陜西省工商局李仲為：打造品牌是陜企當(dāng)務(wù)之急

　　

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　　黃河、海燕電視機等品牌的輝煌已成為陜西人的記憶，目前陜西的中國馳名商標(biāo)數(shù)量還不及山東青島一個市。今天的陜西尤其是陜西企業(yè)，應(yīng)如何尋覓發(fā)展和振興的突破口，做強做大陜西品牌？日前，陜西省工商局局長李仲為接受了本報記者專訪———

　　1999年，長嶺集團股份有限公司的“長嶺”商標(biāo)，成為了我省第一家被國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)，開了陜西企業(yè)的先河。截至2006年，陜西的中國馳名商標(biāo)總數(shù)已達14件，在西部省份里數(shù)量上僅次于四川。

　　曾有人說，陜西不缺質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，也不缺縱橫捭闔的實業(yè)家，唯缺享譽四海的品牌，更缺打造品牌的耐心。近20多年來，陜西曾經(jīng)涌現(xiàn)過黃河、海燕電視機、505神功元氣袋、彩虹顯像管、山丹丹洗衣粉等一大批著名品牌產(chǎn)品，但這些品牌大都沒能延續(xù)曾經(jīng)的輝煌，他們的沉浮，讓陜西人嘗到了苦頭也明白了不少道理。

　　品牌即是商標(biāo)。商標(biāo)本身是有價的無形資產(chǎn)，同時，商標(biāo)可以為相關(guān)產(chǎn)品提供無限的附加值，從而產(chǎn)生巨大的市場價值。因此，在市場經(jīng)濟條件下，商標(biāo)是商品走向市場并參與市場競爭的重要工具。馳名、著名商標(biāo)，不僅意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽，還意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)利能力，它是企業(yè)生產(chǎn)管理、技術(shù)水平及企業(yè)信譽在商品上的綜合反映。商標(biāo)的信譽越高，其

競爭力越大，為企業(yè)帶來的經(jīng)濟利益也會越多，從而商標(biāo)本身的價值也會越來越高。品牌是企業(yè)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的載體，它已經(jīng)成為利益的代名詞，備受社會關(guān)注。面對中國經(jīng)濟走向國際化的今天，陜西企業(yè)如何在同質(zhì)化鏖戰(zhàn)中脫穎而出，如何發(fā)力、振興已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

　　談現(xiàn)狀：發(fā)展迅速

　　馳名商標(biāo)數(shù)居西部第二

　　“隨著品牌意識的增強，這幾年，陜西企業(yè)使用商標(biāo)、注冊商標(biāo)的積極性大幅度提高，申請量、注冊量有了很大幅度的增長。”李仲為對記者說，商標(biāo)在經(jīng)濟和社會生活中的地位和作用日益突出，我省的商標(biāo)事業(yè)得到了迅速發(fā)展，取得喜人的成績。據(jù)統(tǒng)計，目前全省累計注冊商標(biāo)30000余件，其中陜西省著名商標(biāo)351件，中國馳名商標(biāo)14件，在西部省份里數(shù)量上僅次于四川，有力地推進了我省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施。

　　對此，李仲為認(rèn)為，從1999年我省第一家馳名商標(biāo)“長嶺”開始，到西安標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)股份有限公司的“標(biāo)準(zhǔn)”、西安利君制藥股份有限公司的“利君沙”在2002年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，我省馳名商標(biāo)的數(shù)量便逐年攀升，“特別是去年，陜鼓、漢斯等5件商標(biāo)被認(rèn)定(判定)為馳名商標(biāo)，取得了大豐收。”李仲為說，多年來，就是這些中國馳名商標(biāo)給陜西企業(yè)打造品牌樹立了榜樣。

　　面對中國經(jīng)濟走向國際化的今天，品牌將是企業(yè)同質(zhì)化鏖戰(zhàn)中脫穎而出的關(guān)鍵所在，未來市場的競爭就是品牌的競爭。“對企業(yè)來說，最高境界就是經(jīng)營品牌。”李仲為舉例說，世界品牌耐克全部是貼牌生產(chǎn)，可口可樂也是在賣品牌，也就是說，一個地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，離不開企業(yè)的品牌發(fā)展。

　　目前陜西品牌的類型已開始向多元化發(fā)展，特別值得一提的是，在2006年的14件中國馳名商標(biāo)里，制造類、醫(yī)藥類分別占到了4件，而酒類也占到了3件，另外食品類、農(nóng)業(yè)、洗滌用品類各占到了1件。

　　同時，陜西省著名商標(biāo)已有351件，商品和服務(wù)種類幾乎涵蓋了制造類、醫(yī)藥類、服裝類、食品類、服務(wù)類等各個門類，擁有著名商標(biāo)的企業(yè)也從西安、寶雞等中心城市，輻射到陜南、陜北，類型也從國有大型企業(yè)發(fā)展到國有、集體、私營、股份制等多種類型。

　　談差距：仍然不小

　　一個省竟然趕不上青島

　　“但這些成績，只是縱向比較的結(jié)果。在全國的商標(biāo)總量中，我們的占有量非常小，與東部和南部發(fā)達省份相比，差距還很大。”李仲為說。

　　據(jù)省工商局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在全國的商標(biāo)占有量上，我省的商標(biāo)數(shù)量僅占到1%左右，而同樣，中國馳名商標(biāo)的數(shù)量也僅占全國的1%左右，數(shù)量上還比不上青島一個市(16件)，這是橫向比較的結(jié)果。與東部和南部發(fā)達省份相比：浙江就有81件，山東80件。同樣以2005年為例，廣東省注冊商標(biāo)的數(shù)量是我省的20倍，山東省的注冊數(shù)量是我省的6倍。

　　“我省更缺少具有世界影響力的商標(biāo)，包括在全國有廣泛影響的商標(biāo)數(shù)量也不多，所以說，我省商標(biāo)事業(yè)正處于發(fā)展階段，任重而道遠。”李仲為說，以我省擁有的馳名商標(biāo)來看，在全國范圍內(nèi)的影響也不是很大，我們還缺少像“海爾”、“五糧液”、“同仁堂”這樣的大品牌。

　　對于目前陜西商標(biāo)事業(yè)的現(xiàn)狀，李仲為認(rèn)為，商標(biāo)的價值日益凸現(xiàn)，使不少違法分子不惜鋌而走險，大肆侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，嚴(yán)重擾亂了社會主義市場經(jīng)濟秩序，不利于企業(yè)甚至陜西經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展，這在我省的一些地區(qū)和某些領(lǐng)域非常嚴(yán)重。近幾年，西安楊森的“采樂”，西鳳酒廠的“西鳳”，太白酒廠的“太白”等，都不同程度地被侵權(quán)。雖然在工商部門等部門的共同努力下，侵權(quán)行為受到了打擊，但最終企業(yè)也蒙受了一定的損失。

　　據(jù)李仲為介紹，在馳名、著名商標(biāo)的申請認(rèn)定過程中，曾經(jīng)出現(xiàn)企業(yè)不急、工商部門著急、代理機構(gòu)著急的怪現(xiàn)象，許多著名商標(biāo)都是在工商部門和代理機構(gòu)極力動員的情況下才申請認(rèn)定的。這實在是一種觀念上的滯后、對相關(guān)法律法規(guī)以及市場規(guī)則的不了解，說明很多企業(yè)還沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)的極端重要性。另外，我省目前的商標(biāo)代理水平有待提高。李仲為認(rèn)為，中介機構(gòu)在促進我省商標(biāo)事業(yè)繁榮和經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮的作用顯而易見。然而，目前整個行業(yè)比較突出的問題，主要集中在從業(yè)人員的素質(zhì)難以為委托人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，部分商標(biāo)代理機構(gòu)為了爭搶客戶不擇手段，搞不正當(dāng)競爭，靠非正常手段謀取利益。

　　談創(chuàng)牌：機遇難得

　　把商標(biāo)鑄成核心競爭力

　　“商標(biāo)是企業(yè)的立足之本，沒有商標(biāo)就難以在市場上立足，更談不上發(fā)展和壯大。”李仲為說，經(jīng)過多年的培育和競爭，我國企業(yè)中已涌現(xiàn)出一大批像海爾、長虹、聯(lián)想這樣具有國際競爭力的品牌，他們是中國企業(yè)的旗幟和驕傲。就我省企業(yè)而言，也相繼涌現(xiàn)出長嶺、標(biāo)準(zhǔn)、利君沙、秦俑(奶粉)、秦豐(種子)、達克寧、采樂、開米、西鳳、陜鼓、漢斯、寶光、太白、東盛等14件中國馳名商標(biāo)，他們是陜西企業(yè)品牌的翹楚，也是我省企業(yè)界學(xué)習(xí)和趕超的目標(biāo)。

　　今后，陜西企業(yè)如何創(chuàng)造出更多具有國際競爭力的品牌呢？李仲為指出，目前，很多企業(yè)已經(jīng)接受了市場經(jīng)濟的洗禮，逐漸接受了市場經(jīng)濟的規(guī)則，但仍與國際慣例有很大差距，很大部分企業(yè)尚未完成從傳統(tǒng)的企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)制度的過渡，要進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強商標(biāo)的信譽和競爭力，在技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等方面下大力氣，為品牌打下堅實雄厚的基礎(chǔ)，而不要注重一時的“轟動效應(yīng)”、用走捷徑的辦法來創(chuàng)立品牌。

　　同時，爭創(chuàng)馳名、著名品牌，陜企要選擇能凝聚企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢、與商品個性相協(xié)調(diào)、符合主要消費群體的消費心理的商標(biāo)。李仲為建議，企業(yè)要立足服務(wù)于顧客，保證使用商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、可靠，要以商標(biāo)為核心建立企業(yè)形象識別系統(tǒng)，以現(xiàn)實的和潛在的消費群體為主要對象，把企業(yè)的質(zhì)量可靠、服務(wù)良好、技術(shù)先進等信息傳遞給消費者和社會公眾，尤其是要利用我國加入WTO后所享有的最惠國待遇和國民待遇，維護自己在國外的商標(biāo)權(quán)益，為開拓、占領(lǐng)和鞏固國外市場創(chuàng)造條件。

　　在采訪結(jié)束時，李仲為還向全省工商部門指出，當(dāng)前我省商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展既面臨著難得的發(fā)展機遇，又面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，職能監(jiān)管部門等要充分發(fā)揮三級監(jiān)管執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)的作用，不斷創(chuàng)新和完善基層工商所以經(jīng)濟戶口為基礎(chǔ)，三權(quán)分立、建檔立卡、區(qū)域巡查三位一體的日常監(jiān)管機制，推進商標(biāo)監(jiān)管工作的科學(xué)化、制度化開展。同時，他要求全省各級工商行政管理機關(guān)，一如既往地以保護注冊商標(biāo)專用權(quán)為核心，切實保護中外商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，并竭盡所能為廣大企業(yè)創(chuàng)造一個公平公正、競爭有序的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，為打造陜西品牌、構(gòu)建和諧陜西而共同努力！本報記者　陳靜濤　陳思存

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