部分洋品牌為何在浙光環失色

　　在世界經濟一體化的背景下，對消費者而言，看待洋品牌的姿態也應由仰視變為平視了

　　本報記者 董碧水

　　2006年12月29日，杭州市郊某垃圾處理中心一把大火熊熊燃起，一批進口皮鞋在大火中被銷毀。這些進口皮鞋產品在產品標識、感官質量、勾心抗彎剛度和幫底剝離強度等項目上存在問題，被浙江省工商部門判定為產品質量不合格。

　　在浙江省工商局提供的不合格產品清單上，被焚燒的不合格皮鞋中不乏康拉汗、佐治、馬丁鳥、其樂等國際知名品牌，它們大多來自西班牙、意大利等歐盟國家。據調查，這些進口皮鞋的價格高于國產皮鞋3倍以上，價位大多在每雙1500元~2500元之間，最高的甚至在4000元以上。

　　“查處進口劣質鞋，和以前各次對洋品牌的監管一樣，希望提醒國民進一步認清一體化的本質，進一步清晰加入WTO(世界貿易組織)過渡期結束后的競爭背景。”浙江省工商局有關負責人說，在世界經濟一體化的背景下，只要是進入中國市場的產品，都應該符合中國的標準，遵守中國的法律法規。

　　盡管執法部門一再強調這是普通而又普通的一次例行公事，但這把由中國執法部門點燃的焚燒劣質皮鞋的大火，還是引起了海內外廣泛的關注。因為焚燒的對象，絕大多數是產自歐盟的皮鞋，這讓許多人看來，其象征的意義遠遠大過于事件的本身。此前歐盟對中國皮鞋征收反傾銷的懲罰性關稅鬧得沸沸揚揚，之前還有針對中國鞋商的西班牙大火。

　　事實上，在浙江，對“洋品牌”的監管，這一事件也并非孤例，工商部門的例行監管，已讓一大批在華知名跨國企業在“質量門”中失足。

　　就在進口劣質皮鞋被焚前幾天，東芝、富士通、NEC、惠普等4個國際知名品牌的5個型號

　　在此之前，包括都彭、雨果·博斯、博柏利、雅格獅丹等10個來自意大利、英國等13個國家和地區的國際品牌服裝在抽檢中，被發現高達60%不合格，工商部門迅速對杭州、溫州兩地銷售的不合格服裝依法進行查封、下架處理。

　　還有，日本索尼6款

　　雖然普遍價格不菲，但消費者從沒想過洋品牌也會出質量問題，曾經堅定地認為，跨國大品牌就是“高品質”的代名詞，國外產品就是質量的保證。深受中國消費者信賴的洋品牌頻頻觸雷，這讓消費者感到困惑：這樣資深的品牌都出現問題，我們還該相信誰？

　　“舶來品并非永遠是‘中國制造’的楷模。”一位生產皮鞋的浙江企業家說，對消費者而言，對“洋品牌”高看一眼、厚愛三分的態度該轉變了，對洋品牌的仰視該轉化成對品牌的平視。

　　“跨國公司無疑有著良好的信譽，否則很難獲得今天的地位，但那只代表過去，不代表現在和未來；跨國公司無疑有著嚴格的管理制度，但那不代表它不會犯錯誤，也不代表它會自覺地對所有消費者一視同仁。”對于剛剛發生在浙江的焚鞋事件，有專家認為，僅僅由跨國公司進行自查并發表書面保證并不夠，企業以追求利潤作為最終目的，無論對跨國“洋品牌”，還是國內“土品牌”，一個良好有序的外部監管環境都至關重要，應一視同仁、嚴格監管。

　　樹百年知名企業，產品質量是根本。有關人士也認為，不能把質量僅僅寄希望于企業的自律。

　　“銷毀劣質鞋就是要撕下一張‘遮羞布’。”浙江省工商局局長鄭宇民認為，對洋品牌監管也是在強化一個理念：一體化的本質是平等競爭，對等主張。“一系列的查處事件，就是強化工商監管職能的一種探索。”

　　更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談欄目，歡迎訪問新浪財經新評談欄目。