楊謙

　　“消費(fèi)資本化”理論的核心內(nèi)容,“是將消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸。當(dāng)消費(fèi)者購買企業(yè)的產(chǎn)品時(shí),生產(chǎn)廠家和商業(yè)企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的采購視同是對本企業(yè)的投資,并按一定的時(shí)間間隔,把企業(yè)利潤的一定比例返給消費(fèi)者。此時(shí),消費(fèi)者的購買行為,已不再是單純的消費(fèi),他的消費(fèi)行為同時(shí)變成了一種儲(chǔ)蓄行為和參與企業(yè)生產(chǎn)的投

　　資行為。于是消費(fèi)者同時(shí)又是投資者,消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本。”按照這一理論,“過去,普通人沒有進(jìn)行資本增值和積累的平臺(tái),或者說平臺(tái)非常稀少和狹窄。但是,通過消費(fèi)資本化,只要進(jìn)行消費(fèi),任何人都可以將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資,將他的消費(fèi)資本放到自己選擇的企業(yè)平臺(tái)上進(jìn)行增值和積累。”該理論的提出者把此理論稱作窮人經(jīng)濟(jì)學(xué),“在沒有消費(fèi)資本化以前,富人要富,你阻止不了,窮人要窮,你也幫不了。有了這個(gè)理論,富人仍然富他的,而窮人也可以逐漸富起來。這個(gè)理論是讓富起來的人得到保護(hù),而讓沒富起來的人得到幫助。”

　　這個(gè)理論真有這么神奇嗎?這究竟是在研究消費(fèi)行為呢,還是在研究投資行為?這引起了我的興趣,然而了解之后,對這一所謂的“理論創(chuàng)新”實(shí)在不敢茍同。其實(shí),對于消費(fèi)與生產(chǎn)的關(guān)系,馬克思早已從社會(huì)再生產(chǎn)的角度有過精辟的論述:消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié),生產(chǎn)決定消費(fèi),消費(fèi)對生產(chǎn)具有一定的反作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)對生產(chǎn)的反作用越來越明顯,很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都從不同角度進(jìn)行了研究。比如,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)把消費(fèi)引入宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇,建立了一套宏觀經(jīng)濟(jì)的模型;營銷學(xué)家則從企業(yè)營銷的角度提出了經(jīng)典的消費(fèi)者導(dǎo)向理論,提出市場營銷要面向消費(fèi)者的需求;近年來對消費(fèi)者主權(quán)的研究,更是把對消費(fèi)的研究推向了新的高度,伴隨新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,更提出了“產(chǎn)消者”的概念,突出了消費(fèi)者對生產(chǎn)的反作用。但無論對消費(fèi)作用的研究如何提高消費(fèi)的重要性,消費(fèi)還是消費(fèi),研究始終必須建立在基本消費(fèi)行為基礎(chǔ)之上。“消費(fèi)資本化”理論顯然超出了這個(gè)范疇。該理論的提出者認(rèn)為,把消費(fèi)行為與投資行為合二為一,已顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)。我認(rèn)為這不僅言過其實(shí),而且不具備基本經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。從這個(gè)理論近幾年的實(shí)踐來看,還具有一定的危害性,盡管也許這并非理論提出者的本意。

　　首先,來看一下“消費(fèi)資本化”理論的理論基礎(chǔ)。所謂的消費(fèi)資本化理論根本混淆了消費(fèi)與投資的本質(zhì)區(qū)別,偷換了最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。消費(fèi)行為是人們利用消費(fèi)品或服務(wù)滿足自我需要的過程,投資則是人們利用資本謀利的行為。表面看,二者都是花錢的行為,但花錢只是這兩個(gè)不同行為過程的開始,絕不是它們的全部。我們從“消費(fèi)者在購買企業(yè)的商品之后,企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的消費(fèi)視同對企業(yè)的投資,并按一定的時(shí)間間隔,把該企業(yè)利潤的一定比例返還給消費(fèi)者”這句話中,就可以看到這種典型的悖理。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中,消費(fèi)者的購買行為使得消費(fèi)產(chǎn)品已進(jìn)入了社會(huì)再生產(chǎn)的終端,從貨幣形態(tài)上講一個(gè)再生產(chǎn)過程已經(jīng)結(jié)束,進(jìn)入了另一個(gè)再生產(chǎn)過程。當(dāng)然,確實(shí)有些產(chǎn)品可能既具有消費(fèi)品的性質(zhì),也具有投資品的性質(zhì),例如房屋。但當(dāng)房屋的購買行為完成以后,究竟是消費(fèi)行為還是投資行為,這已經(jīng)是消費(fèi)者自己的選擇了,和銷售企業(yè)無關(guān)。消費(fèi)者可以在消費(fèi)房屋一段時(shí)間以后把它賣掉,使之變?yōu)橥顿Y品,也可以在購買時(shí)就把它當(dāng)成投資品,但那都是消費(fèi)者的事情。對于銷售企業(yè)而言,只是完成一筆交易。把這兩種行為混為一談是站不住腳的。

　　第二,消費(fèi)行為與投資行為不僅在本質(zhì)上完全不同,而且會(huì)形成完全不同的法律關(guān)系。在消費(fèi)行為中,消費(fèi)者與企業(yè)之間是一種買賣關(guān)系,是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系,買賣行為結(jié)束后,它們之間存續(xù)的也依然是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。而對投資行為而言,投資方與被投資方形成的則是資本關(guān)系,這是一種與服務(wù)和被服務(wù)關(guān)系完全不同的法律關(guān)系。任何一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)國家對這樣的關(guān)系都有明確的法律規(guī)定。而“消費(fèi)資本化”理論的說法竟然是,“企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的消費(fèi)視同對企業(yè)的投資”,這不是嚴(yán)肅的理論表述,至多只能算是個(gè)人的愿望,是站不住腳的。這個(gè)理論還混淆了企業(yè)對消費(fèi)者服務(wù)的一些做法與投資回報(bào)的區(qū)別。現(xiàn)在確實(shí)有很多企業(yè)在消費(fèi)者的購買之后還會(huì)對消費(fèi)者有一些優(yōu)惠行為,例如有的企業(yè)為了培養(yǎng)忠誠客戶,根據(jù)消費(fèi)者的購買量給消費(fèi)者一些返利,如航空公司對會(huì)員可以有免費(fèi)機(jī)票的贈(zèng)與等等,但那都是企業(yè)的促銷行為,從根本上說是企業(yè)為獲得更大規(guī)模消費(fèi)的一種策略。如果把這種策略解釋為消費(fèi)行為的回報(bào),甚至認(rèn)為這種回報(bào)可以進(jìn)一步向分配企業(yè)利潤的方向發(fā)展,那無異于天方夜譚。作為策略,企業(yè)可以根據(jù)自己的經(jīng)營狀況做出選擇,可以優(yōu)惠,也可以不優(yōu)惠。但如果作為投資,投資者作為企業(yè)的投資人就有權(quán)得到回報(bào),而且還要得到法律保護(hù)并接受投資方的承諾。這兩種不同的法律關(guān)系界限是非常清楚的。“消費(fèi)資本化”理論提出消費(fèi)者投資的概念,如“消費(fèi)者參股、消費(fèi)者期權(quán)、消費(fèi)者選擇權(quán)”,甚至還有“消費(fèi)者股東”等等,都只是一種“造詞”,而非現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的概念。

　　第三,“消費(fèi)資本化”理論在理論上站不住腳,在實(shí)踐中不僅行不通,而且十分有害。目前我們并沒有看到過一個(gè)所謂消費(fèi)投資致富的案例。而且,這個(gè)理論令人想起在20世紀(jì)80年代末90年代初曾流行過一段時(shí)間的返本銷售。當(dāng)時(shí),有很多商場在銷售耐用消費(fèi)品時(shí)推出了一種返本銷售的方式,例如你買一臺(tái)洗衣機(jī),使用5年后可到商場領(lǐng)回購買洗衣機(jī)的價(jià)款,即拿回本錢。當(dāng)時(shí)返本銷售以商業(yè)改革的名義在商業(yè)領(lǐng)域轟轟烈烈了一番,最終結(jié)果是相當(dāng)多的消費(fèi)者沒有拿回價(jià)款,引發(fā)了很多起商業(yè)糾紛,那時(shí)我國的法律還不健全,很多商場因此倒閉破產(chǎn)。由于當(dāng)時(shí)的商場多為國有,很多地方最后是政府買單解決問題。在新形勢下,這種理論帶來的危害性有了新的表現(xiàn),最突出的就是它成為非法集資行為的理論招牌,為不法企業(yè)斂財(cái)提供了欺騙缺少經(jīng)濟(jì)常識(shí)的普通民眾的借口。甚至有的企業(yè)打著“消費(fèi)資本化”理論試點(diǎn)企業(yè)的旗號,以銷售商品作為偽裝,以高額回報(bào)作為誘餌,引誘消費(fèi)者購買定價(jià)極不合理的商品大肆斂財(cái),并從高額利潤中撥出一小部分分給消費(fèi)者,聲稱是其投資的回報(bào),以引誘更多消費(fèi)者上當(dāng)。還有一些企業(yè)使用傳銷手段,美其名曰消費(fèi)資本化。相當(dāng)多的消費(fèi)者不明真相,抱著贏利的目的大量投資,結(jié)果造成金錢損失,引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)問題。

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