奢侈，這一原本帶有某種貶義，似乎與高消費或者浪費掛鉤的詞匯，如今已經(jīng)煥發(fā)出新的內涵，形成新奢侈主義。

　　在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢。同時，圍繞奢侈品開發(fā)的企業(yè)群體也日益壯大。

　　中國頂級商務禮品榜就是要在經(jīng)濟高速發(fā)展的商務時代下，對奢侈主義重新定義，并使本土奢侈品牌重新崛起。

　　□經(jīng)濟視點報記者 陳媛媛

　　他，穿著柒牌服裝，戴著飛亞達，用著商務通隱形手機，聽著愛國者MP4……他舉手投足間，毫不掩飾自己對奢侈品的熱愛。這就是新奢侈主義階層的時尚生活。

　　奢侈，這一原本帶有某種貶義，似乎與浪費掛鉤的詞匯，如今已經(jīng)煥發(fā)出新的內涵，形成新奢侈主義。

　　在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢。近兩年來，打著“奢侈品”招牌的生活方式展、時尚服飾展等各種展會層出不窮，奢侈品牌店紛紛高調推廣宣傳，竭力爭奪中國市場。中國正在進入一個新的奢侈品消費時代。

　　消費與奢侈不等式

　　可能不少主張節(jié)儉的老年人還無法接受這一觀點，但是，按照新一代年輕消費者的理解，節(jié)儉固然是美德，新奢侈也是一個人的生活方式，新奢侈品是一種文化現(xiàn)象，是用時間和智慧提取的精粹。在資源和生產(chǎn)力許可的范圍內，適度追求高消費，完全合理。

　　另外，按照國際經(jīng)驗，人均GDP超過1000美元，消費結構將向發(fā)展型、享受型升級，過去的奢侈品將轉化為居民的必需品。從這個意義上說，奢侈品轉化成必需品的程度，體現(xiàn)了社會技術進步和經(jīng)濟水平提高和發(fā)展的程度。

　　正是由于資本的逐利性，很多人都在嘗試做本土奢侈品的市場嘗試，比如上千萬的紅木家具，幾百萬元的首飾等。事實上，那只是營銷上的噱頭。貴就是奢侈嗎？

　　宋丹丹小品《鐘點工》曾經(jīng)家喻戶曉，一句“你看我，渾身上下都名牌。我這鞋，阿迪達的。褲子，普希金的。衣裳，克林頓的。皮帶，葉利欽的。你再瞧我，我這兜里頭用的都是世界一流名牌化妝品�！壁A取了全國人民的笑聲。顯然，宋丹丹表演呈現(xiàn)的這種高消費，并非新奢侈主義的倡導方向。高消費是純粹的物質、感觀享受，而奢侈確是一種對生活品質的追求。

　　事實證明，新奢侈品的塑造確實需要延伸文化的張力和忍受時間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質享受，更是一種精神追求。高消費倡導“只買貴的不買對的”，而新奢侈主義則是在高消費的前提下倡導品質、品位的追求。

　　新奢侈主義不是暴發(fā)戶身著一席華麗的長袍，而是一件得體干凈的外套，關鍵是穿的人有足夠的自信將它特有的風格展露在世界任何的一個場合；新奢侈主義者不是拿著幾萬元的移動電話喊著粗話的人，而是使用品牌產(chǎn)品，溫文爾雅的人。新奢侈主義是在單純的滿足物質需求的基礎上，上升到精神追求的層面。

　　再定義新奢侈主義

　　西方定義的奢侈品起源于法國，可以追溯到17世紀路易十四的統(tǒng)治時期。法國在當時是歐洲最強大的國家，宮廷生活以奢華而著稱，享樂主義成為當時法國貴族的人生哲學，因此奢侈品在法國應運而生。19世紀末，剛剛完成第二次工業(yè)革命的法國，在紡織、香水和葡萄酒等領域的制造技術日漸成熟，一系列法國奢侈品的品牌開始誕生，1889年和1900年的巴黎世界博覽會也使法國的奢侈品得到其他國家的認可。發(fā)展到今天，奢侈品文化已經(jīng)成為法國文化不可或缺的一部分。

　　如果把目光從法國奢侈品起源年代平移到中國，我們會驚訝地發(fā)現(xiàn)，這一時期正是中國的“康乾盛世”，中國是當時東方最強大的帝國。不僅從綜合國力上驚人相似，一個是西方帝國，一個是東方帝國。而且在奢侈品制造工藝上也同樣像法國一樣達到登峰造極的境界。在康熙、雍正、乾隆三朝，中國的陶瓷、絲綢、刺繡、玉器等均創(chuàng)下前所未有的歷史高度，“清三代”的奢侈品被世人公認。

　　“比如在漢唐盛世時，歐洲人喝上中國茶的感覺就是奢侈，中國的壇壇罐罐都是好東西，都是奢侈品�！眮喼迺r尚聯(lián)合會中國委員會主席、“中國奢侈品第一人”張志峰介紹。

　　再比如，廣為推崇且千古傳頌的中國陶瓷即是一種奢侈品。甚至，“china”在英語中即是陶瓷的意思，陶瓷曾經(jīng)成為中國在世界人民心目中的代名詞。陶瓷是中國人民奉獻給世界的一大瑰寶，在一定程度上改變了許多民族的生活方式和價值觀念。

　　然而，不可否認的是，由于幾乎所有的奢侈品的生產(chǎn)乃至工匠都為皇家壟斷與御用，中國的奢侈品生產(chǎn)未能企業(yè)化與品牌化，從而導致在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，一部分人為了逐利的需求，使得偽奢侈品充斥街頭。

　　由經(jīng)濟視點報、中國營銷學會聯(lián)合國內多家知名媒體和權威機構舉辦的中國頂級商務禮品榜推選活動，其主要宗旨之一就是給予民族奢侈品牌以新的定義，并喚起民族奢侈品牌的覺醒。中國頂級商務禮品榜推出十大行業(yè)分類，煙類、酒類、保健品類、商務男裝類、飾品類、陶瓷類、茶葉類、電子類、黃金珠寶類、特產(chǎn)類�；仡欀袊�商務禮品發(fā)展歷程，這十大行業(yè)都可謂赫赫有名。

　　中國頂級商務禮品榜就是要在經(jīng)濟高速發(fā)展的商務時代下，對奢侈主義重新定義，并使本土奢侈品牌重新崛起。

　　為新奢侈品的發(fā)展創(chuàng)新

　　“中國制造”并非與奢侈品無緣。零點研究集團董事長袁岳對此闡述道：“奢侈品就是那些無形價值與有形價值比值最大化的商品。目前，國產(chǎn)高價貨在無形價值方面的開發(fā)還很有限，盡管在制造水平方面，許多‘中國制造’已經(jīng)開始趕超‘意大利制造’或者‘法國制造’�！�

　　看來，品牌化成為中國制造奢侈品亟待突破的一點。中國頂級商務禮品榜則是對名牌產(chǎn)品進行品牌化宣傳�！耙圆枞~為例，信陽毛尖、安溪鐵觀音、普洱茶等，都是全國知名的茶葉種類，但目前每一個茶葉的種類都出現(xiàn)上百家甚至上千家的生產(chǎn)企業(yè)，造成名茶無品牌局面，極大損害了中國名茶的發(fā)展。而此次推出的中國頂級商務禮品榜——茶葉類將在一定程度上規(guī)范茶葉市場的發(fā)展�！表敿壣虅斩Y品推介組委會負責人介紹。

　　另一方面，中國頂級商務禮品榜正在為奢侈品在行業(yè)的創(chuàng)新上充電，縱觀整個榜單，很多品種突破了傳統(tǒng)意義上的商務禮品范圍。在很多人看來，奢侈品只存在于汽車、手表、服飾等時尚領域，而與煙酒、電子產(chǎn)品等絕緣，但事實并非如此。

　　以IT行業(yè)為例。在滿足了人們最初對于性能的需求之后，IT業(yè)終于不可避免地跨入了兩極分化的時代。在這個崇尚自我的社會，人們終究需要用一兩件奢侈品來滿足自己對時髦的永恒理想，以昂貴和精致為LOGO的奢侈品的確代表了人類物質創(chuàng)造能力的最高境界。

　　同樣，白酒也是如此。高檔白酒在經(jīng)歷了中低檔白酒的“勾兌酒”、“廣告酒”時代后，迎來了“品質酒”、“文化酒”時代，消費日趨活躍。因為白酒市場的競爭加劇，更是因為消費者的消費水平提高，一些企業(yè)把高檔酒當作企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。“水井坊”進軍高檔酒就是一例。更多的白酒企業(yè)是把高檔酒作為形象酒來運作，例如“金劍南”、“銀劍南”。

　　“中國頂級商務禮品榜將一個全新的行業(yè)納入榜單，意在為新奢侈品發(fā)展加油創(chuàng)新�！苯M委會有關負責人解釋說。

　　中國頂級商務禮品榜已盛大開啟，它將引領和改變著新時代的奢侈定義，而且，也必將在一個階層，引起對新奢侈品的強烈關注。中國頂級商務禮品榜圍繞新奢侈主義，關于一個階層的生意和生活，正在進行中……

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