前不久啟動了“迎奧運—傳神詮釋老字號”公益翻譯活動，找來首批誕生的六家老字號的英文翻譯名稱一看，不禁大失所望。原來就是把全聚德、吳裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、榮寶齋和王致和等老字號的商號用漢語拼音拼出后連寫、首字母大寫，后面再加上其所經營產品的名稱、特性或店鋪，最后綴上一個起始年代。例如著名的茶葉老字號“吳裕泰”，通過征集確定的標準譯名就是“Wuyutai　Tea　Shop-Since1887”。面對這樣一個歷經半年時間，收到全球志愿者翻譯作品25萬余份才遴選出的六個標準譯名，感覺只有啼笑皆非。

　　在知識產權法律維權方面，拼音老字號有意義嗎？我國商標法第31條規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。中華老字號都可以視為“有一定影響的商標”或者作為在先的企業名稱權的核心，不論這些老字號是否擁有標準的英文譯名，將復制、摹仿或者翻譯這些老字號的標識，申請我國注冊商標都是違法的。而在海外市場，這些標準譯名對于防止商標搶注也于事無補。如果該國的法律規定與我國上述規定類似或者簽有相關約定，有沒有標準譯名，老字號維權也能成功，王致和集團去年在德國打贏商標搶注官司時，這個“Wangzhihe　Gourmet　Food　-Since1669”的標準譯名還沒出臺呢；如果該國法律不打擊這種搶注行為，再標準的譯名也沒用，趕緊向該國申請商標注冊才是當務之急。

　　企業名稱與商標是一個企業區別于其他企業的最重要的兩大標識。字號是企業名稱的核心，最經常被呼叫。對于先有“字號”而后登記注冊企業名稱的“老字號”企業來說，這一點尤為重要。以老字號“全聚德”為例，除了企業員工，可能沒有幾個人知曉“全聚德”完整正確的企業名稱。但只要作為字號的“全聚德”三個字不變，這家企業的形象就不會變，消費者也根本不在乎是“集團”還是“公司”。

　　在中國人的心目中，這些老字號永遠都是優美、吉祥、念起來朗朗上口的三個方塊漢字，絕不可能是一串兒漢語拼音；而對于英語國家的消費者，這些標準化的漢語拼音音譯沒有任何新意，記不住的還是記不住，記混了的還是一頭霧水。有時還真是需要一點兒換位思考，我們能把人家的CocaCola傳神地詮釋為“可口可樂”，而沒有音譯為“摳克摳了”，為什么輪到自己的老字號走向世界的時候，就拿漢語拼音一拼了事呢？這么大的活動，在商業推廣上毫無意義，難道只是為了吸引眼球而作的秀？

　　老字號能有持續百年的魅力，切忌虛浮，實在本分的心態是必不可少的。但愿我們的一些社會活動組織者，也能具備這樣的心態。

　　(姜庶偉是北京市第一中級法院法官，他的專欄為本刊特約)

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