采訪·撰文=汪洋

　　投資者在獲利后的下一步就是消費，所以除了汽車外，奢侈品的消費在中國也將迎來一個高潮

　　“我注意到她用整套路易維登(Louis Vuitton，LV)的箱子。闊人。我只得一件新秀麗(Samsonite)。”亦舒在書中如是說。

　　“一件美麗的東西若價格不昂貴，便會被視為不美麗”，經濟學家凡勃倫(T.Veblen)在《有閑階級論》中，提到了這種“炫耀性消費”現象——購買商品的目的不僅僅是為了獲得直接的物質享受，更是為了獲得心理上一種滿足。

　　分析師認為，中國奢侈品消費根基雄厚、前景廣闊，

中國經濟的持續健康發展是推動奢侈品行業迅猛發展的最根本原因。摩根士丹利駐香港分析師克萊爾·肯特說：“我們認為從長期來看，中國可以成為奢侈品的一個非常重要的市場。我們相信，奢侈品的潛在消費者可能達到1億人(或者占人口的8%)。”

　　年輕一族領跑奢侈品消費

　　在歐洲，消費奢侈品的“主力”是40多歲的“中產階級”，與此不同的是，奢侈品的中國區老總們發現，這個群體在中國要年輕得多，以30歲左右年輕人為主，尤其值得注意的是，是那部分并非十分富有的年輕人。

　　Michelle是一家外企的財務主管，最近，她發現公司里不少年輕的小姑娘們，圍在一起聊天的話題總是少不了那些國際知名的頂端品牌，有的炫耀購買了愛馬仕(Hermès)圍巾、古馳(Gucci)包包，有的在網上發帖曬“LG(老公)送的Cartier三環戒”，

化妝品、

香水也是談論的焦點。前臺的eva說，她積攢了3個月的工資，下個月就可以托朋友從香港帶回個LV的經典Speedy包包了。

　　27歲的GIGI是工作五年的都市白領族，任職于一家傳媒機構的廣告客戶服務部擔任媒介主管，目前年薪介于25萬到30萬元之間。她所擁有的幾個名牌產品(LV、Gucci包包)絕大部分是用自己的積蓄買回來的。最近，由于在股市獲利90萬元， GIGI的消費水平正在經歷著升級換代的更替，她認為女人要多愛惜自己，因此，獲利的一部分用于自己化妝品的升級和陪同父母出國旅游上了。

　　外國人有錢后的第一件事通常是做身體的護理保健，而中國人更多的是買房買車。這是瑞爾齒科的老總鄒其芳長期觀察得出的結論，不過最近的情況似乎有了些許變化。他發現來瑞爾咨詢口腔保健的年輕人越來越多，已經有幾位預約了補牙、拔牙或是烤瓷牙服務。小馬就職于一家銀行，同一些上世紀70年代末出生的人一樣，他有著一口困擾他二十余年的“四環素牙”。隨著職位的提升和交際面的擴大，他要美觀牙齒的念頭愈加強烈。終于，今年“十一”期間，他做了六顆烤瓷牙，下一步計劃是根據醫生的建議，逐漸普及全部牙齒。鄒其芳介紹，雖然瑞爾齒科定位是高端消費人群及集團大客戶，他們看重的是中國宏觀經濟的發展所帶來的推動力量。

　　行業分析師指出，正是這批收入并不那么頂尖的中國時尚人群的推崇，中國奢侈品市場才得以火速升溫。他們對于頂級奢侈品的崇拜和追求，形成了頂級奢侈品大行其道的社會環境。這一群人并非富豪，但他們對頂級奢侈品的欲望卻往往超過富豪，他們平均月收入多在5000至5萬元之間。調查顯示，這群年齡在20～40歲的高學歷、高收入、有著海外學習生活背景的人是中國奢侈品消費的大眾力量。他們會在奢侈品打折時消費，他們會較多地關注舒適性享受和身體健康護理。收入中高水平的人靠這些品牌物質和服務來暗示自己也有能力涉足高檔消費。

　　奢侈風漸行漸東

　　近幾年來，全球奢侈品市場相當低迷，原本作為奢侈品最大市場的歐洲、美國和日本，在這幾年并沒有呈現出欣欣向榮的景象。但在中國市場上，奢侈品發展勢頭迅猛。有預測機構表示，2014年中國將成為奢侈品的第一大市場。

　　截至2006年年底，中國已在全球奢侈品消費市場中占約12%的比重。TNS預測，到2016年中國將占全球奢侈品消費總需求的四分之一。TNS大中華區董事總經理謝樂杰指出：“如果高級奢侈品牌在中國的銷售業績可以保持近年來的成長速度，即10%～20%的年成長率，那么到2016年，中國奢侈品的年度購買總額將占到全球奢侈品市場的25%。”

　　歐洲委員會駐華代表團公使也曾表示，高檔消費品正成為中歐進出口貿易中的重要組成部分，而且是頗具利潤的一部分。事實也證明了這一點。

　　根據《2007福布斯世界頂級奢侈品榜》，幾乎所有的頂級奢侈品在中國都有銷售網點。1990年進入中國市場的卡地亞珠寶(Cartier)，在中國擁有16家銷售網點，占其全球銷售網點(250家)的6.4%。而名表品牌江詩丹頓(Vacheron Constantin)、芝柏(Girard-Perregaux)、積家(Jaeger-LeCoultre)、蕭邦(Chopard)及愛彼(Audemars Piguet)在中國都有超過20家的銷售網點。近兩年，很多國際知名奢侈品品牌都把全球戰略的重點轉向了中國。

　　波士頓咨詢公司的分析師邁克爾·西爾弗斯坦認為，中國市場正在迅速成熟。隨著中國富有階層的擴大，新奢侈品購買的多樣性和擴張性將會更加明顯。復旦大學心理研究中心主任孫時進教授表示，中國經濟發展迅猛，社會步入大眾消費時代，隨著商品經濟發展，國人購買力上升，人們對奢侈品的需求將會持續增加。不過“隨著經濟的不斷發展，通過消費帶來的心理愉悅度是遞減的。把奢侈引導到積極正面的消費上，將是促進社會經濟發展的一大動力。”

　　更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談欄目，歡迎訪問新浪財經新評談欄目。