任紹敏

　　幾乎沒有人否認中國股市成熟度的欠缺，但其間充斥的過度娛樂精神依然令人瞠目。

　　一個細節是，有的新入市散戶將公司基本面完全拋在一邊，而僅靠“幸運數字”來選股。《華爾街日報》上個月報道說，一位上海投資者去年購買了一只帶兩個8字的股票，賺進了5萬美元，他相信是“好代碼帶來了好運氣”。

　　對所謂吉利數字的偏好在中國早已有之，如今在商業時代則愈演愈烈。從電話號碼、門牌、車牌到開業日期，跟“8”(諧音“發”)、“6”(意指“順”)、“9”(諧音“久”)相關的數字信手拈來。

　　這些虛幻的數字真能帶來幸運或財富嗎？這是一個難以回答的問題，也許答案并不重要。昨天，中國遠洋(601919.SH)在上海證交所正式掛牌，從首日表現來看，它獲得了一個接近翻倍上漲的不錯開局。但同一天收盤時，代碼分別為601398和601988的工商銀行和中國銀行，則依然位居滬市A股十只低價股之列。

　　吉利數字人人愛

　　僅根據代碼選擇股票的投資者也許不多，也未必有上海那位投資者的幸運。

　　有趣的是，上市公司對股票代碼的選擇似乎也頗有講究。比如，記者查詢發現，在上海證交所的上市股票列表中，那些被跳過的號碼，多半是以“3”或“4”結尾的。而在金融保險行業的14只上市股票中，除了1只的代碼以“5”結尾，1只以“3”結尾，2只以“0”結尾(其中浦發銀行的600000亦是公認的好代碼)，其他10只均以“6”或“8”結尾。

　　而在上個月中山市第九次公開競價發放汽車牌號拍賣會上，“TT0001”車牌拍得13萬元的高價。不久前的高考期間，相當多廣州考生訂鐘點房的時候，對于房間號也非常挑剔，帶“6”、“8”的吉利房號備受追捧，帶“0”、“4”的房號則頗受冷落。

　　上海馬陸葡萄節定于今年7月8日開幕，上海嘉定區馬陸鎮鎮長劉駿向記者解釋說，此前馬陸葡萄節已舉辦六屆，從本屆開始擬把開幕時間放在每年7月第二個雙休日的周六，但考慮到今年的周日是7月8日，就推遲了一天開幕。

　　同方聯合控股集團董事長朱志平手機尾號是“168”，他說買號碼時確實挑過，以前確實比較注重8，樓盤開工、新公司開業等會選擇帶8的日子，現在則比較注重6，希望一切順利，選個好日子，心里感覺會好些。

　　但福建人卻更喜歡“7”。上海泉晉房地產開發有限公司總經理郭淑慧告訴記者，福建人開業、開幕一般不選帶“8”的日子，因為相信“七上八下”。

　　對民俗文化頗有研究的復旦大學旅游歷史學系教授顧曉鳴對本報記者分析說，數字諧音讓人們尤其是經濟界對一些所謂的吉祥數字特別偏愛，這是一種文化現象，“有了吉祥數字，會增強自信心和勝利預期，周邊的人看見這些數字，也會覺得有種親和感。”

　　數字有價？

　　記者撥打了幾個大城市的電話號碼，深圳八個“8”通向凱賓斯基酒店，廣州后七位是“8”的號碼為壬豐房地產公司所有，北京、上海、杭州三地后七位為“8”的號碼，則分別被東北人鎖具公司、世茂濱江花園、華庭云棲度假酒店收入囊中。接電話的人都表示，他們為這樣的吉祥號碼付出了一定的費用。

　　最近李女士在昆山分類信息網上出售吉祥電話號碼，尾號為“7888”和“7111”，標價4500元。她說，當初開店時托關系還花了擇號費才弄到這樣兩個號碼，現在店不開了，覺得家里用浪費，所以決定出售。她以前賣過一次，標價6000元，沒賣掉，現在降了些，問的人不少。

　　而眾所周知的一個事實是，目前市面出售的手機號碼都是待價而沽的，尾號“18”、“28”的標價大多超過100元，其他號碼則便宜得多。

　　上海移動通信公司財務部的一位員工接受采訪時表示，有關部門對收取擇號費是明令禁止的。對此，顧曉鳴教授認為，既然人們對一些數字存有好感，則不妨針對這一心理偏好，加以適當的利用，并納入相應的管理系統。

　　他提出一種設想，掌握著數字選擇權的電信部門和移動公司，可以進行數字的運營，運作下來的錢收歸國庫。對那些大家都喜歡的吉祥數字可以公開拍賣，個性化的數字，比如生日數字，則可以適當收取手續費。　　“數字也是無形資產，事實上，這些國有無形資產正在流失。現在的人們應該有這種眼光，讓數字變成資本。承認數字有價值，并納入相應的管理系統。”顧曉鳴說。

　　警惕陷入數字泥淖

　　數字也許有價值，但過度相信數字，也可能產生混亂。

　　顧曉鳴舉例說：“想象一下，如果大家生活在數字的虛擬世界里，會發生什么情況？7點13分上火車，時間不吉利，等到8點8分，上車一看，又是13車廂，趕快下來，買東西4角4分，不好，不買……如果陷入數字的泥淖，人會崩潰。”

　　事實上，我們身邊的確有一些“刻意湊數”的情況頻頻發生，“金豬寶寶”現象就是一個典型。再比如舉辦婚禮，大家都挑一樣的好日子，結果司儀難請，酒店難訂，相信不少參加過婚禮的人都有類似體驗。更有甚者，預產期未到，卻先選定吉日良辰，以剖腹產的方式讓孩子提前降生。“這樣一來，就會造成一定的社會問題。”顧曉鳴認為。

　　顧曉鳴分析，沉醉于虛擬數字世界，會出現“數字過敏”。對企業家而言，作重大決策時一定要讓心靜下來，如果一味接受外界的各種暗示，就可能遭受無謂的損失。“老總們要清醒地知道，吉祥數字與企業經營本質上無關。”

　　顧曉鳴最后引用了荀子的一段話，來奉勸過度崇拜吉利數字者——“雩而雨，何也?曰：無何也，猶不雩而雨也。日月食而救之，天旱而雩，卜筮然后決大事。非以為得求也，以文之也。故君子以為文，而百姓以為神。以為文則吉、以為神則兇也。”

　　用白話解釋就是：為求雨而祭禱，為作出重大決定而占卜，都不過是要表示我們的憂慮，如此而已。如果以為祭禱當真能夠感動諸神，以為占卜當真能夠預知未來，那就會產生迷信以及迷信的一切后果。

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