來源:東方網 作者:方翔

　　東方網2月17日專稿：據有關媒體報道，恒源祥今天將就奧運營銷方式開一次研討會。從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個遍，恒源祥廣告單調的創意和高密度的播出，雖然至今播出不滿200次，但短時間內已經引起了高度的關注，雖然遭到了一定觀眾的“炮轟”，但專業人士對此卻不以為然，并認為媒體的報道，相當于免費為恒源祥進行了二次傳播，從這一點來說，恒源祥真的很“聰明”。

　　在恒源祥的這則廣告之前，最讓人聽出“老繭”的廣告非腦白金莫屬了，但后者經過這么多的傳播之后，卻已顯現出其廣告的效用的，這也恰恰應證了被中國廣告界認同的一個觀點：有創意的廣告不是好廣告。

　　在世界廣告領域，有許多非常有創意的廣告，如：雀巢咖啡的“味道好極了”、M＆M巧克力“只溶在口，不溶在手”、百事可樂“新一代的選擇”等等，但是在我們的這個市場上，雖然受眾對于經典廣告語津津樂道，但商家的一些“無創意”廣告，更能引起消費者的共鳴，這主要還是與目前我國消費市場的發展程度息息相關，也是在成熟市場所必須經歷的一個過程。

　　在二十世紀七十年代，美國寶潔公司下屬一個叫“巧門”牌的衛生紙，用了一個外號叫“阿炮”(Whipple)的老頭作形象代言人，這個老頭每天在電視上對著觀眾拼命介紹這種紙的好處。極為令人生厭。榮登當年最不受歡迎的電視廣告之一。但這個廣告在美國一播就是15年！無數麥迪遜大道上的優秀創意人前赴后繼，試圖以精彩創意掃除這個令人惡心的廣告，但是沒有一個創意能取代阿炮先生。因為，阿炮先生賣了數十億卷巧門衛生紙。

　　廣告界將這種現象統稱為：有創意的廣告不是好廣告，廣告漂亮不漂亮沒有關系，廣告有沒有體現了產品后面的實力才是關鍵。簡單來說，有錢的廣告，就是好廣告！翻開恒源祥的品牌經營史，我們可以看到其絕對是一個無法繞開的典范：談起恒源祥，很多人都有這樣的深刻印象，那就是上世紀90年代初期，一條時長5秒鐘的廣告“恒源祥，羊羊羊”，但是這僅僅是恒源祥品牌品經營的起步；1997年春節期間，恒源祥在中央電視臺推出一部長達45秒的廣告--《萬羊奔騰》，該廣告片以澳大利亞草原為背景，用數量多達14000只的美利奴羊在大草原當中走出“恒源祥”三個字，在觀眾中留下深刻的印象；2004年3月，恒源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細羊毛。

　　當初，恒源祥就創造過被業內戲稱為“十大惡俗廣告之一”的15秒內連播三次的“羊羊羊”廣告。事實證明，這個簡單的廣告挽救了一個有著80年歷史的老字號。今天，從“羊羊羊”到“豬豬豬”，盡管外界惡評多于好評，恒源祥其實正借助這次廣告同時來進行事件營銷，相當于用一筆錢做了兩件事，可謂一石二鳥。一些白領甚至將自己的MSN名稱改成了“恒源祥，×××”。據悉，這次的廣告策劃，恒源祥同樣沒有動用任何外腦，由劉瑞旗為首的公司決策團隊拍板。

　　企業推銷自己，推銷產品，什么是最重要的？當然是贏得誠信！什么是贏得誠信最好的方法？當然就是展現實力與氣魄！據有關媒體統計，恒源祥的十二生肖廣告在東方衛視每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。除東方衛視外，這則廣告還在包括湖南衛視在內的另外5家地方衛視臺播出。一位營銷學老師說：“你不是罵我的廣告嗎，你罵就有人看，看了我的廣告我就達到目的了。你記者寫這篇文章也就中了商家的計了。說白了這就是起廣告事件�！笔澜缟系氖虑槭窃胶唵蔚氖挛锞驮骄哂泄残裕�越具有共性的事物就越容易源遠流傳，長盛不衰。從這點來說，恒源祥確實很“聰明”。

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