陶春宇

　　福特今年在華的銷售增長將突破100%，成為銷量同比增幅冠軍；而作為企業在中國設立時間最長的環保獎項——福特汽車環保獎進入中國也已經有7個年頭了。

　　在努力爭做中國汽車市場領導者的同時，福特也將承擔社會責任貫穿到企業發展的每一個階段，兩者相得益彰。

　　福特的“企業公民”策略主要基于四項基本承諾：

　　第一，發展出一套清晰的商業原則，以便每位員工的行為都可契合福特“企業公民”的價值，其中非常重要的一點是觀念與行為相一致，即言出必行；

　　第二，與我們的利益相關人不斷溝通，以深入認識和理解“企業公民”的理念和可持續發展；通過分享理念，共同規劃福特如何成為“企業公民”的領導，以及如何為社會的不斷發展做出更大貢獻；

　　第三，設立更高的“企業公民”和可持續發展目標，通過利用各種政策、資源和衡量體系來確保目標的達成；

　　第四，通過各種途徑與利益相關人分享進步。通過相互交流和溝通，使企業和相關群體切實感受到努力的成果，從而堅定信心。

　　12月6日，福特因此而榮獲了2006年度中國最佳企業公民獎。

　　6+1為企業公民定位

　　從借力長安整合江鈴，到逐步理順

　　企業發展了，就更加需要理解“承擔社會責任是企業的境界”的真諦。最初，福特汽車參與社會的項目比較零散，沒有固定的目標，加上企業的資源有限，因此，很難取得明顯的成效。福特中國副總裁許國禎說，后來經過調查和研究，意識到企業參與社會責任必須有選擇性、有針對性地將主要精力集中在固定的領域。

　　為了更好地履行企業公民的責任和義務，福特汽車公司專門組建了一個企業社會責任委員會，負責整體管理。

　　這個委員會由福特汽車(中國)有限公司掌管主要業務部門的六位副總裁組成，直接向董事長匯報，可以說是6＋1。

　　該委員會定期舉行會議，討論有關企業社會責任策略和機會發掘等內容，并指導具體執行決議。

　　目前該委員會確定了四大方向，即環境、道路交通安全、教育和健康，這些都與我們自身的生存和發展有關。

　　在環境保護方面，福特正在力求成為一個先行者。長安福特馬自達自成立以來，從廠址選擇、基礎建設到工藝流程、設備裝配，從產品開發的每一個細節到服務方式的最終實現，全部按照環保標準設計運行。

　　該廠還與國際野生動物棲息地保護委員會(WHC)和重慶綠色志愿者協會合作，進行立體化設計，保證廠區區域的生物多樣性；其生產過程非常重視清潔、防止污染，盡量采用可回收材料，建立了優良的環境管理體系，于2004年通過ISO14001和ISO9001一體化認證。

　　在汽車制造領域，福特一直在從事改善環境的工作。例如福特汽車目前的國內合資項目在建廠設計和建設過程中，都會加強對雨水的收集。中國作為一個世界大國，水資源是相當匱乏的，因此福特把節約用水變成企業在日常發展上的一個要求，這一方面對企業降低成本有好處，另一方面也能降低當地水資源的使用負載。

　　“諸如此類對環境有益的工作，我們會繼續做。”許國禎表示。

　　將企業融入社會

　　在做環境保護先行者的同時，福特更重視企業與社會力量的結合。

　　1999年，經過福特企業社會責任委員會考慮，決定把環境作為第一個實施企業公民策略的領域，于是“福特汽車環保獎”就這樣被引進中國。

　　“福特汽車環保獎”是世界上規模最大的環保獎評選活動之一，授獎活動遍及全球40多個國家和地區。該獎項于2000年首次進入中國，至今已成功舉辦了7屆，成為國內規模最大的由企業出資并獨立運作的環保獎評選活動之一。

　　10月26日，美國福特汽車公司董事長、福特家族第三代的比爾·福特，于繁忙的縫隙間抽身趕到北京，在人民大會堂隆重推出的第七屆“福特汽車環保獎”大會上親自為23個中國項目的代表頒獎，以示對該獎項的重視。

　　“舉辦環保獎，是福特汽車公司參與社會活動，主動承擔社會責任的具體步驟之一。”福特汽車(中國)有限公司副總裁許國禎說。

　　到目前為止，共有95個優秀的環保團體或個人獲得了“福特汽車環保獎”的獎金資助，另外有35個團體或個人獲得了提名獎。

　　他們在獲獎之前多半是默默無聞的，一些人獲獎后被評選為勞動模范或地方“年度優秀人物”。這是對他們本身工作的肯定，像治沙勞模殷玉珍夫婦、古

　　“福特汽車環保獎”不僅是對獲獎者取得的環保成績的肯定和表彰，也為獲獎項目提供了后續發展的資金。

　　通過這個獎項，福特不光每年拿出100萬元(今年為105萬元)，把錢交到急需它的環保機構或個人手里，而且通過新聞媒體的宣傳，讓更多人了解他們的事跡，把個人的力量、民間組織的力量和企業的力量結合在一起，使環保事業產生更大的影響力。

　　除此以外，福特公司繼2003年首次在中國發布企業社會責任報告后，再次推出第二本——2006年本《做優秀的企業公民》。

　　福特汽車還在進行一系列環境保護方面的研究：與上海交通大學合作研究降低汽車發動機啟動時的排放項目、與清華大學和BP公司合作研究將能源轉化為可持續的動力的各種途徑等科研項目。

　　許國禎說，福特汽車公司的基本理念是，企業的所有資源、人才和資金都取之于社會，因此，作為社會的一分子，企業不僅要服務于社會，而且要承擔社會公民的責任。

　　用社會責任推介品牌

　　做一個優秀的企業公民，福特正以此來尋求中國消費者的認同。

　　今年10月26日，福特汽車公司現任董事長兼首席執行官比爾·福特再度來到中國時稱，福特汽車雖然源起于美國，但業務已經遍及200多個國家和地區，一旦我們的產品在一個國家生產和銷售，福特汽車公司就會把自己當作是本土企業，并且爭取做一個有責任感和國家感的本土企業。當一個市場成為福特全局的一部分，以及當地員工成為福特全球大家庭的成員時，福特就不再僅僅把自己視為在這個國家做生意的外國公司，而是把自己當作那個國家的“企業公民”，一個具有責任感的“企業公民”。

　　正因為“福特汽車環保獎”等活動的成功舉辦，在中國市場上樹立了福特汽車良好的企業形象，使福特汽車的品牌在中國更加深入人心。

　　正如比爾·福特到中國時所說:“做一名優秀的企業公民不僅是件正確的事情，而且是確保業務長期穩健發展的最佳選擇。”

　　在國外，承擔社會責任這項工作，企業是普遍要做的，但在中國的汽車市場，福特卻是第一家。這無疑是以企業的社會責任來推介品牌、提升市場

　　企業公民正與福特在中國的業務相得益彰。今年,福特品牌在中國市場的銷售量呈現強勁增長勢頭。今年前三季度，長安福特馬自達銷售87930輛，同比增長147%。全年，長安福特馬自達的銷量將突破13萬輛。

　　福特正用其樸素贏得了中國消費者的認可。

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