文／本報(bào)評(píng)論員 朱冰堯

　　如今稱之為“某某文化節(jié)”、“某某文化盛會(huì)”旅游項(xiàng)目陡然增添于各類旅游景點(diǎn)的宣傳單中。似乎只有冠以節(jié)會(huì)等盛典活動(dòng)方可體現(xiàn)其文化價(jià)值的深邃之處。

　　于是，在北方就會(huì)有“冰雪節(jié)”、“民俗廟會(huì)”，在南方就會(huì)有“海洋節(jié)”、“賽歌會(huì)”；這廂辦“女媧文化節(jié)”，那廂搞“巴人文化節(jié)”；甚至有報(bào)道稱在河南省周口市淮陽縣這樣的國(guó)家級(jí)貧困縣也要舉辦“姓氏文化節(jié)”。

　　不可否認(rèn)，這樣的節(jié)會(huì)形式在一定程度上宣傳了地方旅游資源，展示了當(dāng)?shù)靥N(yùn)含的文化價(jià)值，一些具備自身特點(diǎn)和風(fēng)格的旅游文化節(jié)也辦成了知名的節(jié)會(huì)，做出了規(guī)模，獲得了效益。但目前從全國(guó)來看，這樣的節(jié)會(huì)有著過多過濫的傾向，一些地方甚至有借文化節(jié)勞民傷財(cái)、鋪張浪費(fèi)、政績(jī)工程之嫌。

　　熱衷于搞節(jié)會(huì)的官員們，有一個(gè)較為充足的理由，就是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。不管這當(dāng)?shù)氐奈幕�是否與“某某節(jié)”相符，也不管“某某節(jié)”的文化內(nèi)涵是否深厚，始作俑者總歸有一個(gè)充分的“搭臺(tái)”理由：搭好了舞臺(tái)，還不愁舞者上臺(tái)嗎？

　　實(shí)際情況往往是事與愿違。從目前各地舉辦的各類文化節(jié)活動(dòng)的實(shí)效而言，多數(shù)僅僅起到烘烘場(chǎng)子，熱鬧一番，在媒體上炒作一番，搞出點(diǎn)“知名度”，也許還會(huì)借此招引中外客商參觀考察，展示投資環(huán)境，當(dāng)然也會(huì)把當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源向外宣傳一番。

　　但這樣的“文化”僅僅只是淺文化，至多也就是個(gè)場(chǎng)面宏大的宣傳營(yíng)銷手段而已，而要通過深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，僅靠節(jié)會(huì)這樣的文化表現(xiàn)形式就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。實(shí)際上，文化內(nèi)涵并不是通過高大全才能挖掘出來的，把功夫只做到了表面形式上，不僅不能張揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕�，反而因�(yàn)榇种茷E造的文化形式丑化了本應(yīng)內(nèi)涵深邃的文化價(jià)值。

　　因此，要通過挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，首先就要為文化而文化，而不是為商業(yè)而文化。所謂為文化而文化，就是要先深入研究當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和民俗特征，從中攫取可供提煉深刻精神內(nèi)涵的文化特質(zhì)，并召集有關(guān)文化專家進(jìn)行系統(tǒng)地分析和研究，最終用簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)形式物化文化特征，同時(shí)選擇最適合表現(xiàn)文化內(nèi)涵的活動(dòng)展示形式(包括節(jié)會(huì)等)給予放大傳承。

　　另一方面，要學(xué)會(huì)把文化價(jià)值通過商業(yè)模式進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。我們注意到，一些地方的文化價(jià)值實(shí)際很高，有著悠久的歷史傳統(tǒng)和深厚的文化基礎(chǔ)，特別是一些純樸本色的文化特質(zhì)一直是人們欽慕的原因。但是，往往在展示這些文化特質(zhì)的過程中，一些地方政府的官員就會(huì)想當(dāng)然。要么覺得這些文化特質(zhì)太土氣，不時(shí)尚，沒有現(xiàn)代感，就會(huì)在展示過程中人為加入不倫不類的所謂現(xiàn)代文化色彩；要么覺得這些文化特質(zhì)太沉靜，不熱鬧，沒有轟動(dòng)效應(yīng)，就會(huì)在舞臺(tái)上吹拉彈唱，搞得跟農(nóng)村騾馬大會(huì)一樣的喧鬧。結(jié)果可想而知，不僅無法吸引來客商和游人，還會(huì)落個(gè)不懂文化、生拉硬搬的惡名，這樣的文化節(jié)不辦也罷。

　　其實(shí)，越使用貼近文化特質(zhì)的商業(yè)模式，越古樸沉靜和去商業(yè)化，就可能越能夠取得商業(yè)化的成功。但愿即便不用節(jié)會(huì)我們也能夠讓我們把文化價(jià)值轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值。

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