王慧敏  

　　財政部、商務(wù)部等部委正式啟動“家電下鄉(xiāng)”工作：山東、河南和四川等試點(diǎn)省份的農(nóng)民購買彩電、冰箱、手機(jī)三類家電，將獲得13%的財政補(bǔ)貼。

　　這則消息，肯定會讓廣大農(nóng)民額手稱慶！

　　家電下鄉(xiāng)，是繼國家對農(nóng)民實(shí)行糧食直補(bǔ)、農(nóng)資綜合直補(bǔ)后，首次對農(nóng)民在消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行的直補(bǔ)，這一政策的出臺，無論對提高農(nóng)民生活水平，還是撬動農(nóng)村消費(fèi)市場，都會有深遠(yuǎn)的意義。如果在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，逐步向全國推開，無疑又將是一項(xiàng)惠及農(nóng)民兄弟，也影響中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“良策”。

　　不過，我們也要看到，家電下鄉(xiāng)是個系統(tǒng)工程。在對待農(nóng)村市場上，必須有一個整體產(chǎn)品觀。目前，商品供給結(jié)構(gòu)不合理，也是影響農(nóng)村市場啟動的重要因素。不少人認(rèn)為，農(nóng)村市場只是城市市場在時間和空間上的延續(xù)，只要把產(chǎn)品往農(nóng)村一送，農(nóng)民就會可著錢兒往家里搬。

　　這樣理解，肯定不對。農(nóng)村有農(nóng)村的情況，下鄉(xiāng)的家電，首先必須是適應(yīng)農(nóng)村的產(chǎn)品。比如，農(nóng)村電網(wǎng)波動大，農(nóng)村住房大多是平房，老鼠咬斷電線、鉆進(jìn)家電的情況時有發(fā)生，所以，適合農(nóng)村使用的家電，不但要能防電壓不穩(wěn)，還要能防鼠。適銷對路的，是企業(yè)針對農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計和改進(jìn)的產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在，電器的功能越來越多，但大部分的功能對普通百姓來說，派不上什么用場。農(nóng)民買東西，一要考慮價格因素，二要考慮是不是方便實(shí)用。因此，下鄉(xiāng)的家電，也需對癥下藥，比如，能否專門設(shè)計與農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣、文化水平相適應(yīng)的實(shí)用電器？

　　還有，銷售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和售后服務(wù)要跟上。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，不少知名的電器品牌，在縣城都沒有售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級就更不用說了。我國地域遼闊，有的村莊離縣城百公里甚至數(shù)百公里之遙，如果售后服務(wù)問題不解決，農(nóng)民買的家電一旦出故障就會抓瞎。這樣，不但沒有提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，反倒生生害了農(nóng)民。

　　此外，其它職能部門的配合也必不可少。以電力企業(yè)為例，目前很多地方的農(nóng)村電網(wǎng)，沒有預(yù)告的停電仍是“家常便飯”，電價卻比城里還貴。如果農(nóng)村電網(wǎng)的可靠性提不上去，電價降不下來，農(nóng)民買家電雖然便宜了，但用家電卻比城里還貴，農(nóng)民還能放開手腳消費(fèi)嗎？

　　當(dāng)然，更為重要的是基礎(chǔ)設(shè)施要跟上。幾年前，到西部某地采訪了解到，有的村子坐落在一塊山間臺地上，由于四周山峰遮蔽，屋里收不到電視信號。當(dāng)時正值奧運(yùn)會期間，村里的小青年們?yōu)榱丝促悰r，天還沒黑就開始抱著電視機(jī)、拎著插線板往附近最高的那座山上爬。看完比賽，再深一腳淺一腳將機(jī)子抱回來。主人說，機(jī)子買回來3年，總共也就看了十幾次。

　　農(nóng)村類似這樣的地方，還有不少。雖然這些年各地的基礎(chǔ)設(shè)施都有了很大的改觀，而這次試點(diǎn)也選擇了條件相對好的地方，但考慮到試點(diǎn)后的“鋪開”，考慮到要讓“家電下鄉(xiāng)”惠及更廣大的農(nóng)村、更多的農(nóng)民兄弟，我們還是要把基礎(chǔ)設(shè)施這一要素充分考慮足，并且提前做好準(zhǔn)備。

　　確實(shí)，家電下鄉(xiāng)是環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程。哪個環(huán)節(jié)掉鏈子，都不成。

　　更多精彩評論，更多傳媒視點(diǎn)，更多傳媒人風(fēng)采，盡在新浪財經(jīng)新評談欄目，歡迎訪問新浪財經(jīng)新評談欄目。