作者：小馬飛刀

　　在開篇之前，先對“限時限量促銷”做一個名詞解釋。一般來說，是指商家在規定的時間段內，在其指定的區域，把相關的、有數量限制的商品低于原價銷售的一種促銷方式，即在特定的營業時段提供優惠商品，以刺激消費者購買。此方式常被超市采納，往往以宣傳單預告或利用賣場銷售高峰時段，以廣播的方式刺激消費者，且商品優惠幅度較大，能激發顧客的購物沖動。有人認為，從經濟學的角度來說，限時限量促銷是一種正常的市場行為，于商家，可以提高營業額；于消費者，可以買到便宜貨。

　　小馬飛刀以為，無論對于買方還是賣方來說，限時搶購的背后，都與各自的利益息息相關。但是，這種促銷行為，特別是生活必需品的限時限量促銷行為被緊急叫停(詳見昨日晚報A6版)。相信大多數讀者不難理解此項政策出臺的現實原因：11月10日上午，重慶家樂福沙坪壩店組織的限時搶購桶裝油活動引發踩踏事故，造成3人死亡，31人受傷入院，其中7人重傷。

　　對于這起“一桶油引發的血案”，媒體和公眾都在反思。有人感嘆事件折射出民生困境；有人痛斥人性弱點被無良營銷開發，商家只為人氣而置消費者安全于不顧；有人批評家樂福缺乏事故應急預案，暴露應急能力的匱乏；還有人反思是因政府公共教育缺失，以至于公民自小缺乏安全應急教育和日常訓練……

　　不過，小馬飛刀以為，在文明社會的成熟商業秩序中，任何商業行為都應該遵從人文的理念、受限于道德的框架。而“限時搶購”體現的卻是商業倫理的殘缺。包括商業理念、商業規范和規矩在內的商業倫理觀念是企業發展的根基，對此能否把握好體現了商業智慧的深淺。企業要想取得長足的發展，必須依賴公眾內心的真正認可。現在，有關部門開始加強促銷安全管理，可以說是為民眾構建一個好的購物環境采取的具體行動與措施。但是說句老實話，這只是解決問題的一個方面，因為糧油鹽肉蛋等生活必需物品百姓須臾不能離開，只要是價格上有足夠的吸引力，讓老百姓少掏點腰包，即便是不做“限時限量促銷”一樣會有“哄搶”的效果。所以要想從根本上杜絕類似搶購風及不幸事故的再次發生，只有最大限度地保證老百姓的“衣食安”。否則，防不勝防，悲劇還會發生。

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