張麗

　　讓人崩潰的恒源祥廣告終于確定要在元宵節以后停播了，聲稱要砸電視的網友終于可以讓抓狂的心平靜下來，雖然恒源祥鐵齒銅牙，堅決否認停播與網上惡評如潮有聯系。

　　但是牙關咬得再緊，恒源祥也無法忽視參加新浪網調查的4萬多網友中，將近90%的人對他們的廣告內容表示反感，近80%的人認為這樣的廣告對品牌有損害。

　　這樣“慘烈”的宣傳效應，恐怕稍微正常一點的企業都難以忍受。雖然該品牌傳媒顧問說，這種單調重復的廣告形式是為了打響“知名度”，但面對70%多的人在前述調查中表示“看到這個廣告后不會購買恒源祥產品”的結果，指望這個解釋來圓場，很難。

　　類似恒源祥這樣的廣告其實近年來一直沒斷過，只不過這次“羊羊羊”讓觀眾的抓狂登峰造極。其結果倒是符合了提升知名度的要求，不過，知名也分好壞兩個方向。“不流芳千古，就遺臭萬年”，真是不知道什么時候現代企業把這種傳統繼承了。

　　從廣告學的理論來說，一個企業對自身的宣傳，知名度僅僅是基礎層次，美譽度和消費者的忠誠度才是品牌價值的集中體現。這種不惜“遺臭”的追求，體現出的是一種“審丑”——只求吸引眼球，不計代價；只求形式駭人，不管內容。這種娛樂圈中低劣的炒作手法，居然被大型企業借鑒來當做廣告策略。這不僅僅是對當前廣告界價值取向的一種羞辱，更侵害了消費者正當的審美要求。廣告人出此下策，究竟是對當前的民眾沒有信心，還是自己放棄了對美的信念？觀眾現在的態度已經給出了答案。

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