張延龍

　　越來越多的人習慣于被幾個數字左右著每天的情緒，比如上證指數、深證指數、基金指數，而除這些權威機構發布的指數之外，更多的企業或機構試圖發布各種指數，來描述或影響人們的生活——甚至于一家連鎖快餐企業也在這么干。

　　最近，一家 “洋快餐”品牌——必勝客，以他們自己的企業經營數據折合為指數，試圖反映生活在這些城市里的人們生活狀態的不同。在必勝客之前，一家銀行和一家汽車公司也做過同樣的事，而在以后，會有更多的企業這么做。

　　“百度上搜到的相關網頁有800多萬篇”，必勝客華東市場的公關專員賀占鰲指著電腦屏幕說。他甚至覺得很奇怪，有這么多人關心“必勝客指數”。

　　10月9日，第一期必勝客指數在上海公布。甚至一些地方政府也表現出對這個數字的極大關心，在由江蘇徐州市政府主辦的專門發布政務信息的“中國徐州”網站上，“徐州名列必勝客潛力指數排行榜第三”的新聞被作為“政府新聞”放于顯著位置。

　　中共徐州市委機關報《徐州日報》甚至將必勝客的營業狀態作為當地生活品質提升的某種標志，該報在一篇《民心所向映和諧》的報道中說：“發展型消費和享受型消費悄然到來，‘必勝客’剛進入徐州時還是觀望者居多，如今男女老幼在門口排隊等待就餐已成為一道獨特的都市風景”。

　　首期發布的必勝客指數試圖通過必勝客這一 “全國價格統一、風格和定位統一”的中國西式休閑餐飲連鎖品牌在中國不同城市之間的發展狀態，反映不同城市的消費力、城市活力和國際化程度。必勝客華東市場總經理童若鳴說，這是“一個大膽而有趣的嘗試，希望通過這一行動，為其他外國投資者進入中國市場提供城市消費力及城市活力方面的參考。”

　　必勝客指數以長三角經濟圈內開設有必勝客歡樂餐廳的20個城市為研究對象。指數顯示，上海、杭州、寧波、蘇州、南京列必勝客指數城市排名前5位。其中，上海作為長三角經濟圈的龍頭城市，必勝客指數為89.87，遙遙領先于其他城市，杭州和寧波分列第2和第3位，必勝客指數均超過了20；蘇州、南京和溫州列第4-6位，必勝客指數在14-18之間。指數由“競爭力指數”和“潛力指數”兩部分組成，其中，必勝客競爭力指數的構成是必勝客在長三角各城市的開店數及各城市的營業額；潛力指數則是城市營業額的增長。兩部分指數相加，即構成必勝客指數。

　　很多人質疑這個指數的權威性，不過復旦大學

中國經濟研究中心主任張軍說，“很多情況下我們不能把指數理解為衡量某物品的精確度量，而是對這個物品最直觀的度量。這個直觀的度量不一定對，但是它預示出了市場的趨勢。是一個出發點。”

　　“我們這里流行的是商務會餐，必勝客并不是非常流行”，臺州人劉華健說。臺州民營經濟發達，居民人均可支配收入在長三角排在第二，但必勝客指數則排到了第13位。張軍說，“這與城市的開放程度、城市化的程度、信息的容量、受教育的水平、收入分配的狀況、人均的健康情況，還和城市幸福指數高度相關。”

　　必勝客指數發布之前，中國已經有其他企業在試圖發布各種指數影響社會。

　　2003年11月，招商銀行推出以“金葵花”命名的中國都市高收入群體的理財綜合指數。該指數針對國內個人金融資產在50萬元人民幣以上的高收入群體，覆蓋了北京、上海、廣州、武漢、成都、西安、沈陽等7個大型城市，每半年發布一次。目前已成為各大金融機構提供個性化、專業化的理財產品的重要基礎。

　　2005年7月，福田汽車發布“福田指數”，它用量化的方式反映了機動車輛影響人民生活的程度與方式。

　　而在民營經濟大省浙江，義烏、余姚已從去年開始定期發布 “小商品指數”、“塑料指數”，成為全球該行業的風向標。紹興也即將發布“中國

紡織品指數”，紹興縣一位官員告訴記者，“去年11月，我們開始指數編制，年底向

商務部遞交方案。商務部要求我們抓緊時間完成后續工作，現在只待商務部的批復。”

　　“‘小商品指數’、‘塑料指數’、‘中國紡織品指數’大都出于擴大當地產業影響，謀取行業定價權的考慮，發布指數有利于產品品牌、影響力和知名度的提升。”浙江省社科院經濟研究所副所長徐建鋒說。

　　浙江大學經濟學院院長史晉川則說，發布指數有利于成為全球交易中心，鞏固和提升交易地位，增加交易量比重，促進交易規模，實現人流、物流的集中。

　　但更多的指數則描述了當下社會某一截面的生存狀態，“必勝客指數從一定程度上反映了長三角不同城市之間社會發展進程的變化。”童若鳴說，“真的有很多人關心這個數字。”

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　　來源：經濟觀察報網

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