朱煌，煌道品牌營銷咨詢機構首席顧問

　　事件

　　在曝光“鍋王胡師傅”后，央視《生活》不但曝光了“樂無煙”、“愛仕達”等知名無煙鍋品牌，更是把矛頭對準了整個無煙鍋行業，市場上無煙鍋大多都是用成本只有幾十元的鋁合金材料。但這些廠家并沒有標明“鋁合金”。據調查，“愛仕達”的無煙鍋系列產品中，標稱合金材質的售價200多元，標稱鈦金材質的售價400多元。

　　央視記者還發現，除了宣稱采用錳鈦合金、紫砂合金、德國醫用不銹鋼等材料外，在無煙鍋的主要生產集散地浙江永康市，一些廠家還推出了所謂陶瓷合金、納米技術等品種的無煙鍋。一廠家銷售負責人承認，這些不過是概念上的炒作，所謂納米技術只不過是一層涂料而已，所謂的無煙鍋主要是使用厚度約4毫米的鋁合金片加工的。這種無煙鍋鋁片的實際成本每片才30多元。就這樣，成本只有幾十元錢的鋁鍋，加上所謂的錳鈦合金、紫砂合金等概念，搖身一變，就成了售價高達幾百元的“無煙鍋”。

　　其實胡師傅、樂無煙等品牌企業的“輝煌”事跡，在中國也是極具代表性的，從改革開放以來的腦黃金、龜鱉精、腦白金、三株，以及去年的歐典等，都透露出一個現象——很多中國企業為了生存或賺錢，都會不惜企業聲譽來撒謊的，這里面看到的是可怕的邏輯，雖然十年來中國企業總體已經以品質為企業生命力了，但在生死競爭的今天，很多企業都認為只要概念新就能銷售，如果企業根據自己產品基礎提出新銷售理念，這是好事情，也表現在營銷技術升級方面，但新概念被廣泛占用的時候，不少產品就甘愿冒天下之大不韙撒下彌天大謊，以虛假概念差異化策略來獲得市場的認可，進行迅速圈錢。假的就是假，一旦曝光之后，這些品牌就猶如陽光下的虱子，死路一條！我相信這次無煙鍋虛假風暴一定會讓更多的企業引以為戒！

　　自古在中國的成功之道是守正出奇，以實力抗衡，以奇道制勝，沒有厚實的功底品牌就猶如身皮華麗的樹葉，一陣秋風襲來就衣不蔽體丑態百出，更是很難經歷嚴寒了！可以這么說，數盡中外品牌歷史，很少有企業能夠靠虛假概念打造出強勢品牌的，更不要說百年品牌了。想起20世紀80年代中國的進口崇拜，讓很多以“厚德載物”的中國企業無言以對，因為人家老外的東西雖然很昂貴，確實品質很好，所以才有數十年屹立中國不倒的

寶馬、奔馳、索尼、松下等國際品牌。

　　每一次虛假性概念曝光都對該行業企業有不小的沖擊，巨能鈣事件讓全國鈣產品偃旗息鼓，歐典事件讓消費者對假外資品牌地板說不，今年無煙鍋謊言將會可能會引發無煙鍋行業洗牌，如果沒有強力的資本和務實的品牌打造心態，無煙鍋行業有可能將成為中國炊具行業的歷史。筆者接到的消息是全國各大城市商超都在下貨，全國各地的經銷商和媒體記者都在趕往北京、上海、浙江，相信無煙鍋行業的重大新聞還將可能產生！

　　不少企業靠著虛假概念雖也許可能把產品做好，甚至做到全國行業前端，但很少有企業能夠做強做大做久，破產和更名就成為這類企業的家常便飯，也會讓企業負責人像走馬燈一樣更換服務企業，這里最鮮活的案例就是史玉柱先生的腦黃金——腦白金——黃金搭檔——

網絡游戲路線圖，也許史先生在中國家喻戶曉，但他的巨人集團、健特藥業、腦白金品牌卻在五年之內名落孫山，而且還毀譽參半，不管是出于什么原因，也許史玉柱能造就百億富翁，但上述做法他絕對不能成為百年品牌和百年企業，只能頻繁地更換產業和企業。

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