錢(qián)買(mǎi)這些本來(lái)就沒(méi)有什么道理的“高檔產(chǎn)品”呢？好不容易賺到手的錢(qián)，轉(zhuǎn)眼就讓別人賺走了，也許這錢(qián)是征用土地的錢(qián)，也許是種植大棚蔬菜的錢(qián)，也許是販賣(mài)糧食的錢(qián)，最后卻經(jīng)不住廉價(jià)和庸俗廣告的誘惑，輕而易舉地就花掉了。

　　農(nóng)業(yè)是個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，有時(shí)候卻又令我們?nèi)绱速M(fèi)解。大多數(shù)農(nóng)民其實(shí)連被別人將錢(qián)賺走的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，因?yàn)樗麄兏�本就沒(méi)錢(qián)，他們只有農(nóng)作物，而我們的社會(huì)天生就對(duì)農(nóng)作物心存輕視，盡管我們沒(méi)有農(nóng)作物就無(wú)法人模人樣地活下去。

　　當(dāng)農(nóng)作物變成商品，有了粗加工，有了鮮艷的包裝，有了廣告的時(shí)候，它才能得到我們的認(rèn)可，而就在這個(gè)過(guò)程，農(nóng)民的勞動(dòng)就成了毫無(wú)價(jià)值的東西。而參與這個(gè)過(guò)程的每一個(gè)人的勞作就成了有價(jià)值的勞動(dòng)。

　　如果你花四塊錢(qián)買(mǎi)一包薯?xiàng)l，你想過(guò)沒(méi)有，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，花四塊錢(qián)，足可以買(mǎi)一兜土豆。即便是蔬菜漲價(jià)，土豆也是很便宜的。在農(nóng)家，就更便宜了。可是，土豆變成薯?xiàng)l之后，就很貴了。

　　讓我們來(lái)算一算，我們的薯?xiàng)l款的支出情況，以此來(lái)了解這么巨大的利潤(rùn)是被誰(shuí)賺走了。你去一個(gè)快餐廳花四塊錢(qián)買(mǎi)了一包薯?xiàng)l，如果這家快餐廳正在推行新的季節(jié)廣告促銷，請(qǐng)了一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員或者是歌手拍攝了一則電視廣告在電視臺(tái)播出，那么，這四塊錢(qián)中有五角錢(qián)給了這個(gè)名人，一元錢(qián)給了電視臺(tái)，兩角錢(qián)給了廣告公司，廣告公司的兩角錢(qián)分別給了攝影師、文案、導(dǎo)演、行政人員以及稅收，一元錢(qián)給了店鋪支付裝修費(fèi)，一元錢(qián)給快餐店老板當(dāng)作利潤(rùn)收起來(lái)了，兩角五分錢(qián)當(dāng)成店鋪的管理費(fèi)用和招待費(fèi)，五分錢(qián)支付店員們的工資。

　　從你的口袋里掏出的這四塊錢(qián)就這樣被瓜分光了，或者你會(huì)問(wèn)，這當(dāng)中怎么沒(méi)有買(mǎi)土豆的錢(qián)。其實(shí)在這個(gè)流程中，土豆款就忽略不計(jì)了，非要計(jì)算的話，那就是你買(mǎi)薯?xiàng)l的四塊錢(qián)中，只有一厘錢(qián)或者一厘以下的錢(qián)給了種土豆的農(nóng)民。就目前的狀況，在中國(guó)的不少地區(qū)，這錢(qián)不足以讓農(nóng)民過(guò)基本的生活，所以他們得背井離鄉(xiāng)出來(lái)打工，參與和薯?xiàng)l相關(guān)的工作。比如，打掃人們吃完薯?xiàng)l后的餐廳，或是擦拭快餐店所在的樓宇的玻璃。

　　這就好比，有一天一個(gè)美國(guó)商人闖進(jìn)我家，用一個(gè)玻璃球從我女兒手里換走了我收藏的清代瓷器；又有一天，一個(gè)英國(guó)人闖進(jìn)美洲大陸，用玻璃鏡子從印第安人手里換走了他們的鉆石。

　　農(nóng)業(yè)本身沒(méi)有罪過(guò)，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)沒(méi)有廣告，沒(méi)有文化附加值才顯得無(wú)辜，就是因?yàn)闊o(wú)辜，所以才有罪，因?yàn)槲幕�被壟斷，文化成為特�?quán)，你要寫(xiě)文章就得先加入作協(xié)，你要畫(huà)畫(huà)就要加入美協(xié)，你要想在某個(gè)領(lǐng)域做點(diǎn)什么，你得先得到權(quán)威的認(rèn)可和吹捧。如果你得不到，你只能去種玉米，去種土豆，種那些城里人需要的糧食，你所能做的加工就是將你的農(nóng)作物洗干凈，然后廉價(jià)地賣(mài)出去。

　　入世以后，美國(guó)老農(nóng)帶著他們的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)了，日本老農(nóng)也帶著農(nóng)產(chǎn)品來(lái)了，我衷心希望他們?nèi)�都是文盲，這樣我們就好過(guò)多了。可他們大多數(shù)都不是，都挺有文化的。

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