由于海爾的出現(xiàn)，西方跨國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期主導(dǎo)并獨(dú)霸冰箱高端產(chǎn)品的歷史被改寫了。我國(guó)冰箱業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性成長(zhǎng)，而且改變了世界冰箱業(yè)的產(chǎn)品格局和技術(shù)格局——一個(gè)企業(yè)影響了一個(gè)行業(yè)

　　李存才 李霞

　　任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力都來(lái)自產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，海爾帶來(lái)的這種影響恰恰是從自主創(chuàng)新開始的。

　　從引進(jìn)技術(shù)到全球首創(chuàng)

　　1984年冬天，作為中國(guó)最后一個(gè)上馬的冰箱項(xiàng)目，青島海爾電冰箱總廠成立了。海爾從一開始就奠定了中國(guó)冰箱行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新基因，并因此而影響了此后中國(guó)冰箱業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新走向。當(dāng)時(shí)，從歐洲引進(jìn)的冰箱結(jié)構(gòu)全都是上冷凍、下冷藏，而且冷凍箱很小，這是根據(jù)歐洲消費(fèi)者的使用習(xí)慣設(shè)計(jì)的。但中國(guó)消費(fèi)者使用冷藏箱時(shí)間最多，而且還需要大的冷凍箱。為設(shè)計(jì)出方便中國(guó)消費(fèi)者使用的冰箱，海爾冰箱嘗試著打破“洋產(chǎn)品”的神話，把上冷藏、下冷凍且冷凍箱較大的新型冰箱，奉獻(xiàn)給了中國(guó)的消費(fèi)者。

　　時(shí)至今日，中國(guó)所有的

冰箱都無(wú)一例外地采用了上冷藏、下冷凍的冰箱結(jié)構(gòu)。20世紀(jì)80年代，海爾推出了亞洲第一臺(tái)四星級(jí)冰箱，并成就了中國(guó)冰箱行業(yè)的四星級(jí)冰箱標(biāo)準(zhǔn)；90年代，海爾又相繼推出了中國(guó)市場(chǎng)上第一臺(tái)無(wú)氟冰箱、第一臺(tái)節(jié)能冰箱、第一臺(tái)抗菌冰箱，成為引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的產(chǎn)品；2000年后，海爾冰箱產(chǎn)品開始由中國(guó)領(lǐng)先向世界領(lǐng)先跨越：全球第一臺(tái)雙門四溫區(qū)冰箱、全球第一臺(tái)光波增鮮冰箱等革命性產(chǎn)品問(wèn)世，標(biāo)志著海爾在冰箱行業(yè)的貢獻(xiàn)也由領(lǐng)先滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求跨越到領(lǐng)先滿足全球消費(fèi)者的需求。

　　從中國(guó)名牌到世界名牌

　　1988年12月，海爾冰箱在全國(guó)冰箱評(píng)比中以最高分獲得中國(guó)電冰箱史上的第一枚金牌，從此樹立起了海爾冰箱質(zhì)量第一的美譽(yù)度，也由此奠定了海爾在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。由此，海爾冰箱在國(guó)內(nèi)連續(xù)17年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱市場(chǎng)占有率第一。

　　2005年9月，國(guó)家質(zhì)檢總局命名海爾冰箱為中國(guó)第一個(gè)世界品牌。90年代初，海爾冰箱以

自主品牌開始了在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的歷練，通過(guò)不斷創(chuàng)新差異化產(chǎn)品，不但進(jìn)入了歐美主流渠道銷售主流產(chǎn)品，而且已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)被當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者認(rèn)可的海外品牌。1999年，“當(dāng)?shù)鼗�設(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)鼗�生產(chǎn)、當(dāng)?shù)鼗�銷售”三位一體的美國(guó)海爾成立，標(biāo)志著海爾冰箱吹響了在世界各地打造本土化品牌的號(hào)角。經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，海爾冰箱已經(jīng)被美國(guó)南卡政府看成是當(dāng)?shù)仄放疲�并成為政府招商引資時(shí)的招牌。

　　一個(gè)企業(yè)對(duì)世界的貢獻(xiàn)

　　在中國(guó)冰箱行業(yè)中，海爾冰箱靠不斷地創(chuàng)新創(chuàng)造出了無(wú)數(shù)的差異化產(chǎn)品，引領(lǐng)著行業(yè)內(nèi)的企業(yè)有效規(guī)避了價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向了價(jià)值戰(zhàn)。這是海爾冰箱20余年來(lái)給中國(guó)冰箱行業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)之一。

　　自2000年起，中國(guó)冰箱的產(chǎn)量與出口量就穩(wěn)居世界首位，并占到了世界總產(chǎn)量的40%。海爾在世界范圍內(nèi)首創(chuàng)的超級(jí)空間法式對(duì)開門冰箱和美式變溫三門、四門冰箱，徹底顛覆了中國(guó)冰箱廉價(jià)出口的歷史，也改變了中國(guó)冰箱品牌在全球市場(chǎng)的低質(zhì)形象。

　　海爾通過(guò)革新500立升以上大冰箱的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，改變了制造者和消費(fèi)者心目中的大冰箱概念，更重要的是掀起了世界冰箱業(yè)的創(chuàng)新浪潮。

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