作者：詠前 

　　春節(jié)是一年中商家促銷(xiāo)的大好時(shí)機(jī)，原價(jià)2.8元一袋的餅干現(xiàn)價(jià)1.99元；原價(jià)30多元的洗發(fā)用品現(xiàn)價(jià)27元……原價(jià)與現(xiàn)價(jià)的差距越大越吸引消費(fèi)者的眼球，但是對(duì)于這些原價(jià)的真實(shí)性卻無(wú)從考證，還有不花一分錢(qián)就可以得到的優(yōu)惠券卻要向消費(fèi)者收取一定的費(fèi)用(詳見(jiàn)本報(bào)1月17日5版《節(jié)日消費(fèi)別被促銷(xiāo)牽著鼻子走》)。

　　消費(fèi)者購(gòu)物都希望實(shí)打?qū)嵉拿鞔a標(biāo)價(jià)，盡管一些商場(chǎng)動(dòng)不動(dòng)就推出原價(jià)與現(xiàn)價(jià)有明顯可對(duì)比的特價(jià)專(zhuān)柜，但我們難免會(huì)有疑問(wèn)：“這件商品的底價(jià)究竟是多少？”而要把底價(jià)說(shuō)清楚，說(shuō)難很難，說(shuō)容易也很容易。從“難”的角度說(shuō)，商家可以推出諸多的“加價(jià)”因素；從“容易”的方面看，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，價(jià)格等于成本加利潤(rùn)，商家只要把成本和利潤(rùn)分別標(biāo)示出來(lái)，消費(fèi)者自然會(huì)明白價(jià)格里暗含的“水分”。因?yàn)闆](méi)有底價(jià)，僅從原價(jià)與現(xiàn)價(jià)的表面看，是讓消費(fèi)者得到了“實(shí)惠”，但事實(shí)上，商場(chǎng)把價(jià)格不透明的鏈條拉得更長(zhǎng)，無(wú)形中增大了利益空間。

　　再說(shuō)贈(zèng)送優(yōu)惠券，“清倉(cāng)”、“放血”、“跳樓”等捶胸頓足式的叫賣(mài)早被認(rèn)為是沒(méi)文化的促銷(xiāo)方式，惟有充滿玄機(jī)的“贈(zèng)送優(yōu)惠券”一經(jīng)推出，即被商場(chǎng)紛紛采納，可以說(shuō)是經(jīng)久不衰。既然都在玩“羊毛出在羊身上”的魔術(shù)，既然下定決心要從“打折不讓利”奮勇走向“送券多得利”，是不是有人還在替那些商家感到幾分惋惜呢？商品“原價(jià)”是商家自己定的，游戲規(guī)則是不用和顧客商量的，怎么有視覺(jué)沖擊力，怎么能讓顧客多掏腰包，就盡可能地怎么來(lái)。圈套的法則，本來(lái)就是圈得越大套得越多。

　　再?gòu)氖袌?chǎng)方面看，如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是有目共睹的，要想提高自己的知名度，搶占市場(chǎng)份額，商家們不得不實(shí)施各種有力有效的促銷(xiāo)活動(dòng)，但無(wú)論是哪種形式的促銷(xiāo)，都應(yīng)當(dāng)尊重人們的消費(fèi)需求，做到有品位、講道德、守法律。商家為單純追求商業(yè)利潤(rùn)，在商品價(jià)格和價(jià)值嚴(yán)重背離的情況下去玩弄促銷(xiāo)把戲，是忘卻社會(huì)責(zé)任的不道德行為。敢不敢明碼標(biāo)價(jià)、是不是明碼實(shí)價(jià)不僅關(guān)系著一個(gè)商場(chǎng)的誠(chéng)信形象，也關(guān)系著一個(gè)城市的購(gòu)物環(huán)境。

　　當(dāng)然，我們并不能把解決表面讓利實(shí)則“宰人”促銷(xiāo)的根本途徑寄希望于商家的自律，有關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)查商家對(duì)商品的定價(jià)是否合理，是否存在先提價(jià)后打折的現(xiàn)象，同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)。

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