在現有情況下，許多開發商巧妙地將公益活動與項目宣傳結合起來，實現了良好的社會與經濟效益雙贏。圖為11月18日21世紀國際城組織的公益助學宣傳活動。開發商共組織400名鄭州高校的女大學生上街宣傳，以勤工儉學的方式為她們支付勞務費。

　　□經濟視點報見習記者 王婷婷

　　從社會倫理學的角度來說，獲得財富越多，感恩社會的道德動力就越大。

　　開發商無疑是當今最賺錢的人群之一。2006年胡潤慈善排行榜上，有47人涉足房地產業。2006福布斯慈善榜前10名上榜人物中，從事房地產開發的達到7位，且其中4位是以房地產為主業。如此高的比例引來了眾多關注的目光，一時間輿論紛紛。令人遺憾的是，其中很少看見河南開發商的身影。

　　鮮有統計記錄

　　11月28日，當記者撥通河南省慈善總會項目部主任和占鶴的電話時，得到的答復是：“目前還沒有一家河南開發商以個人或企業的名義，通過我們進行捐助。”

　　無獨有偶。鄭州市慈善協會募捐資助組主任朱雯君在接受采訪時也表示，河南開發商對慈善活動捐助確實比較少。今年1月份，該協會舉辦了一場為艾滋病募捐的公益晚會，建業、老街坊、豫發等

房地產企業在現場參與了募捐，募捐額大約占到全部募捐款數的三分之一。“除此以外，在我的印象中，再沒有其他河南房地產企業參與慈善募捐，反倒是一些工薪階層經常主動打電話要求捐款、捐物。”朱雯君說。

　　在回答“如何看待河南房地產企業的慈善積極性”時，該協會秘書長楊杭軍顯得有些謹慎。他表示，慈善捐款出于自愿，不便就捐多捐少作評價。

　　“在河南省紅十字會的相關捐款資助統計中，房地產行業為空白。”河南省紅十字會基金會辦公室負責人路賀明說。他認為，目前河南一些開發商缺乏社會責任意識。

　　路賀明進一步指出，這幾年，河南房地產業發展迅速，房地產企業每年都有較其他行業更好的經營收益，應該用實際行動去回報社會，積極主動地幫助那些在病困邊緣掙扎的人們，這對開發商自身形象的改觀也具有積極意義。

　　記者輾轉查找資料。2004年，在河南省扶貧辦主辦的資助貧困大學生活動中，有一些房地產企業參與了捐助。河南省扶貧辦一位姓劉的工作人員對這次活動印象深刻。他認為，開發商之所以愿意參加這樣的活動，是因為能為企業帶來宣傳效應，樹立良好的形象，對企業自身發展有好處。“這也無可厚非，慈善事業最大的價值就是企業和社會雙贏。”

　　在河南省青少年基金會辦公室工作人員的記憶中，只有2003年文化嘉園曾經幫助過20名貧困學生。當記者問到往年有多少河南房地產公司主動捐助慈善事業時，這位工作人員語氣有些冷淡：“由于沒有對歷年房地產公司的捐助做過統計，所以沒辦法知道具體數據。”

　　善事不為人知

　　記者在百度網站上鍵入“河南開發商慈善捐款”幾個字，搜索出來的唯一相關結果是，2004年5月29日，河南建業足球隊將價值200萬元人民幣的副冠名權無償捐獻給中國性病艾滋病防治協會。

　　據報道，截至2006年，建業為河南足球、教育、市政建設和社會公益事業的投入已逾5億元人民幣。

　　“善欲人知，不是真善；惡恐人知，便是大惡。”胡葆森在接受采訪時說的這句話，或許能代表大多數開發商的慈善觀。

　　一位業內人士指出，事實上，許多開發商或多或少都捐助過慈善事業，不過，大多不通過慈善機構，而是以出錢出物等形式，以給老家捐建希望小學或敬老院為主。“以最低的成本實現衣錦還鄉是一個方面，另外，像大多數有錢人一樣，開發商也認為，官方慈善機構的資金使用透明度和效率監管面臨一些問題。”這位人士說。

　　另一位業內人士也指出，社會環境客觀上存在一些不利于正常的慈善捐助宣傳的問題。“開發商一旦捐助過慈善事業，就會成為被頻繁打擾的對象，疲于應付，難免產生抵觸情緒。個別存在原罪行為的企業家更是擔心露富，不愿意露面。”

　　河南社科院副院長、經濟學會副會長劉道興認為，房地產業發展的時間較短，盡管在社會看來有著相當高的利潤，但其開發主要集中在大城市，需要大量的資金，真正用于慈善捐贈的流動資金十分有限，甚至有的企業還背負著沉重的負擔。目前輿論對房地產開發商有一些誤解，

房價漲勢快，是有多方面原因的，不能把矛頭簡單地都指向開發商。畢竟，他們開拓市場、敢于冒險，為我國經濟發展做出了重要的貢獻，社會應該多給他們一些理解和寬容。

　　需更多政策支持

　　河南省民政廳一位不愿透露姓名的工作人員指出，一些開發商對慈善事業積極性不高，確實有一些政策、體制方面的原因。目前可以稅前扣除的比例太小，應該允許更多的稅前扣除。對于開發商所關注的稅收、資金監管問題，慈善機構要提供一切可能的支持，保證能夠全程監管。此外，需要進一步保護捐助企業的隱私，減少企業的顧慮。同時，媒體也應該加大對慈善活動的宣傳，為開發商創造一個良好的輿論環境。

　　北京近來興起一種新的民間專項基金，形式靈活、透明、高效，其形象代表了新的慈善文化發展趨勢，許多北京開發商自己成立專項基金后，由公司負責人親自參與運作，透明度和資金使用效率以及運作成本都達到了比較理想的狀況。而關于這一點，河南顯然還有一段路要走。

　　另外，也有專家指出，慈善文化的發展與物質財富的積累有著一定的關系，因為只有當財富積累到一定程度時，人們才會從對財富絕對數目的關注上，轉到思考“怎樣使用財富”。

　　事實上，相對于經營效益而言，企業的社會責任意識還不夠成熟。河南作為一個內陸省份，開放程度與江浙一帶有些差距。隨著內地開放程度的提高和融合，新的慈善文化會越來越被接受，相信那時會有更多的包括房地產在內的河南企業關注慈善事業。

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