●19世紀法國社會學的創始人塔爾德認為：“要動員2萬名雅典市民也許需要30位演說家，而現在我們只需要不超過10位的新聞記者就能喚醒4000萬法國人。”

　　●而互聯網時代的信息傳播，或許只需要一位文字編輯就能傳達到上億的人群。

　　陸悅

　　剛被引入中國的《媒介與權勢》一書，為我們描述了“誰在掌管著美國”。

　　肯尼迪時代的電視總統競選、越戰報道、水門事件分別代表了幾大媒介在美國的影響力。《時代》雜志、《華盛頓郵報》和哥倫比亞廣播公司則是這些媒介的杰出代表。

　　今天的媒體在美國的影響力繼續如日中天，而在地球另一面的中國，媒體對社會的影響力量也正不斷顯現。但不同的是，在那里傳媒的形式體現出更多的東方特色。這個全球最具發展潛力的國度，即使是那些看似缺少贏利的模式都獲得了巨大成功，比如短信和樓宇電視。

　　同時，隨著新一代中國年輕人的登場，中國的傳媒形式和傳媒風格都發生了巨大變化。“超女”、博客、手機媒體都讓中國人改變，也讓世界為之眼前一亮。

　　“超女”標榜的時代

　　“超級女聲”，沒有人會想到它會讓整個中國瘋狂，即使是它的編導們。

　　但恰恰在這個標榜個性的時代，中國獨生子女躍上歷史舞臺的時代，“超級女聲”比賽為我們作了很好注腳。

　　不僅“超級女聲”成為中國熱門詞匯，包括海選、PK、復活賽都成為一代中國人的常用語。

　　這里“海選”的意義在于它真正實現了任何一個人都有30秒的機會，任何人都可以想唱就唱。每個人都有可能在這個節目里獲得一個均等的機會，每個人都有實現夢想的可能。這是大眾為之著迷的核心，也是20年來新的中國夢的最佳表征。

　　每個普通人都有機會成為明星，都有機會在30秒之內展示自己最美的一面。不管評委的語言多么刻薄，不管自己的表現多么外行，但我們還是狂熱地投入其間，陶醉在臺上臺下、屏內屏外熱切的互動之中。

　　普通人對于《超級女聲》的熱愛，一方面是看到了自己的夢想，一方面是看到了許多具有喜劇感的場面。

　　隨后崛起的很多同類節目都讓中國人有了更多展示自我的機會。中國正在進入一個塑造和展現自我的年代，這是超女比賽喚醒的。

　　胡潤排行榜發掘富豪階層

　　2006年的胡潤富豪榜，49歲的張茵因擁有270億元財富成為中國第一位女首富，也成為世界上最富有的女性白手起家者。全球媒體的目光進一步關注到張茵所在的中國造紙領域。

　　拜胡潤榜所賜，上榜企業家的每一位都成為全球媒體追逐報道的對象，從第一榜的希望集團董事長劉永好，到盛大網絡的陳天橋、國美電器的黃光裕以及今年上榜的富豪們都被連篇累牘的報道，全球的投資者同時關注到這些富豪們的所處領域。

　　在這些產生富豪的行業中，胡潤財富排行榜為我們清晰地描繪了一個正在崛起的中國經濟縮影。

　　但任何事物都有兩面性，即使胡潤為我們發掘了如此眾多的本土富豪，但很多上榜富豪并不領情，特別是其中的一些大腕級人物。“我要告胡潤”，這是上海一位房產富豪得知自己在2005年上榜后的第一反應，該富豪2005年在胡潤百富榜上的財富為18億元。

　　顯然，富豪榜的出現，讓中國的政府部門和公眾也第一次關注到這些富豪對國家產生的經濟回報——稅收和捐助。在此方面表現不足的富豪們，承受了多方的壓力。

　　但不管怎樣，胡潤財富排行榜的出現，讓中國人第一次意識到自己生活的國度也有了富豪這樣一個階層，很多被評“意外上榜”的人也發現了與自己同樣的群體。中國成為美國之后第二個擁有自己國家富豪排行榜的國家。這份榜單很大程度上提升了國內外對于中國經濟發展的關注度。

　　央視黃金段招標

　　央視的黃金段招標，曾被專家認為是中國經濟的風向標。這一點到今天也沒有改變多少。

　　每年參與招標的企業都會增添很多新面孔，日益絢麗的廣告，讓中國老百姓發現了更多崛起的本土品牌。從潤滑油到互聯網，從軟飲料到奶制品，從保險業到銀行廣告，更多的中國公司開始意識到自己品牌的重要性。

　　中國正走過一段從“中國制造”到“中國創造”的道路，這些品牌的誕生和壯大，正是這種變革的體現。

　　作為央視招標的組織者，中央電視臺也不斷地改變著自身形象，從推出專業化頻道到24小時直播新聞，細分的戰略滿足了不同觀眾的胃口。

　　人們開始習慣于挑選自己關注的內容，因為有了更多選擇。而眾多品牌的投放也因專業人群的分化而目標明確。中國正在進入一個分眾傳播的時代。

　　第五媒體的興起

　　10年前，手機除了用于通話，似乎沒人能夠想到做其他事情。

　　現在除了短信成為每個人每天都躲不過的交流方式，彩信、彩鈴、IVR、手機上網等功能都開始為更多人所接受。

　　地鐵上，快速按動手機鍵盤的“拇指一族”在迅速壯大，而發送的內容除了文本，更多的圖片、視頻也被加入進去。開始時廣告公司關注這個領域，廣告的投放渠道已經包括了手機終端，作為精準營銷的一部分，手機開始承載更多的作用。

　　9月舉行的2006中國互聯網大會采用的“準告”營銷模式讓參會者印象深刻。“準告”是移動定向營銷的一種表現形式，它根據企業的特定需求，把企業特定的商業信息在特定的時間，傳遞給特定的用戶，達到特定效果的一種營銷方式，從而為企業節省大量的推廣成本，提高營銷的精確性和有效性，實現企業營銷效果的最大化。

　　在美國，許多公司已經將第五媒體作為他們整個營銷戰略中的一個重要渠道。CTIA 2005年調查數據顯示：美國總共1.93億手機用戶中，95%的用戶支持使用手機短信。據CTIA預測，美國2006年僅短信業務就能帶來46億美元的收入。

　　“精準營銷”正成為新一代媒體進行市場開拓的主要手段。而用戶也在這種無處不在的掌上世界中，體驗另一種服務。

　　網絡個性化時代，

　　博客只是一種代表

　　即使是內向的中國人也開始學習使用博客來表達自己的觀點和記錄自己的生活。這一點在年輕一代尤為明顯。

　　個性化正在通過這種新型的網絡形式表現出來。中國人的新一代年輕人似乎比他們的上輩更愿意與人交流和表達自我。除了個性的變化，博客網站的出現功不可沒。

　　而博客只是整個Web2.0大潮的一種，其他頗具代表的形式還包括音樂共享網站、視頻分享網站、圖片分享網站，甚至是新聞挖掘網站，這些都吸引了全球各地的Fans聚集于此，交流、分享他們對這個世界的觀察和發現。

　　廣告主也認為這個世界的游戲規則正在重新建立，為了迎合年輕一代，他們不得不將精力更多轉向這些新生事物。

　　千橡集團的掌門人陳一舟一直認為他理想中的網絡廣告極致，是當武漢某個街道的用戶在晚上十一二點鐘上網時，網頁上彈出的是他家旁邊熱干面館的廣告，那碗熱干面賣兩毛錢他收一分錢。

　　這家國內最大的網絡社區在獲得4800萬美元的風險投資后，正在確立自己的新傳媒角色定位，這種“新”的部分含義體現在通過“互動式”、“植入式”的廣告形式來提升用戶的體驗感受，當互動廣告成為一種游戲時，品牌就會深入人心，在互動游戲中輕松地傳遞了品牌所要傳達的信息。這種廣告形式既不會讓用戶反感，同時，也提升了廣告主的價值。互動廣告打破了“消費者—廣告—商品”三層次的消費順序，商品和商業品牌文化與流行文化越發趨于二合一。

　　當每一個人都在寫自己的博客的時候，我很難抵制住不把自己客戶的廣告放入他們頁面的誘惑，一位網絡廣告投放者告訴記者。

　　中國首現傳媒地產

　　位于北京CBD地區的東方梅地亞大廈最近接連迎來入駐者。

　　包括昌榮傳播、新傳國際、亞洲傳媒論壇等在內的傳媒機構先后入駐，而在大廈的周邊則分布著中央電視臺、北廣傳媒、鳳凰衛視等在內的各大媒體機構。不同的媒體機構出現在CBD，讓這個北京地區的中央商務區正逐漸變身成一個傳媒聚集區。但與國外形成的聚集區不同，這里包含的媒體范圍更廣，新媒體首次出現在這樣的聚集區中。

　　北京東部出現的傳媒產業聚集區，最初源于政府打造傳媒產業的目的，但也讓地產商們首次提出了傳媒地產的概念。這里，區別于其他地產，傳媒地產專為傳媒企業定做，包括挑高的單層辦公空間，滿足了一些制作公司需要搭建室內攝影棚、小型演播室的特殊需要。這種量身定做的服務對傳媒企業吸引力很大。

　　中國的傳媒行業必將成為世界上最后一座金礦，傳媒聚集區的出現，則讓金礦更便于采集。

　　尾聲

　　伴隨著經濟的快速增長，中國的傳媒業也在不斷壯大，其對建筑、文化、娛樂、生活、數字科技等方方面面已經產生了潛移默化的影響，改變了我們，影響了中國。上述僅是不同的傳媒形式和事件對于中國產生的沖擊和影響，在很多領域傳媒都發揮著巨大作用，這些都將由我們這一代人去感受和記錄。

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